我們只需要找到各自的營銷價值在哪里?傳播特性微博的優(yōu)點在于它的傳播特性,從最近所有的大事件我們可以發(fā)現(xiàn),微博已經(jīng)成為傳播最快的媒體。
只要是利于傳播的信息,便可以在微博上迅速發(fā)酵傳播,從而到達每個角落。從這個角度來看,微信將是無法比擬的,微博媒體屬性強,微信的更注重的是私密社交,不利于信息廣泛傳播。因此像類似京東商城的話題炒作更適合在微博上開展,在微信上我不知道怎么能夠炒作起來。
信息曝光率問題??
首先,我們暫且把曝光率定義為,我們發(fā)送一條信息后被看到的概率。
這樣看來,的確,微信的信息曝光率接近百分之百。信息發(fā)送后,都能被關(guān)注者收到。
而且每個微信公眾賬號的信息曝光率都差不多。而微博的曝光率就不一定了,不同的微博其曝光率大不相同。
微博的曝光率可以是百分之零點幾,也可以是百分之幾,可以是百分之幾十,還可以是百分之幾百,甚至百分之幾千。
當(dāng)然大部分微博的曝光率都是極低的。微博的曝光率主要跟微博活躍度、發(fā)微博時間、粉絲質(zhì)量等密切相關(guān)。
少部分高質(zhì)量的微博經(jīng)過多次轉(zhuǎn)發(fā)之后,曝光率大大增加,甚至達到信息爆發(fā)。微信在這方面是有僅能局限在自己的關(guān)注用戶里面,不能爆發(fā)大規(guī)模的傳播。但是這也是微信的優(yōu)點。
轉(zhuǎn)化率
營銷人很關(guān)心廣告的轉(zhuǎn)化率,微博在轉(zhuǎn)化率上確實是比較差的。
用戶在微博上看到廣告從而產(chǎn)生想法和行動的概率要低得多,還有個就是微博上的暴力廣告太多,如轉(zhuǎn)發(fā)本微博并@三位好友并獲得xxxx這類的活動營銷,一度讓我覺得反感,雖然我也做過類似活動。各種刷粉絲的廣告,天天被無關(guān)廣告@,大大損壞微博體驗。微信在轉(zhuǎn)化率方面絕對強,就拿草根大號互推來說,5000的粉絲的公眾號互推一次能夠漲500~1000的粉絲;然后發(fā)一篇帶鏈接的文章能夠有百分之80以上的人點擊,這種轉(zhuǎn)化率是很驚人的。所以有人說1000個粉絲的微信公眾號甚至強過1萬個粉絲的微博號。
我們可以關(guān)注2000個微博,但是你敢關(guān)注100個微信公眾號嗎?我覺得一個人關(guān)注十多個公眾號就很多了,再關(guān)注多了絕對會受不了的。打開手機全是這種微信,這對我們的生活是很大的打擾。而且同類型微信公眾號關(guān)注不超過兩個。如果你喜歡看美女,那么你可能在最后會挑一個你最喜歡的,然后把不喜歡的取消關(guān)注。微信公眾號掉粉也確實很厲害,這對于微信公眾號運營者也是極大的挑戰(zhàn),這就必須把內(nèi)容做好,然后發(fā)送內(nèi)容最好在晚上發(fā)送。