更新時(shí)間：2014-11-17在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的術(shù)語(yǔ)中，常常會(huì)碰到CPA、CPC、CPM、CPO、PPC、PPL、CPTM等縮寫字母，這些都是有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式的縮寫短語(yǔ)，下面是《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第二版第6章“網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)”中對(duì)這些概念的解釋。
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式的一組常用術(shù)語(yǔ)：
CPA (Cost-per-Action) ：每次步履的用度，即根據(jù)每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的步履收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶步履有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。
CPC (Cost-per-click)： 每次點(diǎn)擊的用度。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如樞紐詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。
CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象用度。廣告條每顯示1000次（印象）的用度。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。
CPO (Cost-per-Order) ：也稱為Cost-per-Transaction，即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。
PPC（Pay-per-Click）：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)目來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。
PPL（Pay-per-Lead）：根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如，廣告客戶為訪問(wèn)者點(diǎn)擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費(fèi)。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷模式中為同盟網(wǎng)站制定的傭金模式。
PPS（Pay-per-Sale）：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)目而付費(fèi)的一種定價(jià)模式 。
CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經(jīng)由定位的用戶（如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位）的千次印象用度。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)由定位的用戶的印象數(shù)。
