更新時(shí)間：2013-03-07微博作為一種微信營銷方式，已經(jīng)被大量的企業(yè)所采用。但是微博是否適用于所有的企業(yè)呢？很多人告訴你是的，但是在回答這個(gè)問題之間，我們需要了解下微博具有哪些特點(diǎn)，或者說我們要了解微博存在哪些缺點(diǎn)，我們才能在營銷過程中有的放矢，最大程度上發(fā)揮微博的作用。首先我們知道微博的內(nèi)容最多只有140字，所以微博信息比博客相比就顯得非常的短小，想在140字之內(nèi)將一段信息表達(dá)完整不是一件簡單的事，很多時(shí)候企業(yè)信息就不能兼顧到完整清晰。另外一方面，很多微博信息被轉(zhuǎn)載或者回復(fù)時(shí)并沒有按照信息相關(guān)性聯(lián)系在一起，大量的信息很容易就會(huì)混淆在一起，這與論壇中的回復(fù)有很大的差別。同時(shí)微博的發(fā)表還會(huì)受到一定的限制，比如微博內(nèi)容中的圖片影音都只能發(fā)表一個(gè)，達(dá)不到聲情并茂的效果。因此，企業(yè)是否需要進(jìn)行微博營銷，需要結(jié)合自己本身的特點(diǎn)，需要有明確的定位。
有些企業(yè)為了宣傳公司產(chǎn)品信息經(jīng)常會(huì)在微博舉行一些活動(dòng)，比如經(jīng)常有企業(yè)利用微博搞促銷運(yùn)動(dòng)，一般情況下的促銷門檻都會(huì)很低，比如用戶只需要關(guān)注企業(yè)，并且轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的微博信息就可以參加抽獎(jiǎng)。雖然在短時(shí)間內(nèi)可以迅速增加企業(yè)的粉絲數(shù)量，達(dá)到營銷效果。但是如果仔細(xì)對(duì)粉絲進(jìn)行分析我們就可以發(fā)現(xiàn)這些粉絲大部份都是一些沒有意義的帳號(hào)。在網(wǎng)絡(luò)上有很多人就是奔著抽獎(jiǎng)而去的，他們不停地在微博平臺(tái)中尋找可抽獎(jiǎng)的帖子，只要關(guān)注并且轉(zhuǎn)發(fā)，就獲得了抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，至于企業(yè)發(fā)送的是什么內(nèi)容的信息，則從來沒有關(guān)心過，所以我們可以知道這樣的微博營銷功能是非常有限的，因?yàn)檫@批粉絲的并不是潛在的客戶。甚至有的人為了提高自己的中獎(jiǎng)率會(huì)注冊(cè)大量的帳號(hào)。
有些人認(rèn)為微博營銷是一件很簡單的事情，只需要注冊(cè)好帳號(hào)就可以馬上發(fā)表信息了，就可以很快開展?fàn)I銷活動(dòng)。但是實(shí)際上真正使用過微博的人都知道剛開始注冊(cè)的帳號(hào)沒有人關(guān)注的，也就是說如果你沒有任何粉絲，那么你發(fā)的信息就只有你一個(gè)人看到，別人是看不到的。同時(shí)你也看不到別人發(fā)的信息，在沒有大量粉絲的情況下你根本沒有辦法利用微博進(jìn)行營銷。
