更新時間：2015-08-03看到這個標題，我想很多人已經(jīng)做好了拍磚的準備，其實我自己也做好了被拍的準備。第一次看到關(guān)于事件營銷的文章是之前在松松的博客上看了一篇《如何利用熱點事件普及SEO新思維》的文章，于是從此之后就迷戀上了事件營銷，開始不停的觀察行業(yè)內(nèi)各個事件營銷案例和背后的事件營銷高手。
為什么說是背后的事件營銷高手呢?大家都知道做事件營銷的，很多都給人一種神秘的感覺，貌似都是背后策劃，秘密進行的，等咱們知道已經(jīng)成為熱點了，卻并不知道是誰策劃的，如何實施的。
其實我們很多學(xué)習(xí)或者從事網(wǎng)絡(luò)營銷的人眼中，事件營銷是一個大家都可望不可即的營銷手段，很多成功的案例我們只能看到成果，卻無法看到是如何實施的。
當然，這方面的文章也是就很少了，網(wǎng)絡(luò)上僅有的一些也都是寥寥草草的理論性水文，根本沒有實際的可操作性和可模仿性。
所以經(jīng)過我一年多的觀察和學(xué)習(xí)，今天我來將一個通過事件營銷在24小時將微信公眾號粉絲增長了35萬的案例，通過這個案例把我一年來總結(jié)的一些關(guān)于事件營銷的核心點告訴大家，希望能給大家?guī)椭蚕Ｍ鞣N拍磚和指正。
好了廢話不多說，我們來看看事件營銷要具備的幾個要點吧。
一、要有敏銳的觀察力
首先在這里這里我普及一下，事件營銷細分的話有很多種，但是今天在這里我主要講的是借勢營銷。
我們的生活中每天都發(fā)生著各種熱點事件，而在那么多的熱點事件當中我們要用敏銳的觀察力去發(fā)現(xiàn)有利于我們的事件。這種潛在的能力看起來很簡單，但是真正要做起來卻很難。
前段時間的一個熱點事件發(fā)生在深夜12點左右。
可能看到這個事件的人不止一個，但是當別人都還樂樂津道的自己品味的時候，有人卻將該事件發(fā)到了微信朋友圈，可能其他人也有發(fā)，但是如果你積累的粉絲比別人多，很快你的朋友圈就會被刷爆了。這是第一步。
二、要有超前預(yù)知判斷力
當所有的人都在朋友圈傳來傳去的時候，能第一時間想到這個事件肯定會火。也許有很多人覺得這種判斷純屬扯淡或者是運氣好，后來發(fā)現(xiàn)還真不是這樣，還是有經(jīng)驗和技巧可談的。
經(jīng)驗是一種無法言表的東西
經(jīng)驗純粹就是說不出來的一種東西，當操控過的事件多了，會對各種各樣的事件分類，比如娛樂事件都有什么特性;社會事件有什么特性;公司二次營銷事件有什么特性等。
技巧其實就是一種工具和手段
判斷熱點事件的技巧主要體現(xiàn)在通過各個搜索平臺以及各個平臺的熱搜榜，做站長的朋友都知道，比如像百度熱搜榜，微博熱搜詞和話題榜等。
這個就不用多介紹了，但是在具體操控熱點事件事，最好前期看熱搜榜，后期看下拉框和相關(guān)搜索。因為熱搜榜一般情況下都是人工控制的，人工會對一些熱點事件進行認為干預(yù)，但是下拉框一般都是即時的，尤其搜索引擎下拉框已經(jīng)和以前不同，變得更加即時;再比如微博下拉框，會隨著搜索人數(shù)的迅速提升很快體現(xiàn)出來。
而這個時候熱搜榜往往還沒來得及更新過來。如果你要以熱搜榜為主，那你就OUT了，因為當你看到時它已經(jīng)成了熱點事件，所以必須要在成為熱點事件之前開始著手。所以就有了下面的一條。
三、要有迅速的執(zhí)行力
每當一個熱點事件從我們的眼前飄過時，當每次看到其他人都利用這個熱點事件營銷時，有一部分人會不以為然的說：“我早就想到了”。
然而，你想到了又怎樣?也許你想到的比他更早，但是你執(zhí)行的比誰都遲。
但是這一步并不是很隨意的去寫文章那么簡單，為了盡量不形成造謠的烏龍事件出現(xiàn)，在發(fā)布之前通過搜索引擎查搜一下相關(guān)內(nèi)容，從而判斷該事件是有來源的，然后拿其他網(wǎng)站為數(shù)不多的內(nèi)容進行整理拼湊，這樣一來，即便事件是假的，來源也并非出于自己的網(wǎng)站。
由于這個時候至少零星有一些相關(guān)的文章，所以你發(fā)布的文章很快就會有排名。當大網(wǎng)站報道時你早已經(jīng)賺足了流量。
