更新時間：2014-12-31近兩年，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展異常兇猛，無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都逐步將重心轉向移動互聯(lián)網(wǎng)。在移動互聯(lián)網(wǎng)大勢所趨的情勢下，剛剛開放注冊的“.手機”頂級域掀起了一陣搶注浪潮，在短暫的幾個小時便有數(shù)百個知名品牌的“.手機”域名被預注冊一空。
有業(yè)內(nèi)人士稱，“.手機”的火爆程度絲毫不亞于當年“.com”的搶注盛況。曾經(jīng)“.com”是互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，是注冊域名數(shù)量最多的頂級域，價格最貴的域名也基本來自于“.com”，在互聯(lián)網(wǎng)時代“.com”域名是企業(yè)主打域名的首選。從2012年開始ICANN開放了更多的頂級域，但在國內(nèi)基本都未引起太多的市場關注和搶注熱潮。為什么“.手機”頂級域的開放會掀起一股新的域名搶注浪潮呢?
有關專家從多方面分析認為：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在全球最大的移動互聯(lián)市場中國，“.手機”將有機會顛覆“.com”成為企業(yè)宣傳的主打域名，這是目前“.手機”域名火爆的根本原因。
移動互聯(lián)發(fā)展助力“.手機”顛覆“.com”
據(jù)工信部網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，截止今年5月，中國的手機用戶數(shù)量已達到12.56億人，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到8.57億戶，占總量的68.24%;流量方面，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量日均達470萬G，其中手機上網(wǎng)流量占比超過80%。中國在手機上網(wǎng)人數(shù)、移動流量上都在世界遙遙領先，已成為了名副其實的移動互聯(lián)網(wǎng)使用大國。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，“截至2014年6月，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比進一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模�！蓖瑫r據(jù)尼爾森的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，年輕人使用手機的時長早在2012年就超過了電腦，無疑手機已經(jīng)顛覆電腦成為人們獲取信息最主要的終端設備。
“.手機”是經(jīng)ICANN批準唯一專門面向移動互聯(lián)網(wǎng)的中文通用頂級域，而“.手機”鮮明和清晰的移動互聯(lián)網(wǎng)定位讓其在眾多頂級域中與眾不同并脫穎而出。而移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和對互聯(lián)網(wǎng)的顛覆為“.手機”顛覆“.com”打下了堅實的基礎。
“.手機”顛覆“.com”單一應用模式
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)站應用“一統(tǒng)天下”，每個“.com”域名對應一個網(wǎng)站即可。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各種移動應用層出不窮，微博、微信、微店、微社區(qū)、輕應用、直達號等移動應用日益繁多，政府、企業(yè)和組織要進入移動互聯(lián)網(wǎng)就需要擁有各種移動應用，或者進入各種移動應用平臺。但由于移動應用眾多在宣傳推廣過程中面臨了很大的困惑。每一種移動應用都有自己進入或啟動方式，企業(yè)在宣傳推廣時不得不將各種移動應用的進入或啟動方式一一羅列。一時間在企業(yè)的廣告和宣傳品上印滿了各種移動應用的二維碼、應用商店和電子市場的搜索框，讓目標受眾目不暇接、無所適從，營銷效果也大打折扣。
“.手機”域名在應用模式上對傳統(tǒng)域名進行了創(chuàng)新，顛覆了“.com”一對一的應用模式，通過默認提供的微入口服務推出一對多的應用模式。即訪問一個“.手機”域名時，將進入到企業(yè)各種移動應用的統(tǒng)一入口導航頁面，用戶根據(jù)需要進行點擊相應移動應用，便可進入或啟動各項移動應用服務。
“母語”品牌傳播顛覆英文域名
傳統(tǒng)“.com”英文域名，對于廣大中國網(wǎng)民而言，內(nèi)容較長、識別困難。對企業(yè)來說不利于品牌傳播。
“.手機”相比“.com”，使用了漢語后綴，掃清了中國網(wǎng)民使用瀏覽器訪問移動互聯(lián)網(wǎng)的語言障礙，便于國人記憶、識別、傳播，也更符合網(wǎng)民的輸入習慣。從企業(yè)角度看，這些優(yōu)勢也利于企業(yè)進行品牌傳播和提升宣傳推廣效果。比如絕大多數(shù)用戶看到創(chuàng)維的英文域名“skyworth.com”是很難識別和記憶的，但“創(chuàng)維.手機”卻一眼就能識別和記憶。其他如聯(lián)想、康佳、招商銀行等等諸如此類的情況不勝枚舉。
“.手機“用戶響應率更高，“.com”被顛覆
手機與電腦最大不同在于是隨身的終端設備，能夠隨時隨地對看到感興趣的廣告進行響應。但當用戶面對一個“.com”域名時在大腦中的反映是“這是一個電腦網(wǎng)站，手機訪問流量大，體驗差，等回家用電腦再看吧”。而等回到家有多少人還記得這回事呢?由于不能及時響應，宣傳效果大打折扣。如果用戶面對的是一個“.手機”域名，就會沒有心理障礙，本能拿出手機進行訪問。由于能夠及時響應，廣告效果將提升百倍以上。從企業(yè)廣告宣傳的效果來看，“.手機“完勝“.com”，可以說是一種顛覆。
綜上所述，“.com”是互聯(lián)網(wǎng)時代廣告標配，“.手機”則是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告標配。中國企業(yè)將會越來越重視“.手機”域名，“.手機”也會逐步取代“.com”域名成為廣告宣傳中的主打域名。
當然隨著“.手機”域名的應用和普及，勢必會出現(xiàn)多個企業(yè)搶注同一個域名的現(xiàn)象，其作為一種網(wǎng)絡地址資源的價值也將進一步顯現(xiàn)。同時“.手機”域名也是企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號和商業(yè)標識，是企業(yè)傳統(tǒng)商標在移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上的延伸，也是屬于企業(yè)的知識產(chǎn)權，需要企業(yè)加強保護意識，避免被搶注和侵權的現(xiàn)象發(fā)生。
