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如何借助新版百度指數(shù)做醫(yī)療推廣

• 作者：創(chuàng)新互聯(lián) 文章來源：網(wǎng)絡(luò)營銷部 點擊數(shù)： 更新時間：2013-01-16
• 　　前段時間知道百度指數(shù)改版了，但一直沒有時間細看，今天抽空看了下，有些地方還是非常有用的，下面我們就來詳細的探討下。
  
  亮點一：移動搜索趨勢
  
  　　這次移動趨勢的出現(xiàn)很直觀的說明用戶的習(xí)慣在改變，移動搜索正在成為主流的用戶群體。
  
  　　以前移動搜索指數(shù)很難找到一個直觀的對比，現(xiàn)在百度特意區(qū)分出pc趨勢和移動趨勢，更為直觀的展示用戶的搜索需求狀況，方便用戶捕捉并利用這些信息。
  
  

  

   
  　　
  　　我們以拿青春痘這個詞為例，可以從圖中看到pc的搜索量雖然有提高，但遠遠低于移動搜搜的指數(shù)。這個時候就要非常關(guān)注廣著陸頁，如果是競價站要考慮怎么符合移動手機端用戶的瀏覽體驗，雖然醫(yī)院舉辦了很多活動，但圖片并不是放的越多越好。如果是外推和新聞源要考慮有沒有加入自動判斷跳轉(zhuǎn)的代碼，用戶搜索到了相關(guān)青春痘的的關(guān)鍵詞是否通過js判斷跳轉(zhuǎn)到手機推站上，優(yōu)化站也是同樣的道理，這個時候，手機站的用戶體驗就至關(guān)重要。
  
  
  

  

  
  亮點二：需求圖譜
  
  

  

  
  　　在舊版指數(shù)中也有相關(guān)檢索詞，但可用性非常低，本次不僅對其算法進行優(yōu)化，而且更新了“需求分布”這個圖表工具，該工具將呈現(xiàn)一系列與查詢詞相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過“不斷增強”、“不斷衰減”以及“相關(guān)強度”三個指標來呈現(xiàn)這些關(guān)鍵詞。
  
  　　我們還是以”青春痘”為例,需求圖譜工具能顯示用戶對該關(guān)鍵詞形象化的認識分布，了解用戶習(xí)慣把什么詞和病種詞青春痘聯(lián)系起來，立體的把握用戶需求，比如針 對用戶最強的需求，“治療方法”相關(guān)的詞進行擴展。又看到了南京這個詞在需求的最頂端，就要思考為什么會和青春痘這個詞聯(lián)系在一起，在進一步思考從用 戶和醫(yī)院兩個角度來考慮，從用戶來考慮，南京的需求人群可能比較大，如果從醫(yī)院的因素來考慮，看看是否有醫(yī)院比較重視網(wǎng)絡(luò)推廣？是哪家醫(yī)院？用了什么推廣方式？都可以去深入挖掘。
  
  兩點三：人群畫像
  
  

  

  
  

  

  
  　　以前百度指數(shù)也有這個功能，不過新版和興趣愛好結(jié)合起來，就很直觀的看到這個年齡段的群體的興趣點在哪里，關(guān)注哪些網(wǎng)絡(luò)媒體，選擇什么樣的媒體和關(guān)鍵詞投放。有非常重要的參加價值。
  
  亮點四：行業(yè)指數(shù)
  

  

  
  　　本次改版的一個重大改變便是增加行業(yè)指數(shù)，行業(yè)指數(shù)不依賴于關(guān)鍵詞，而是對每個行業(yè)的整體數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，當(dāng)前只呈現(xiàn)了招聘行業(yè)、農(nóng)業(yè)以及房地產(chǎn)業(yè)的分析。需要注意的是，行業(yè)指數(shù)與關(guān)鍵詞指數(shù)毫無關(guān)系，行業(yè)指數(shù)的算法是行業(yè)內(nèi)所有搜索數(shù)的加權(quán)總和。通過行業(yè)指數(shù)分析出用戶人群時段的分布，比如從上圖中就可以看到用戶最集中搜索時間段在晚上20：00——10:00，那么這個時段，就要特別關(guān)注競價的投放。包括醫(yī)院的咨詢，要分析用戶這個時間段的心理狀態(tài)，行為狀態(tài)，才能更好的引導(dǎo)用戶。
  
  　　綜上所述，百度指數(shù)這次改版從提供簡單的查詢工具向為用戶提供大數(shù)據(jù)參考的服務(wù)轉(zhuǎn)變，作為醫(yī)療營銷者，一定要靜心下來觀察，只要對我們有用的，都要取過來，為我所用。
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