更新時間：2014-12-02在國內(nèi)sem被理解PPC廣告投放的統(tǒng)稱，seo為免費(fèi)流量推廣的統(tǒng)稱。
所以一般企業(yè)內(nèi)（本人接觸到的）sem團(tuán)隊(duì)會負(fù)責(zé)各搜索引擎的競價廣告，網(wǎng)盟，狠一點(diǎn)的DSP平臺投放也有，SEO團(tuán)隊(duì)針對關(guān)鍵詞的從網(wǎng)頁優(yōu)化到站外推廣發(fā)帖的問答營銷的都包括在內(nèi)。
所以在我理解題主的意思應(yīng)該是付費(fèi)ppc廣告方式與免費(fèi)關(guān)鍵詞流量的關(guān)系和優(yōu)勢弱勢。
PPC廣告執(zhí)行見效周期短，流量控制直接。seo類關(guān)鍵詞流量見效周期較長，難以控制流量。
這個還是要對你本身在線營銷的策略掛鉤。
比如你是一家電商品臺，你的營銷以在線銷售單品為主。
那你的營銷策略應(yīng)該是從，客戶的消費(fèi)需求意圖開始，到型號需求，參數(shù)需求，品牌需求，包括迭代更換升級需求幾個方面開始，做你的關(guān)鍵詞部署。
通過對產(chǎn)品的理解，在用戶需求最明顯的環(huán)節(jié)，在本身產(chǎn)品最吸引人的強(qiáng)勢環(huán)節(jié)。比如賣單品手機(jī)，那該手機(jī)的品牌型號關(guān)鍵詞是核心需求。同時手機(jī)擁有超強(qiáng)待機(jī)，那關(guān)于電充容量的參數(shù)需求和關(guān)于長時間待機(jī)的使用需求關(guān)鍵詞也是你的核心環(huán)節(jié)。
在這樣有轉(zhuǎn)化保證且能影響你整體銷售額的時候，付費(fèi)PPC廣告位首選手段，可以根據(jù)你的貨源情況快速的準(zhǔn)確的來調(diào)整你的投放量，也作為整體銷售額的保障。
而免費(fèi)關(guān)鍵詞流量可以針對潛層次的需求進(jìn)行廣泛的流量獲取，因?yàn)榕cPPC相比基本可以忽略的流量成本，使這部分的流量可以接受維持在較低的一個流量轉(zhuǎn)化率，作為提高整體單品推廣ROI的有效手段。
這樣才是一個真正意義上的SEM，機(jī)遇搜索引擎的關(guān)鍵詞需求營銷。
