更新時間：2015-07-10在我們進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的時候，往往會出現(xiàn)關(guān)鍵詞排名下降的現(xiàn)象。對于這種情況，我們要區(qū)別是否是正常的浮動，由于有時候搜索引擎也會發(fā)生錯誤，導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降，我們對這種一個周期關(guān)鍵詞排名下降后來恢復(fù)正常的情況叫做正常的浮動。比如昨天排名很好，今天排名掉了，那我們就不用擔(dān)心，可以等多一個搜索引擎的更新周期，搜索引擎的周期一般為一星期，一般星期四星期五更新。但是過了一個更新周期后，網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名還沒有恢復(fù)，那么我們就要對網(wǎng)站進(jìn)行診斷分析了，一般我們可以使用排除法。.
首先排除外部因素，比如網(wǎng)站被掛黑鏈、掛馬、掛多余頁面，我們可以使用查看源代碼、使用頁面被黑工具、site指令、索引量(暴增)等來檢測，還有是否被泛解析，我們可以用site:查詢一下頂級域名，是否出現(xiàn)很多二級域名。最后一個外部因素就是服務(wù)器空間，服務(wù)器是否穩(wěn)定，可以使用百度站長工具抓取診斷工具診斷。
第二，人為優(yōu)化操作行為造成。
1、改動：標(biāo)題的改動，特別是首頁標(biāo)題的改動。 頁面的改板：用戶體驗內(nèi)容匹配度比原來更差。內(nèi)容的改動：如果出于優(yōu)化的需要去調(diào)整，我建議分期一步一步來。一般有排名有收錄的頁面不要去調(diào)整，如果調(diào)整后，搜索引擎會重新抓取計算，所做的改動要符合相關(guān)性和匹配。改版所造成的死鏈：一般我們做的內(nèi)容頁有收錄得分，如果改版后內(nèi)容頁做了死鏈，那么網(wǎng)站收錄得分就會下降。
2、日常操作
我們說我們做的內(nèi)容頁一般由收錄得分，但是內(nèi)容的質(zhì)量的可以制約內(nèi)容頁的收錄得分，內(nèi)容一定要與網(wǎng)站核心相關(guān)，內(nèi)容不能重復(fù)。是否站內(nèi)過度優(yōu)化：關(guān)鍵詞的堆積(包括alt、錨文本單一)、大量回鏈、標(biāo)簽濫用。
3、優(yōu)化不合理
1、垃圾外鏈超過50%影響排名，2015年7月3日起百度增強識別垃圾外鏈能力。
2、鏈接丟失、超過10%影響排名。外鏈有一個生效周期與死亡周期，在鏈接死亡周期的時候，鏈接就會丟失。像發(fā)在論壇的鏈接，過了一段時間很容易被刪除，那么鏈接就死亡了，這就是鏈接丟失。
3、導(dǎo)出鏈接指向降權(quán)網(wǎng)站，可能會牽連。
4、購買鏈接、鏈接作弊(隱藏、js欺詐跳轉(zhuǎn))不可取。
5、隱藏文字
6、刷流量
7、其他
說了這么多，那我們可以進(jìn)行怎樣的操作呢?首先我們可以回憶近期(一般4周左右)做了哪些操作，第二檢查網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化得分情況。第三檢測服務(wù)器的穩(wěn)定。第四搜索引擎的對比，同一搜索引擎的同行業(yè)，看是否是普遍現(xiàn)象，如果普遍，那么就是搜索引擎對這個行業(yè)的算法改變;不同搜索引擎的對比，排名都下降，一般是服務(wù)器或者程序出現(xiàn)問題。在通常情況，首頁受到懲罰時更多的是作弊、優(yōu)化不合理導(dǎo)致信用下降造成的，內(nèi)頁受到懲罰更多的是內(nèi)容質(zhì)量問題。
其實我們可以觀察網(wǎng)站索引量、外鏈、流量3個數(shù)值指標(biāo)的變化，正常情況下索引量是呈緩慢上升的趨勢，其它情況都是不正常的，暴增可能是被人掛馬產(chǎn)生非我們自身的頁面，下降可能是因為服務(wù)器不穩(wěn)定、提交了死鏈、robots拒絕了頁面，值得一說的是索引量緩慢下降，有可能是網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量問題。對于外鏈的數(shù)據(jù)的變化，由于現(xiàn)在百度站長平臺不支持拒絕外鏈，我們可以爭對相關(guān)情況處理，如鏈接丟失，就補充外鏈。流量數(shù)值指標(biāo)觀察是否有浮動，觀察哪一塊流量的浮動，流量有三種：搜索引擎流量、直接訪問、外部鏈接訪問，當(dāng)其中一塊流量缺失時就進(jìn)行補充，當(dāng)流量補充到大于等于排名下降前的時候，關(guān)鍵詞排名就會慢慢恢復(fù)。
