更新時間：2014-05-01
企業(yè)WAP網(wǎng)站是3G時代立體網(wǎng)絡營銷的 重要組成部分；覆蓋全球20多億手機用戶。
手機版網(wǎng)站（或者叫wap網(wǎng)站），是指用WML(無線標記語言)編寫的專門用于手機瀏覽的網(wǎng)站，通常以文字信息和簡單的圖片信息為主。實際上隨著向手機智能化方向發(fā)展，安裝了操作系統(tǒng)和瀏覽器的手機的功能和電腦是很相似的（這種智能手機也就是“口袋個人電腦”PPC），使用這種手機可以通過GPRS上網(wǎng)可瀏覽幾乎所有的www網(wǎng)站，無論網(wǎng)站是不是專門的wap網(wǎng)站，而且還可以安裝專門為手機設計的程序，如手機炒股、手機QQ、手機MSN、手機版網(wǎng)站上銀行等。
當然，由于手機的屏幕尺寸和CPU處理能力有限，專門為手機進行優(yōu)化的網(wǎng)站更為方便用戶瀏覽。這也為網(wǎng)站設計提出了新的要求：網(wǎng)站要適應手機瀏覽。
wap網(wǎng)絡營銷應用還主要集中在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上面，是各類網(wǎng)站開拓新功能、新陣地，尋找新業(yè)務的重要領域。但對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，對于wap網(wǎng)站的認識還很有限，wap網(wǎng)站的普及和推廣尚需時日。然而wap網(wǎng)站的廣大用戶市場是客觀存在的事實。有市場就必須占領，如何做好傳統(tǒng)企業(yè)在wap領域的營銷活動，還是一個很新的課題。
與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣，企業(yè)要開展wap網(wǎng)絡營銷，也需要建設自己的wap網(wǎng)站。雖然在表現(xiàn)形式上，wap網(wǎng)站要弱于一般的網(wǎng)站，對于圖片、動畫等表現(xiàn)力度不夠，但麻雀雖小，五臟俱全。
產(chǎn)品特點:
傳播源廣泛分散：任何使用手機和互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可能成為傳播者。
傳播范圍具有較強的針對性：使用手機進行傳播時，可以有目的的選擇終端的屬性。比如可以選擇某個消費層次，或某個特性進行傳播。
傳播周期短暫及時：依靠現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡和終端的傳遞，信息可以瞬時傳到大量受眾終端。
傳播方式多樣化：信息制作者和傳播者可以根據(jù)傳播需要，任意選擇表達方式，只要受眾擁有相應功能的終端，即可以解讀此類信息。
傳播范圍廣泛：由于世界各國移動通信網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)技術標準已經(jīng)統(tǒng)一，網(wǎng)絡漫游業(yè)務基本實現(xiàn)，可以跨國界實現(xiàn)，信息傳播可以隨用戶漫游。
具有較強的參與性和互動性：信息接收者可以采用不同方式回復信息源，及時方便地參與信息的反饋和再創(chuàng)造，因為手機既是媒體又是工具。
