更新時(shí)間：2014-10-29電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷是一對縝密相關(guān)又存在明顯判其他觀念，對于首次涉足Internet營銷領(lǐng)域者對兩個(gè)觀念很簡單造成殽雜。比如企業(yè)建一個(gè)平庸web就以為是展開電子商務(wù)，興許將網(wǎng)上發(fā)賣商品喻為網(wǎng)絡(luò)營銷等，這些都是不確切的說法。在《網(wǎng)絡(luò)營銷根蒂與實(shí)際》(馮英健著，2002年1月，清華大學(xué)出版社)對付網(wǎng)絡(luò)營銷界說的注明中，認(rèn)為“Internet營銷不等于電子商務(wù)”，這主要是基于下列兩個(gè)方面的思量：
(1)Internet營銷與電子商務(wù)鉆研的局限差別。電子商務(wù)的外在很廣，其的外圍是電子化買賣，電子商務(wù)比較張揚(yáng)的是生意業(yè)務(wù) 法子與生意業(yè)務(wù)歷程的各個(gè)關(guān)鍵，而網(wǎng)絡(luò)營銷看重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要才力的營銷勾當(dāng)。網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的這類關(guān)連也剖明，孕育發(fā)生在電子交易歷程中的網(wǎng)上付給和交易以后的商品配送等題目并不是網(wǎng)絡(luò)營銷所能網(wǎng)羅的內(nèi)容，同樣，電子商務(wù)瑣屑中所涉及到的保險(xiǎn)、法令等問題也不恰當(dāng)全體包括在網(wǎng)絡(luò)營銷中。
(2)網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)看重點(diǎn)不同。網(wǎng)絡(luò)營銷的重點(diǎn)在生意業(yè)務(wù)前階段的外揚(yáng)與廣告，電子商務(wù)的標(biāo)志之一則是完成了電 子化買賣。Internet營銷的界說已經(jīng)講明，Internet營銷是企業(yè)集團(tuán)營銷策略的一個(gè)形成部份，可見豈論保守企業(yè)照舊基于互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務(wù)的企業(yè)、也不論可否存在電子化生意營業(yè)的孕育發(fā)生，都需要網(wǎng)絡(luò)營銷，但網(wǎng)絡(luò)營銷本身并非一個(gè)完整的商業(yè)交易歷程，而是為了促成交易供給支持，是以是電子商務(wù)中的一個(gè)重要樞紐，頗為在買賣發(fā)作疇昔，Internet營銷發(fā)揮著首要的動(dòng)態(tài)傳遞感召。從這種含義上說，電子商務(wù)可以被看做是Internet營銷的高級階段，一個(gè)企業(yè)在不有純粹展開電子商務(wù)早年，同樣可以睜開不同條理的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。
以上兩個(gè)方面詮釋了電子商務(wù)與Internet營銷的相關(guān)：網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)鉆研的局限差異網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)看重點(diǎn)不合。不外，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷是親熱相關(guān)的，網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的造成部門，開展網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)不便是一定實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)(指完成網(wǎng)上生意營業(yè))，但完成電子商務(wù)未必是以展開Internet營銷為條件，因?yàn)榫W(wǎng)上發(fā)賣被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷的本能機(jī)能之一。
