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艾瑞：09年近半企業(yè)加大網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度

• 作者：創(chuàng)新互聯(lián) 文章來源：網(wǎng)絡(luò)推廣部 點擊數(shù)： 更新時間：2015-02-06
• 　　新浪科技訊 2月17日下午消息，iResearch艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2009年有45.5%企業(yè)會加大其網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度，45.%企業(yè)會大體維持網(wǎng)絡(luò)營銷費用占整體營銷費用的比例，而只有8.6%的企業(yè)會縮減網(wǎng)絡(luò)廣告投放。
  　　艾瑞咨詢認為，交通、IT和房產(chǎn)等行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)媒體具有較高的認可度和認知度，占據(jù)整體網(wǎng)絡(luò)廣告費用的58%，而且傾向于選擇門戶網(wǎng)站等具有較大影響力的媒體平臺進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放；而金融服務(wù)、通訊服務(wù)和快消等行業(yè)雖然目前總投放額較小，但逐漸認識到網(wǎng)絡(luò)平臺的媒體價值，廣告投放增長較快。
  　　經(jīng)濟危機下核心行業(yè)發(fā)展受阻
  　　IMF預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟危機將使中國經(jīng)濟在2009年GDP增速放緩至8%左右，同時對中國各行業(yè)的負面影響已經(jīng)顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用排名前四的各行業(yè)中，除網(wǎng)絡(luò)服務(wù)外都受到較大壓制：其中中國08年汽車產(chǎn)銷量由07年20%左右的增速放緩至5%左右，09年形勢依然不容樂觀；房產(chǎn)市場觀望情緒濃重，房屋銷售增幅持續(xù)下滑，地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)金流壓力增加；惠普、聯(lián)想等跨國企業(yè)在全球范圍內(nèi)的裁員則顯示出IT行業(yè)受到經(jīng)濟危機較大的沖擊。
  　　在外部環(huán)境低迷的情況下，包括金融服務(wù)業(yè)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放額較大的行業(yè)發(fā)展受阻嚴重，融資困難加上市場需求疲軟，迫使行業(yè)采取緊縮戰(zhàn)略從而壓縮營銷費用，整體廣告市場的增長乏力導(dǎo)致09年網(wǎng)絡(luò)營銷也難以延續(xù)08年快速增長局面。
  　　整體緊縮中各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢迥異
  　　艾瑞咨詢通過2008年第八屆大調(diào)研對不同行業(yè)企業(yè)進行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年有45.5%的企業(yè)會加大其網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度，45.%的企業(yè)會大體維持網(wǎng)絡(luò)營銷費用占整體營銷費用的比例，而只有8.6%的企業(yè)會縮減網(wǎng)絡(luò)廣告投放。
  　　以各行業(yè)08年投放額和09年投放意愿做矩陣劃分，艾瑞咨詢總結(jié)表現(xiàn)出四個投放特征區(qū)域以及包含行業(yè)：
  　　1、基數(shù)大，投放增加：包括網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和交通行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷費用較多，受經(jīng)濟危機影響較大，但在09年依然會加大網(wǎng)絡(luò)營銷投放比例。主要原因在于，雖然交通行業(yè)在經(jīng)濟危機中雖然受較大負面影響，但位列中國十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，并已率先通過，在政策支撐下有望較快恢復(fù)增長；而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)則與網(wǎng)絡(luò)媒體有很好的契合度，將依然會增加網(wǎng)絡(luò)營銷投放。
  　　2、基數(shù)大，投放減少：主要包括房地產(chǎn)、IT和金融行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷投放費用較大，同時受經(jīng)濟危機影響也比較嚴重，因此在09年有更多企業(yè)會減少網(wǎng)絡(luò)營銷投放比例，如分別有25.0%和33.3%的房地產(chǎn)和金融行業(yè)受調(diào)查企業(yè)會在09年減少其網(wǎng)絡(luò)營銷投放比重。
  　　主要原因在于，金融行業(yè)作為此次經(jīng)濟危機爆發(fā)中心，受創(chuàng)嚴重，在各方面都更趨謹慎，營銷投放縮減幅度較大；以向企業(yè)付費為主的IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)，成為企業(yè)縮減開支的重災(zāi)區(qū)，其恢復(fù)對其他行業(yè)依賴較高；房產(chǎn)行業(yè)正處于下行通道，而政策方面未現(xiàn)較大利好。
  　　3、基數(shù)小，未來增長迅速：包括通訊服務(wù)，娛樂消費等行業(yè)，主要面對個人用戶，受經(jīng)濟環(huán)境影響較小，將保持穩(wěn)定的增長趨勢。由于3G推出的利好，加上各全業(yè)務(wù)運營商之間競爭加劇，都會加大市場推廣力度，網(wǎng)絡(luò)媒體也將因此受益。
  　　4、基數(shù)小，增長緩慢：包括能源與制造、農(nóng)業(yè)等行業(yè)，對網(wǎng)絡(luò)媒體認知度和認可度都比較低，目前網(wǎng)絡(luò)營銷投放比重很小，同時未來投放增長也比較緩慢，市場需進一步加強拓展。
  　　艾瑞咨詢建議網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告代理需要針對經(jīng)濟危機下不同行業(yè)廣告投放特征，鞏固第二類廣告主，重點挖掘第三類廣告主，優(yōu)化投放服務(wù)好第一類廣告主，關(guān)注第四類廣告主的發(fā)展，更好的指導(dǎo)09年媒體策略及發(fā)展規(guī)劃。
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