更新時間：2016-07-04
由今年一些網(wǎng)站的動作看，從京東、易迅和一號店，到唯品會都展開了更換域名，說明這不是個例，而是許多網(wǎng)站的共識。對于流量為大的電商網(wǎng)站而言，域名的重要性毋庸置疑。那域名的重要性又體現(xiàn)在那些方面呢？
1、便于用戶記憶和輸入
域名組合越簡單越好：360buy（原京東域名）、51buy（原易迅域名）和vipshop（唯品會現(xiàn)域名）都是兩個部分組成，且都含有英文單詞，對于一部分用戶來說，要清晰地記住不太容易。
京東商城CEO劉強東曾這樣回應改域名的疑問，他說由于京東商城原來的域名難記憶，改域名是為了方便消費者以直接輸入的方式進入京東。
域名的長度越短越好：一號店的域名原來是yihaodian，雖然是漢語拼音，但字母較多，輸入較為繁瑣——因此改為用首字母縮寫yhd。
2、便于端正品牌和后續(xù)推廣
互聯(lián)網(wǎng)時代，域名某種意義上也是品牌的一個層面，代表著網(wǎng)站的形象。改域名雖有一定的成本，但是長遠來說是有益的。新老域名之間做好跳轉，一年左右用戶就能夠習慣。
就京東而言，其原來的域名360buy還非常容易與國內另外一家?guī)?shù)字的互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌混淆起來。隨著兩家公司的知名度均不斷提升，域名的高度相似極易造成用戶的誤解，分不清兩者的關系。
而唯品會的vip域名則顯然超出了vipshop的范疇，對于提升其品牌形象也是幫助巨大。
3、擺脫對搜索引擎的過度依賴
近日，某科技公司就專門就此做了網(wǎng)友調查。結果顯示，35%的投票用戶通過搜索引擎登錄網(wǎng)站，29%的投票用戶使用導航網(wǎng)站，只有19%的用戶手動輸入網(wǎng)址。
國內電商購買流量的成本高企，其中很大一部分給了搜索引擎和導航網(wǎng)站。據(jù)未經證實的坊間傳言稱，此前京東每年需要向搜索引擎支付大約6000萬元流量費。
劉強東曾直言，京東不愿一直支付流量錢，改域名很重要一點是為避免被扒一層皮。
此外，電子商務網(wǎng)站付給百度的費用屬于運營成本。而自己買的域名則是核心資產，屬于投資。對于已經燒錢數(shù)年并還將繼續(xù)燒錢的電商網(wǎng)站來說，這方面的支出能省則省。
4、便于電商網(wǎng)站的優(yōu)化和推廣
我想做過SEOer的都應該知道，域名的簡短性和相關性是非常利于前期的網(wǎng)站優(yōu)化。比如做SEO類型的站點，如果你注冊域名直接就是SEO.COM這個，這樣包含關鍵詞的域名可以在蜘蛛首次爬行網(wǎng)站時得到不少的好印象分，同時也利于加快網(wǎng)站的收錄速度。
5、好域名猶如好地段
好網(wǎng)站域名就像好地段，能夠帶來高的流量、關注度和聲譽，這也是為何眾多企業(yè)紛紛下重金收購好域名。
如果域名再能跟產品相關，那是最好不過了。不要忘記您可以注冊多個域名，將不同的域名鏈接到不同的網(wǎng)站頁面，這樣就能把訪問者引入網(wǎng)站，也可以提高電商網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。
