更新時間：2015-02-06每當關鍵字與搜索查詢相匹配時（即每當關鍵字可能觸發(fā)廣告時），就會計算質(zhì)量得分。
質(zhì)量得分有多個作用，包括影響關鍵字的實際每次點擊費用 (CPC) 以及估算您在帳戶中看到的首頁出價。 另外，當用戶輸入搜索查詢時，它還能在一定程度上影響關鍵字是否有資格參與廣告競價；如果關鍵字能夠參與，它將影響廣告的排名。 一般來說，質(zhì)量得分越高，費用就越低，廣告排名就越高。
以下為質(zhì)量得分的構(gòu)成因素列表，以及有關質(zhì)量得分對帳戶各方面影響的詳情。
質(zhì)量得分公式
關鍵字及匹配廣告在 Google 上的歷史點擊率 (CTR)；請注意，Google 聯(lián)網(wǎng)中的點擊率只會影響 Google 聯(lián)網(wǎng)中的質(zhì)量得分，而不會影響 Google 上的質(zhì)量得分
帳戶的歷史記錄（根據(jù)帳戶內(nèi)的所有廣告和關鍵字的點擊率來計算）
廣告組中顯示網(wǎng)址的歷史點擊率
目標網(wǎng)頁的質(zhì)量
關鍵字與所在廣告組中廣告的相關性
關鍵字及相匹配廣告與搜索查詢的相關性
帳戶在將展示廣告的地理區(qū)域中的效果
其他相關因素
質(zhì)量得分的影響之一：每次點擊費用
關鍵字的質(zhì)量得分會影響其每次點擊費用 (CPC)，即該關鍵字觸發(fā)您的廣告時，您需為每次廣告點擊支付的費用。 關鍵字的質(zhì)量得分越高，每次點擊費用就越低，反之亦然。
AdWords 折扣器會考慮質(zhì)量得分，并確保您始終只需支付維持廣告排名的最低價格。 了解每次點擊費用的計算公式。
質(zhì)量得分的影響之二：首頁出價估算值
在關鍵字分析頁上，您會看到"首頁展示的估算出價"指標。
該指標也稱作"首頁出價估算值"，用來估算當搜索查詢與您的關鍵字完全匹配時，將您的廣告投放到 Google 搜索結(jié)果首頁所需的每次點擊費用 (CPC) 出價。 此估算值根據(jù)關鍵字的質(zhì)量得分以及廣告客戶最近對該關鍵字的競爭情況來確定。
首頁出價估算值旨在讓您對出價情況有更深的了解，并據(jù)此制定相應的出價策略。 滿足首頁出價并不能保證廣告一定占據(jù)特定的展示位置。 廣告展示位置的確定仍將取決于質(zhì)量得分、您的每次點擊費用 (CPC) 出價、您的預算和帳戶設置，以及用戶和廣告客戶的行為。
了解有關首頁出價的詳情。
質(zhì)量得分的影響之三：展示資格
每當您的某個關鍵字與搜索查詢相匹配時，我們的系統(tǒng)就會將該關鍵字的質(zhì)量得分和每次點擊費用 (CPC) 出價結(jié)合起來進行評估，以判斷關鍵字是否有資格參與廣告競價。 其中質(zhì)量得分較高的關鍵字更容易以較低的費用進入競價。 我們的目標是鼓勵制作與用戶密切相關的廣告，因此我們的定價系統(tǒng)也設計為歡迎更具針對性的廣告和關鍵字。
關鍵字的展示資格因每次查詢的不同而不同，因此競價資格并未顯示在您的帳戶中。
請注意，競價資格并非極具說服力的指標，因為如果某關鍵字觸發(fā)的廣告排在數(shù)頁搜索結(jié)果之后，則該關鍵字不可能會產(chǎn)生可觀的點擊量。 我們建議使用首頁出價來衡量關鍵字的效果。
請注意，廣告審批狀態(tài)或廣告系列預算等其他因素也會影響廣告的資格狀態(tài)。 此狀態(tài)還可能隨著系統(tǒng)不斷評估廣告效果而發(fā)生變化。
