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別讓網(wǎng)絡(luò)營銷兵敗云商業(yè)時代

• 作者：創(chuàng)新互聯(lián) 文章來源：網(wǎng)絡(luò)運營部 點擊數(shù)： 更新時間：2014-01-12
• 我先來談?wù)勛约核�理解的“云”，大�?shù)據(jù)時代下可以接納存儲巨量信息。
  
  早年某些明星的艷照門事件不僅引爆娛樂圈更成為大家茶余飯后的談資笑料。在眾人對他們的評價下降的同時關(guān)注度卻在提升。相關(guān)公司和輿論利用大眾娛樂至死的心態(tài)大加炒作此事，換回了高曝光度。這不只是事件炒作，也是一場道德炒作，一些評論者將其稱為“流氓傳播”。它具有了娛樂效果，但是設(shè)計道德和隱私問題，當全社會都在熱議的時候根本無法避免負面影響，比如當小孩知曉此事后會對其觀念產(chǎn)生什么影響我們不得而知但是發(fā)自內(nèi)心希望污濁成分不要侵蝕孩童純潔的心靈。
  
  又如2012年兩會期間“齊B小短裙”刮起一陣旋風，但是借助兩會之風進行宣傳炒作是否合時宜想必沒在網(wǎng)絡(luò)推手考慮范圍內(nèi)。
  對于嚴謹?shù)娜硕�言這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷方式不但沒法激起其興趣只能適得其反。
  
  
  所以即便是為了更好的網(wǎng)絡(luò)營銷而炒作也要適可而止。
  
  讓網(wǎng)絡(luò)營銷騰“云”“嫁”“物”
  
  利用好云商業(yè)時代的優(yōu)勢便可造福我們的網(wǎng)絡(luò)營銷。云時代里最響亮的招牌里肯定有云計算。毫不夸張地說，網(wǎng)絡(luò)記錄著生活中的一點一滴，甚至有人調(diào)侃道：“在網(wǎng)絡(luò)上沒人知道你是一條狗。”所以云計算的運用有利于幫助營銷者獲取精確的數(shù)據(jù)，甚至生成自動分析。
  
  打個比方說我們在互聯(lián)網(wǎng)上團購、訂票、瀏覽感興趣的網(wǎng)頁，那會有相應(yīng)的軟件生成熱點動圖，從而我們的點擊、興趣愛好等都會被計算出來，這樣的數(shù)據(jù)對于營銷一條鏈上的各經(jīng)營者都是莫大的福利。
  
  電商企業(yè)依托網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的社交行為，以其為中心設(shè)計產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品。
  
  如果您喜歡在亞馬遜上購書，當一次交易發(fā)生后你再登錄注冊郵箱，我相信一定會看見亞馬遜向你推送的書籍，并且標注上“根據(jù)您的最近購書選擇，我們猜測您可能對以下書籍感興趣”。這就是一個典型的利用云計算而形成的社會化銷售模式。
  
  合理利用網(wǎng)絡(luò)熱點
  
  2012年的日環(huán)食在當時備受矚目，大量科普在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地而來。但借助這一天文氣象，觀日蝕的眼鏡則在網(wǎng)絡(luò)大賣，在那一段時間相關(guān)商家淘金不少。借助日蝕賣觀相眼鏡一事看似沒有任何技巧，但實則飽含著一定的商業(yè)智慧。
  
  首先商家要對日蝕有基本了解，才能知道佩戴特定的眼鏡才能更科學無害地觀之。其次是如何讓公眾了解這一知識，最重要的是推廣這一常識。但凡大家知道了這一消息就會有機會選購眼鏡。
  在這個時候微博、微信營銷又派上了用場，甚至注冊一些QQ群來發(fā)布消息也能引起回響。
  
  避免圖一時之利誤導大眾
  
  在云時代中，信息傳播速度之快、范圍之廣是不可預料的。一些商家正是看中這一點，利用了大眾對一些產(chǎn)品的匱乏了解大肆推廣宣傳，夸大產(chǎn)品價值。這會引來一陣熱潮，但是一旦被證實沒有所宣傳的用途那就不得人心了，不僅沒有回頭客甚至會損害信譽。這樣是損人不利己的。
  
  反之，如特斯拉電動車，以科學事實為本塑營銷之道。Hyperloop概念的誕生正是借助了人們對擁堵交通的不滿希望縮短出行時間的心態(tài)而成功傳播。無論這項技術(shù)能否付諸實踐，其宣傳模式是值得被稱贊的。
  
  
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