更新時(shí)間：2014-04-20
一個(gè)具體的域名到底能值多少錢(qián)？仔細(xì)審查如Afternic.com或GreatDomains.com等拍賣(mài)站點(diǎn)上的域名列表，你將會(huì)注意到那里并沒(méi)有類(lèi)似“dogs”這樣的域名，而全是一些看起來(lái)似乎還有點(diǎn)價(jià)值或很有價(jià)值的域名。可如果真的有那么多有價(jià)值的域名，那么為什么它們排排坐在拍賣(mài)網(wǎng)站上一連數(shù)月而沒(méi)有一人競(jìng)標(biāo)呢？注意這點(diǎn)，特定的買(mǎi)主才會(huì)對(duì)特定的域名感興趣，才會(huì)愿意花大價(jià)錢(qián)搜尋并購(gòu)買(mǎi)它。
現(xiàn)在因特網(wǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)新的技術(shù)領(lǐng)域——域名鑒定，由專(zhuān)家們來(lái)評(píng)估具體域名的價(jià)值。曾有一家公司宣稱(chēng)自己已經(jīng)完成了100,000個(gè)域名鑒定。真是令人驚訝！當(dāng)然，這些鑒定并不是一種擔(dān)保，而僅僅是一種評(píng)論，一種看法。每一個(gè)鑒定師在鑒定過(guò)程中，毫無(wú)疑問(wèn)，都會(huì)盡可能的應(yīng)用一些客觀的準(zhǔn)則做為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而同時(shí)也必然加入一些他依據(jù)自己以往的經(jīng)驗(yàn)而得出的主觀見(jiàn)解。盡管不同的鑒定師們作出的鑒定往往不盡相同，但他們的出發(fā)點(diǎn)卻都是這三個(gè)要素：域名的結(jié)構(gòu)，單詞的影響力，市場(chǎng)性。
這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)象我最近在《怎樣為你的公司選擇域名》中提出的觀點(diǎn)。但這其實(shí)是從另一個(gè)不同的角度來(lái)考慮的結(jié)果，即自由市場(chǎng)上理解力的價(jià)值。從理論上說(shuō)，當(dāng)你選擇域名的時(shí)候，應(yīng)該更多的從你的公司出發(fā)，而不是域名的市場(chǎng)價(jià)值。然而，域名鑒定則是著眼于該域名在自由市場(chǎng)上的市場(chǎng)價(jià)值的。
下面是一個(gè)關(guān)于域名價(jià)值評(píng)判邏輯的提綱：
一.結(jié)構(gòu)
最容易評(píng)估的是域名的總體結(jié)構(gòu)。這也是最容易確定具體金額的。
1.關(guān)于“.”；
在美國(guó)，“.com”的域名被認(rèn)為是最好的，而相同的“.net”域名的價(jià)值只有“.com”域名價(jià)值的20%~25%，“.org”則只有10%。
2.以“i-”、“e-”、“v-”為詞首的域名；
DomainIQ.com的JoAnn VanDesart認(rèn)為以“i-”、“e-”、“v-”為詞首的繁衍域名比沒(méi)有這些詞首的域名的價(jià)值低。名稱(chēng)中包括“the”，“and”，“-est”或者“-ing”的域名比沒(méi)有包括這些單詞的域名價(jià)值要低。
3.域名長(zhǎng)度；
一般的講，越短的域名越有價(jià)值。一般超過(guò)15個(gè)字符的域名就相對(duì)不太可取。
連字符（即“-”）和數(shù)字也會(huì)削弱域名的易理解性，從而降低域名的價(jià)值。
二.影響力
下一步，鑒定域名就該從域名的整體影響力出發(fā)來(lái)評(píng)測(cè)了。鑒定師都力圖做到真實(shí)客觀，但事實(shí)上帶有一些主觀影響是不可避免的。
1.易被理解的域名具有更高的價(jià)值。
比如象“Google”這樣的域名并不能帶來(lái)高額回報(bào)，因?yàn)檫@不是一個(gè)普通的單詞或詞語(yǔ)。域名的價(jià)值來(lái)自市場(chǎng)。象“Business.com”、“ForSaleByOwner.com”或“Monster.com”這樣的域名就更易于被人們所理解。舉例來(lái)說(shuō)，“Cars4Sale.com”尚可被人理解，“Cars4U.com”較前者而言就差些，“411Cars4U.com”最差。