質(zhì)量得分的影響之四：廣告排名
廣告根據(jù)各自的廣告排名確定其在搜索網(wǎng)頁和內(nèi)容網(wǎng)頁上的展示位置。 排名最高的廣告會展示在頁面的首位，而隨著排名的降低，在頁面上的展示位置也會逐漸降低。
對于 Google 和搜索網(wǎng)絡，廣告排名由關鍵字的質(zhì)量得分和每次點擊費用 (CPC) 出價決定。 這一情況下的質(zhì)量得分與上述因素存在兩方面的差異：
不考慮目標網(wǎng)頁的質(zhì)量
在計算某搜索網(wǎng)絡展示位置上的廣告排名時，質(zhì)量得分除了考慮 Google 上的點擊率之外，還會考慮該特定搜索網(wǎng)絡合作伙伴上的點擊率。 對于內(nèi)容網(wǎng)絡中由關鍵字觸發(fā)的廣告，系統(tǒng)會考慮廣告組的內(nèi)容出價（或者未啟用內(nèi)容出價時的每次點擊費用或每千次展示費用出價）以及質(zhì)量得分。
這一情況下使用的質(zhì)量得分由下列因素決定：
廣告在該網(wǎng)站及類似網(wǎng)站上的效果歷史記錄
廣告及廣告組中的關鍵字與該網(wǎng)站的相關性
目標網(wǎng)頁的質(zhì)量
其他相關因素
如果您的廣告展示在您所定位的內(nèi)容網(wǎng)絡展示位置上，則廣告會用盡整個可用的廣告空間，因而不會展示其他廣告。 （某些內(nèi)容網(wǎng)頁上可能為展示 AdWords 廣告預留了不止一塊空間， 在這種情況下，一個以展示位置定位的廣告或多個以關鍵字定位的文字廣告可能分別占用每塊空間。） 為了確定能否在您所定位的展示位置上展示您的廣告，系統(tǒng)會考慮您針對該展示位置的出價金額以及質(zhì)量得分。
這一情況下的質(zhì)量得分由下列因素決定：
廣告組中關鍵字（如果有的話）的相關性
目標網(wǎng)頁的質(zhì)量
要改善廣告排名，您可以通過優(yōu)化來提高質(zhì)量得分，也可以提高出價。
我們希望向用戶提供良好的廣告體驗，同時又不增加您的費用，因此建議您在提高出價之前嘗試優(yōu)化帳戶。
監(jiān)控質(zhì)量得分
搜索廣告是一個充滿活力、不斷發(fā)展的市場，關鍵字的質(zhì)量得分可能會發(fā)生波動。 我們會持續(xù)監(jiān)控系統(tǒng)內(nèi)所有廣告、關鍵字和目標網(wǎng)頁的效果，獎勵高質(zhì)量的廣告并鼓勵廣告客戶改進質(zhì)量較差的廣告。 例如，如果您關鍵字的效果良好并且質(zhì)量得分升高，則每次點擊費用將會降低。
要保持廣告系列的高質(zhì)量和高性價比，最佳辦法是經(jīng)常優(yōu)化帳戶，以確保廣告擁有較高的質(zhì)量得分。 建議您留意帳戶中的統(tǒng)計信息（如質(zhì)量得分、點擊率和首頁出價），以便根據(jù)需要進行修改。
其他說明
對于 Google 和搜索網(wǎng)絡，質(zhì)量得分僅考慮廣告在 Google 和搜索網(wǎng)絡中的效果。 因此，內(nèi)容網(wǎng)絡中的點擊率對 Google 和搜索網(wǎng)絡中的每次點擊費用或廣告排名沒有影響。
不同類型的廣告（如文字廣告或視頻廣告）所用的質(zhì)量得分計算公式也各不相同。 因此，對于不同類型的廣告及展示廣告的網(wǎng)絡，定價和排名可能各不相同。
