更新時間：2014-08-29搜索引擎營銷是一個比較復雜的系統(tǒng)工程,屬于易學難精的類型。尤其是近幾年以來新的營銷方式推出頻率不斷加快,更是加大了企業(yè)的學習難度。然而從搜索引擎的選擇和關鍵詞或網(wǎng)頁的選取,到投放過程中的競價管理、效果分析、競爭對手監(jiān)測,再到效果評估及經(jīng)驗總結(jié),每一環(huán)節(jié)都非常重要。
并且投放過程結(jié)束之前的每個步驟都會影響到整體的營銷效果。因此,本文根據(jù)一般市場情況,給正在或者即將進行搜索引擎營銷的企業(yè)提供一些建議。
企業(yè)層面的建議
1、成立專門的搜索引擎營銷團隊,引進或培養(yǎng)專業(yè)的營銷人才,提升企業(yè)自身搜索引擎營銷技能水平。搜索引擎市場信息更新頻率較快,必須有專門人才進行跟蹤關注,否則難以有效利用。如果實在沒有能力自建團隊,就尋找合適的搜索引擎營銷服務提供商,委托其實施營銷計劃,切忌隨意投放。
2、注重企業(yè)網(wǎng)站的運營和建設。參照搜索引擎優(yōu)化相關內(nèi)容和策略,長期的對網(wǎng)站進行優(yōu)化,同時還要兼顧用戶體驗,掃除使用障礙,使用戶能夠方便的找到相關信息或完成購買。
3、不要只注重眼前利益,應具有長遠眼光。搜索引擎營銷是一個循序漸進的過程,不可能一蹴而就。但是很多實施搜索引擎營銷的企業(yè)只是短期嘗試,并根據(jù)短期投放的效果來評判營銷價值,而不考慮搜索引擎營銷能夠帶來的長遠影響。
舉個簡單例子,一個電子商務企業(yè)針對其目標用戶幵展了為期一個月的搜索引擎營銷推廣活動,由于營銷效果并不理想,該企業(yè)就停止了營銷活動。在之后該企業(yè)舉行的一年一度的產(chǎn)品促銷活動中,產(chǎn)品銷量相比往年具有明顯的提升。企業(yè)對部分用戶調(diào)查后發(fā)現(xiàn),這是由于之前的營銷推廣活動使目標用戶產(chǎn)生了品牌印象,并通過不斷的了解加深了品牌認知,所以才產(chǎn)生了之后的效果。
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