2.和業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性是另一個(gè)因素。
假如一個(gè)域名能讓人一眼就看出它能提供哪些產(chǎn)品或服務(wù)，那么這個(gè)域名的價(jià)值就會(huì)上升。比如，從電信業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性來(lái)看，“Monster.com”不具有在該業(yè)務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)性，而聰明的市場(chǎng)早就選定了一個(gè)易被理解的單詞來(lái)更有效的表示郵政網(wǎng)站,“Phone.com”、“Garden.com”和“Art.com”在業(yè)務(wù)相關(guān)性方面可以打高分，而“Monster.com”則相對(duì)較差。
3.發(fā)音清晰也很重要。
當(dāng)該域名從廣播中播放是否不易被混淆？人們依據(jù)讀音是否能在兩三次內(nèi)拼寫(xiě)正確該域名？讀音上不易被混淆的域名具有更高的價(jià)值。比如，“Beyond.com”的發(fā)音就很清晰，而“There.com”就易與“Their.com”相混淆。
4.積極的語(yǔ)調(diào)也會(huì)增加域名的價(jià)值。
“GoBeyond.com”給人感覺(jué)為該網(wǎng)站處處為他人，為顧客著想�！癈heap.com”易使人產(chǎn)生疑惑，顧客們也許會(huì)想我該找個(gè)更好的地方進(jìn)行購(gòu)物。
5.沖擊力和易記憶也很重要。
域名是否給你留下深刻影響？你對(duì)它的第一印象是怎樣的？它是否容易和你記憶中的其他域名相混淆？把域名告訴你的幾個(gè)朋友，一天后再問(wèn)他們是否還記得這個(gè)域名？域名的沖擊力相對(duì)主觀性強(qiáng)一些，但這確域名鑒定很重要的一個(gè)方面。
三.市場(chǎng)性
你可以擁有世界上發(fā)音最清晰，最容易被人記住的域名，而下一個(gè)問(wèn)題是，誰(shuí)會(huì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)域名感興趣？他們是否會(huì)把錢(qián)花在購(gòu)買(mǎi)域名上？這個(gè)問(wèn)題問(wèn)的好——“一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)資本家愿意為這個(gè)域名花多少錢(qián)？” 在這些風(fēng)險(xiǎn)資本家們?cè)o錢(qián)袋的今天，天文數(shù)字的域名價(jià)格還能持久嘛？另一個(gè)問(wèn)題是五年以后，當(dāng)“.com”的域名不再通用而被人看作古董時(shí)，今天的域名還能值多少錢(qián)？
1.買(mǎi)方業(yè)務(wù)的可能性。
象“beyond.com”這樣真正具有靈活性的域名具有更大的市場(chǎng)性。但事實(shí)上大部分的域名更傾向于一種具體業(yè)務(wù)。某些具有高值股票的企業(yè)部門(mén)更可能花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)域名，比如汽車(chē)工業(yè)。“買(mǎi)方業(yè)務(wù)的可能性”是域名鑒定與真實(shí)產(chǎn)業(yè)最接近的地方。SolutionHome.com和HitDomains.com提供了風(fēng)險(xiǎn)資金流動(dòng)和電子商務(wù)交易最活躍的前10個(gè)部門(mén)的排名：(1)商業(yè)，(2)電信，(3)金融，(4)娛樂(lè)音樂(lè)，(5)軟件，(6)零售，(7)保健，(8)醫(yī)療設(shè)備，(9)消費(fèi)者服務(wù)，(10)生態(tài)技術(shù)。但一個(gè)域名僅僅著重于一個(gè)具有影響力的企業(yè)部門(mén)并不意味著它能值更多錢(qián)。它的價(jià)值將還會(huì)受到該工業(yè)部門(mén)中眾多其他公司的影響，比如大公司的供應(yīng)商。這些因素導(dǎo)致對(duì)域名的價(jià)值的再估測(cè)。
2.發(fā)展?jié)摿Α?
