更新時(shí)間：2015-02-092008年11月12日，巴拉克·奧巴馬(BarackObama)在芝加哥召開了自己當(dāng)選美國總統(tǒng)后的首場記者會(huì)。與他一同出現(xiàn)在臺(tái)上的還有“股神”巴菲特、花旗集團(tuán)董事長羅伯特·魯賓以及酒店業(yè)和美國房地產(chǎn)巨頭彭尼·普里茨克等17位奧巴馬經(jīng)濟(jì)顧問團(tuán)成員。其中，站在奧巴馬右手邊位置上的是Google的首席執(zhí)行官埃里克·施密特(EricSchmid)。作為奧巴馬競選團(tuán)隊(duì)的顧問之一，是埃里克讓奧巴馬意識(shí)到在今天的政治宣傳中，“互聯(lián)網(wǎng)”這件武器的強(qiáng)大。
早在2006年，埃里克就在接受法新社采訪時(shí)公開表示，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該作為工具介入到政治活動(dòng)中。“政客們可以利用Google最新推出的共享視頻服務(wù)在最短的時(shí)間內(nèi)把自己的信息介紹給網(wǎng)民。除了宣傳自己，互聯(lián)網(wǎng)也可以用來打擊對手。等著看吧，互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)決定08年的美國大選結(jié)果�！�
顯然，對于埃里克的觀點(diǎn)大部分政客都不以為然，起碼共和黨人是如此的，否則約翰·麥凱恩 (JohnMc-Cain)也不會(huì)輕易就承認(rèn)自己連怎么上網(wǎng)都不太搞得清楚。不過，同樣的一番話卻在一個(gè)年輕的民主黨參議院心里點(diǎn)起了一把火。 3個(gè)月以后，奧巴馬通過Facebook找到了網(wǎng)景(Netscape)的創(chuàng)始人馬克·安瑞森(MarcAndreessen)。“一個(gè)年輕男人打來電話問我是否愿意見他一面，他說有個(gè)聽起來近乎天方夜譚的想法想聽聽我的意見�！瘪R克回憶說。
當(dāng)天夜里，馬克依約來到了舊金山的機(jī)場，見到了剛下飛機(jī)的奧巴馬�！八苁荩珊啔v卻漂亮得讓人眼前一亮、印象深刻。他想知道互聯(lián)網(wǎng)是否能幫助他突破那些橫在他面前的諸多障礙，比如膚色和種族。他想要做成一件大事，但是要完成這事幾乎不太可能。不過，正如他所說，也許互聯(lián)網(wǎng)真的可以成為一個(gè)突破口，讓他沖出去。因?yàn)�，他真的非常聰明，更重要的是，他深信現(xiàn)狀是可以被改變的�！�
與馬克見面后沒幾天，47歲的奧巴馬正式宣布參加總統(tǒng)競選。
征服年輕陣營
在2004年的美國大選中，共和黨總統(tǒng)候選人布什與民主黨總統(tǒng)候選人克里的競爭一直難分勝負(fù)。為了爭奪態(tài)度搖擺的中間選民，兩方費(fèi)盡心思。最后，布什競選團(tuán)隊(duì)決定從這場爭奪戰(zhàn)中抽身而退，轉(zhuǎn)而到農(nóng)村和郊外去發(fā)展那些從未注冊的邊緣選民。而就是這憑空多出來的1800萬張選票奠定了布什的成功。4年之后，身為民主黨總統(tǒng)候選人的奧巴馬選擇了同樣的做法。這次的新興票倉是年輕人。
提到美國年輕人與總統(tǒng)大選，美國大使館新聞處外交官包日強(qiáng)說：“很多美國的年輕人都覺得政府、競選距離他們很遠(yuǎn)，都不會(huì)去參加大選投票的。所以，美國年輕人在總投票數(shù)中占有的比例很低。但是，奧巴馬卻成功地激勵(lì)了很多年輕的美國人，讓他們出去投票。他的年輕外表、打籃球時(shí)候的活力還有他的好口才都是吸引年輕人的原因，不過最重要的一點(diǎn)還是奧巴馬選擇了互聯(lián)網(wǎng)作為宣傳平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)可以說是年輕人參政的最重要的媒介�！�
大選中的Web2.0
希拉里的首席政治顧問馬克·佩恩曾經(jīng)嘲笑奧巴馬的支持者看起來就像 “Facebook”，但克里斯·休斯ChrisHughes卻將這視為贊揚(yáng)。24歲的休斯是Facebook的創(chuàng)建者之一。2007年初，他來到芝加哥開始為參議員奧巴馬的新傳媒競選團(tuán)隊(duì)工作。
奧巴馬在Facebook上創(chuàng)建了一個(gè)包含230萬擁護(hù)者的群組，相比之下，麥凱恩在Facebook上的支持者人數(shù)卻只有不到35萬。11月4日投票日剛剛開始不久，就有超過100萬名Facebook用戶使用了網(wǎng)站提供的Causes應(yīng)用程序，以提醒好友別忘記投票。