四、要有一定心理分析能力
為什么要具備這個能力?很多人不解，其實這個事件要預(yù)知是否會火，通過朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播態(tài)勢可以來判斷的，這個判斷即來自經(jīng)驗，也來自對人心理變化的分析。一個事件如果火了，網(wǎng)民肯定會到搜索引擎上面去搜索，因此當別人還把時間花在封閉的朋友圈時，其實已經(jīng)可以把陣地轉(zhuǎn)移到了開放的搜索引擎來吸引大量的流量。
五、要有基本的SEO知識
當互聯(lián)網(wǎng)信息如此龐大時，搜索是網(wǎng)民獲取信息的最好途徑。但不一定是通過搜索引擎搜索，所以SEO知識是必備的。
六、要有預(yù)測事件發(fā)展態(tài)勢的能力
每一個事件都會一個固定不變的規(guī)則，做多了你就會發(fā)現(xiàn)這個規(guī)則：發(fā)生-成為熱點-高潮-影響結(jié)果-二次熱點等一系列過程。
而如何把控這個事件的每個環(huán)節(jié)，必須對該事件的不同階段要有先知性的預(yù)測能力，這個預(yù)測能力直接決定你的借勢獲利時間能延續(xù)多久。所以，一定要在該事件還沒有發(fā)展到下一階段事就應(yīng)該預(yù)知到。具體如何預(yù)知，鑒于篇幅太長，就不詳細講解了，感興趣的朋友可以私下了解。
七、要有全網(wǎng)營銷理念
前面不止一次的提到了個人網(wǎng)站，可能有的人會說自己沒有網(wǎng)站怎么辦。其實每次事件不一定都非要用自己的網(wǎng)站才行，畢竟自己的平臺人氣有限，覆蓋面不廣，所以一定要有全網(wǎng)營銷的理念，不要自私的認為自己策劃的事件最后流量跑到別人的網(wǎng)站了，這是自私的心。
采用什么平臺，主要看你策劃這個事件的目的是什么來選擇。所以就有了下面的第八點。
八、要明確自己事件營銷的目的
不同的事件營銷會帶來不同的效果和效應(yīng)，所以在做事件營銷時一定要明確自己的目的是什么。比如：品牌曝光、增長流量、提高品牌指數(shù)、引導(dǎo)增粉、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等。有很多目的，事件營銷不是萬能的，所以必須要重點確定自己的這次事件營銷目標是什么，可能順帶著或有其他的連鎖反應(yīng)，但是主要目的一定不能模糊。
只有清楚自己的目的，才能選擇正確的熱點事件素材和傳播平臺。
九、要有基本的法律常識
事件營銷本來只是一個營銷手段，但是一旦搞不好就會成為法律的擦邊球。所以，不要亂用熱點事件，在用之前一定要對事件的合法性進行分析和確認。不是什么事件想借勢就借勢的，一定要確保自己發(fā)布的內(nèi)容沒有損害他人利益和國家利益的前提下。
當然指的是有法律依據(jù)的，而不是某個看你不順眼的人自己憑空想象出來的條款。當然我們自己也不是學(xué)法律的，所以在有限的法律知識條件下，要有技巧的繞開法律，那就是多通過講述故事的形式就事論事，講述已經(jīng)發(fā)生的事實，而不要自己編造或者是對還沒有定論的東西自己去下結(jié)論。
十、要有強大的抗拍磚能力
很多熱點事件，即便沒有違反法律，但是也會受到一部分人的指責。這種指責分兩種：
1、出于道德觀念的指責
由于有些事情，本來不犯法，但是表面上看上去不雅觀或者有違背道德，因此在借勢不當?shù)臅r候會引起他人的指責，如果出現(xiàn)這種情況，要做好接受指責的心里準備。要像明星名人一樣，隨時做好接受緋聞和傳聞打擊的準備。必定你在無償獲得了一些東西的時候也要承受相應(yīng)的代價。
2、出于嫉妒心的指責
有些事件，其實本身沒有違背道德底線，但是依然會有一部分人指責。大部分這類指責的人不是競爭對手就是同行。這種指責純粹是出于嫉妒心和心里不平衡所致。所以，這種指責也應(yīng)理解，呵呵即可。
總結(jié)：上面介紹了很多。其實對于事件營銷的很多細節(jié)和技巧，不是幾千字的文字就能說清楚，很多網(wǎng)民看起來很簡單其實做起來并不簡單，很多看起來很復(fù)雜的東西其實做多了