該域名能否應(yīng)用于一個(gè)在短期內(nèi)獲得認(rèn)可的站點(diǎn)？該域名是否描述了一種因特網(wǎng)上的商業(yè)活動(dòng)的內(nèi)容？假如答案肯定，這個(gè)域名的價(jià)值將會(huì)更加可觀。該域名是否可成為商標(biāo)？假如答案肯定，這個(gè)域名的價(jià)值將大增。
3.商標(biāo)沖突。
你每一步都小心翼翼，然而，購(gòu)買(mǎi)域名還是可能會(huì)侵犯他人的商標(biāo)權(quán)或被卷入復(fù)雜的商業(yè)沖突中去。這戲劇性的減少了域名的價(jià)值。關(guān)于這點(diǎn)，你應(yīng)該先與美國(guó)商標(biāo)和專(zhuān)利辦公室或你自己國(guó)家的相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行核對(duì)。
4.目前的訪問(wèn)量和收入。
假如該域名指向一個(gè)真實(shí)存在的站點(diǎn)，那么該網(wǎng)站有多少訪問(wèn)量？有多少其他網(wǎng)站的連接指向該網(wǎng)站？訪問(wèn)量越高，該域名越值錢(qián)。假如該網(wǎng)站已經(jīng)有了好的收入，那么該域名的價(jià)值就又上升了。
5.可比性。
真實(shí)產(chǎn)業(yè)中的鑒定依賴(lài)于對(duì)同類(lèi)產(chǎn)業(yè)的比較。鄰近產(chǎn)業(yè)的價(jià)格如何是一個(gè)重要的參考。但在因特網(wǎng)上，因?yàn)橛蛎I(mǎi)賣(mài)并非必須在國(guó)家辦事員處注冊(cè)成交價(jià)格才能進(jìn)行，所以要找到參考就很難。你可以參考以下這些以數(shù)百萬(wàn)元成交的域名，比如：aotos.com,ū,200,000; Loans.com, ū,000,000; Drugs.com, 迗,456; Speaker.com, 贘,000.
要找同類(lèi)參考有一條捷徑，那就是在各種拍賣(mài)網(wǎng)站間查看類(lèi)似域名的報(bào)價(jià)。另外，也可以查看到期域名的列表,參考一下?lián)碛蓄?lèi)似域名的網(wǎng)站是怎么做的。在Afternic.com的調(diào)查欄目中你可以看看那些業(yè)余的域名鑒定師們對(duì)類(lèi)似域名的估價(jià)。
在Afternic的拍賣(mài)欄目，你可以看到類(lèi)似域名已經(jīng)得到競(jìng)標(biāo)的次數(shù)，以及最低的競(jìng)標(biāo)價(jià)格。當(dāng)然，所有這些要最后精確到一個(gè)具體的數(shù)字是很困難的事，但在這里你可以找到一些域名價(jià)值的線索。同時(shí)檢索過(guò)期的域名列表（需要付一定的預(yù)約金）看看是否有已被原所有者放棄的可用域名.
以上為一個(gè)域名在自由市場(chǎng)上影響具體價(jià)值的幾個(gè)因素。正如你所料想的，域名鑒定受很多因素的波動(dòng)影響。一個(gè)域名的價(jià)值到底是多少？答案只有在買(mǎi)賣(mài)雙方達(dá)成協(xié)議后才能肯定。而通過(guò)其他途徑得到的結(jié)果只能是有一定科學(xué)依據(jù)的推測(cè)。