同樣，日訪問量位列世界第二的視頻網(wǎng)站Youtube也是奧巴馬為自己規(guī)劃的線上陣地之一。在整個(gè)競選過程中，奧巴馬的團(tuán)隊(duì)每天會(huì)在YouTube上傳大量的視頻以供網(wǎng)友下載，僅僅在大選前的一個(gè)星期內(nèi)，其競選團(tuán)隊(duì)就上傳了70段相關(guān)視頻。奧巴馬關(guān)于種族問題的37分鐘演講，自從3月份以來點(diǎn)擊率已經(jīng)超過500萬次，是奧巴馬YouTube頻道中最受歡迎的視頻之一�！ ≡谟绊懥薮蟮膚eb2.0網(wǎng)站上頻頻造勢讓奧巴馬的名字很快便在互聯(lián)網(wǎng)上為人所知。而一個(gè)被媒體稱作“奧巴馬女孩”的一段視頻正式將奧巴馬以一個(gè)充滿魅力的男人的形象推到了所有人的面前。
視頻中的女模特穿著比基尼一邊唱歌一邊熱舞，但鏡頭拉近停在她豐滿的臀部時(shí)，紅色短褲上赫然寫著“奧巴馬”�！ ∵@段MV就像一個(gè)火藥桶，引爆了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界。這段視頻還被博客們在自己的Blog上貼來貼去，被分享到Mys-pace、Facebook以及大大小小的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇、視頻網(wǎng)站。有人多是因?yàn)椤皧W巴馬女孩”，才開始關(guān)注美國大選、關(guān)注奧巴馬的。奧巴馬陣營的新聞媒體主管喬·羅斯帕爾認(rèn)為：“我們試圖在YouTube做的實(shí)際上就是一場電視秀�！� 大選結(jié)束時(shí)的統(tǒng)計(jì)表明，奧巴馬在YouTube上總計(jì)獲得了19億次的點(diǎn)擊，遠(yuǎn)超過麥凱恩的11億次。按照“TubeMogul”軟件的測算，奧巴馬在YouTube上開設(shè)的個(gè)人頻道獲得了總計(jì)相當(dāng)于1億4500萬個(gè)小時(shí)的關(guān)注。如果購買相同的電視開播時(shí)段做廣告的話，奧巴馬陣營需要花費(fèi)大約4600萬美元。不過YouTube可是免費(fèi)的。
搜索引擎決定你是誰
“花掉這300萬美金，全部用到搜索引擎上！‘全部’的意思就是一分不剩!”在競選初期，奧巴馬即向他的團(tuán)隊(duì)下達(dá)了關(guān)于控制搜索引擎的指令。在接下來的4個(gè)月內(nèi)，競選陣營分別向Google和Yahoo支付了350萬、67.3萬美元用來購買相關(guān)的“廣告產(chǎn)品”。
Google有一款名為 “關(guān)鍵字廣告”(GoogleAdwards)的產(chǎn)品:如果在google中輸入奧巴馬的英文名字BarackObama，搜索結(jié)果頁面的右側(cè)就會(huì)立刻出現(xiàn)一個(gè)奧巴馬的視頻宣傳廣告。奧巴馬購買的關(guān)鍵字廣告不僅包括自己的姓名，還包括熱點(diǎn)話題，如“油價(jià)”、“伊拉克戰(zhàn)爭”和“金融危機(jī)”，如此一來，他就可以更好地向選民表達(dá)他在這些問題上的觀點(diǎn)。而對于那些可能對奧巴馬構(gòu)成負(fù)面影響的關(guān)鍵詞，競選陣營也進(jìn)行了處理，比如“奧巴馬國旗徽章”(互聯(lián)網(wǎng)上曾出現(xiàn)過奧巴馬拒絕佩戴美國國旗徽章的傳言)。如果有人在Google搜索引擎中敲入類似的關(guān)鍵詞，“贊助商鏈接”功能會(huì)自動(dòng)將對奧巴馬有利的網(wǎng)站鏈接選擇出來。
百度董事長兼CEO李彥宏曾經(jīng)對此發(fā)表過自己的看法：“美國總統(tǒng)競選之所以對搜索引擎這么重視，說明了這個(gè)時(shí)代一個(gè)很有趣的現(xiàn)象——搜索引擎決定你是誰，而網(wǎng)上的信息很大程度上決定了選民對奧巴馬的認(rèn)知，從某種程度而言也決定了未來的美國總統(tǒng)是誰�！�
顛覆性的網(wǎng)上籌款
對于奧巴馬來說，互聯(lián)網(wǎng)不僅是一個(gè)宣傳工具，還是一部高效的籌款機(jī)器。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，本次大選，奧巴馬成功募款6.4億美元，其中有87%是通過網(wǎng)絡(luò)募集而來，捐款人數(shù)近400萬。
一般來說，在美國大選中，候選人的競選資金來源主要有兩種：一是候選人自籌；另外一個(gè)就是依靠聯(lián)邦政府提供的公共競選資金。候選人自籌資金沒有上限，而公共競選資金卻有上限限制。在歷史上，共和黨候選人一般要比民主黨人更能籌款，因?yàn)樗麄儽澈笥写蠊镜闹С帧５沁@一次奧巴馬并沒有像之前的民主黨候選人一樣接受政府提供的公共競選資金，而是完全依靠個(gè)人的社會(huì)力量籌集到了超過6億美元的天文數(shù)字。這使他成為美國歷史上籌集競選資金最多的總統(tǒng)。
奧巴馬陣營宣稱，這些錢都是通過因特網(wǎng)，由普通老百姓用10美元、20美元這樣的小額捐款聚集而成的。分析家表示，這次大選中奧巴馬所采取的籌款方式，將會(huì)改變美國大選的延續(xù)百年的傳統(tǒng)模式。
