更新時間：2012-02-02
誤區(qū)一：不準(zhǔn)確分析關(guān)鍵詞
在執(zhí)行seo項目時，應(yīng)當(dāng)及時與企業(yè)負(fù)責(zé)人溝通，了解他們的需求、產(chǎn)品與服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，選擇一些關(guān)鍵詞工具，幫助自己獲得最具價值和可操作性詞組。
需要說明的是，關(guān)鍵字詞的選擇，取決于用戶的自發(fā)行為，一定要與市場相結(jié)合。例如，有很多公司給自己的產(chǎn)品名稱一直做seo，可忽視了搜索者本身的需求，“驢唇不對馬嘴”難以帶來滿意的流量。因此，進(jìn)行必要的關(guān)鍵字詞分析，最大限度的貼合用戶的搜索行為才能真正提高seo效果。
誤區(qū)二：為了鏈接而鏈接
要知道，鏈接是seo項目執(zhí)行時一個必不可少的環(huán)節(jié)，很多seo項目在執(zhí)行時為了鏈接而鏈接，有一個算一個，鏈接之間沒有什么相關(guān)性。這勢必大大降低了通過其它站點(diǎn)來的訪問流量。把一個儀器儀表網(wǎng)站鏈接到娛樂站，自然不會帶來多少流量。
同時，Google、百度、雅虎等主流搜索引擎也已經(jīng)開始將這樣的鏈接定義為一種SPAM（為了獲得排名而四處發(fā)布鏈接的手段），也為這種為了鏈接而鏈接的錯誤認(rèn)識敲響了警鐘。筆者認(rèn)為，先低PR后高PR，從小網(wǎng)站到個人網(wǎng)站再到中型網(wǎng)站，最后平穩(wěn)過度到門戶級網(wǎng)站，這樣的鏈接順序值得參考。
誤區(qū)三：沒有明確的項目目的
seo的效果是整個營銷策略的效果體現(xiàn)，如果單純研究seo，會使搜索引擎優(yōu)化工作在執(zhí)行過程中有較大的隨意性。因此，在初期seo應(yīng)當(dāng)與整個營銷策略相銜接。
seo只是一種手段，是一個輔助的策略，其目的根據(jù)營銷的最終結(jié)果而定。比如針對某一種產(chǎn)品的推出，它的營銷核心有可能是“迅速擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，占領(lǐng)同類市場前列，樹立品牌形象。”那么seo的目的就是“占領(lǐng)搜索引擎核心關(guān)鍵字詞前列，區(qū)分同類產(chǎn)品網(wǎng)頁，加強(qiáng)網(wǎng)頁展示率等�！庇辛嗣鞔_的目的，就可以正確制定seo項目執(zhí)行的策略和方法。
誤區(qū)四：用單一的排名衡量seo效果
雖然一些關(guān)鍵詞排名對于一個網(wǎng)站來說意味著流量，但一個排名高的關(guān)鍵詞并不一定為整個營銷帶來更大的收益，更談不上大量的定單和期望的品牌效益。所謂seo項目的執(zhí)行者首先要認(rèn)識到營銷的重點(diǎn)，并對其進(jìn)行整體考慮。
例如，網(wǎng)頁展示效率（在具體搜索結(jié)果中目標(biāo)網(wǎng)頁所展示的內(nèi)容），客戶轉(zhuǎn)換率（用戶在通過搜索引擎到來之后，究竟有沒有轉(zhuǎn)換成有效客戶）等等，seo越做到最后就越要比拼細(xì)節(jié)，在這里我們可以參考關(guān)鍵字詞選擇、網(wǎng)頁大小、文案策劃、日志分析……當(dāng)然，最終的流量和實(shí)際的有效客戶才是最高指標(biāo)。
誤區(qū)五：沒有良好的操作模式和進(jìn)度報表
國外企業(yè)在做seo時，常常要求執(zhí)行者有一個大概的時間表和定期的報表。一方面對整個seo流程進(jìn)行全程記錄，另一方面也保證了seo項目的規(guī)范。保證了seo項目的執(zhí)行能力，并形成了有效的快速糾錯機(jī)制和責(zé)任制度。使整個seo項目流程化、模板化，大大方便了seo項目的監(jiān)控和監(jiān)管。
然而，國內(nèi)很多seo項目卻往往忽略了這一點(diǎn)，執(zhí)行過程中隨意性很大，借口“seo不可能在短期內(nèi)見效”而放松了項目的進(jìn)度控制，致使許多seo項目不得不在長期的拖沓中夭折。
