更新時間：2012-02-03
一、有效避免惡意點擊，減少無效支出
隨著搜索競價商業(yè)模式而誕生的“點擊欺詐”問題把搜索引擎推向了尷尬的境地。
美國市場咨詢公司C lick F oren sics日前發(fā)布的“點擊欺詐指數(shù)”調(diào)查中揭示：在2006年第二季度，搜索引擎廣告總體點擊欺詐率是14.1%，比第一季度的13.7%有所上升，而每次點擊CPC價格在2美元及以上的熱門關(guān)鍵詞中，點擊欺詐率達到20.2%。這一統(tǒng)計結(jié)果可能并未包括中國搜索引擎市場，但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)搜索引擎遭遇的惡意點擊絕對比國外有過之而無不及。
通過SEO的方式，從根本上解決了惡意點擊的問題，降低無效投入，從而使企業(yè)的廣告投放獲得更好的投放效果。
二、相同的關(guān)鍵詞投入成本更低，預(yù)算更加可控
定價標(biāo)準(zhǔn)：競價按關(guān)鍵詞的訪問次數(shù)收費，而SEO產(chǎn)品采用包年的費用，關(guān)鍵詞的定價根據(jù)首頁競價結(jié)果的價格最低線為標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)技術(shù)難易程度，制定出更低的價格標(biāo)準(zhǔn)競價廣告可以設(shè)置每天的廣告預(yù)算，超出預(yù)算則廣告不被顯示；規(guī)則看起來是能夠幫助企業(yè)節(jié)約成本，但這是建立在犧牲潛在合作機會的基礎(chǔ)上的。優(yōu)化不會被這一規(guī)則限制，網(wǎng)站鏈接時刻都在上面顯示。
行業(yè)內(nèi)的競爭可以讓你在很短的時間內(nèi)迅速提高成本。而網(wǎng)站優(yōu)化不存在這一因素。舉例：如果你曾經(jīng)做過競價廣告排名，你一定有過這樣的經(jīng)歷：“上個月，廣告排在右側(cè)第一位的出價只需要0.8元，現(xiàn)在已經(jīng)要提高到4.5元。這意味著廣告每被點擊1次需要花費4.5元”
三、符合用戶瀏覽習(xí)慣，搜索流量更大，效果更好
超過95%的搜索引擎使用者會優(yōu)先考慮搜索引擎給出的左側(cè)結(jié)果，這其中絕大部分人只有在左側(cè)無法得到滿意結(jié)果時才會去瀏覽右側(cè)的廣告。
據(jù)調(diào)查顯示，有87%的網(wǎng)民會利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會直接在搜索結(jié)果的第一頁查找自己所需要的信息。
競價廣告的廣告展現(xiàn)位置有限，競價的結(jié)果使大量的客戶因價格的原因無法排在首頁，使得這部分客戶很難通過競價廣告獲得良好的使用效果。
四、覆蓋面更廣泛，一次投入，綜合收益
網(wǎng)站優(yōu)化是針對大部分專業(yè)搜索引擎的，你的網(wǎng)站不僅在google優(yōu)化中得到排名提升，同時在其它各大搜索引擎（Baidu\Yahoo）也會提升你的網(wǎng)站排名。而選擇競價廣告方式要達到這一效果則必須和各搜索引擎簽訂廣告協(xié)議，這無疑增加了巨大的成本。
五、優(yōu)化結(jié)果長期有效
網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助你提高網(wǎng)頁的綜合指數(shù)，如果你的鏈接已經(jīng)得到提升，繼續(xù)保持高質(zhì)量反向連接數(shù)的增加和內(nèi)容的維護，你的左側(cè)排名會繼續(xù)保持或提高。除非后期應(yīng)用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護。而競價廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就即刻消失。
