更新時間：2014-10-31說到網(wǎng)絡(luò)推廣時，我們首先要考慮的就是確認目標，推什么，是最先要考慮的，因為目標是引導(dǎo)行為的根本，失去了目標的網(wǎng)絡(luò)推廣就變成了一團糟，結(jié)果事倍功半。
將目標分類納入到創(chuàng)建的30-BRAND網(wǎng)絡(luò)推廣策劃模型系統(tǒng)中，即，將網(wǎng)絡(luò)推廣按照目標劃分為三個大類：
第一是個人或企業(yè)提升網(wǎng)絡(luò)品牌知名度推廣，諸如鳳姐、芙蓉是個人品牌知名度的網(wǎng)站推廣，而王老吉、可口可樂等屬于產(chǎn)品品牌知名度推廣行為;此類目標命名為“NET-BRAND”;
第二是網(wǎng)站品牌推廣，網(wǎng)站提升流量、注冊會員等行為，譬如新浪、市場部網(wǎng)站推廣等類型，基于流量訪問或會員基礎(chǔ)上建立盈利模式，叁零將此類目標命名為“WEB-BRAND”;
第三是網(wǎng)絡(luò)銷售目標，將互聯(lián)網(wǎng)當成是一個大市場，尋找代理或分銷渠道，這類目標有可細分為以電商為經(jīng)營模式的如京東、凡客等，以及以網(wǎng)絡(luò)渠道銷售為輔助，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)渠道的傳統(tǒng)企業(yè)，叁零將此類目標需求命名為“DCH-BRAND”。
網(wǎng)絡(luò)推廣中的內(nèi)容策劃與媒介策劃。根據(jù)目標的不同，制訂不同推廣的策略，自然就成了下一個環(huán)節(jié)所要考慮的內(nèi)容所在。我們先分析網(wǎng)絡(luò)品牌推廣中，其價值鏈有效組成部分需要解決4大環(huán)節(jié)的疑問，它們分別是網(wǎng)站推廣目標、內(nèi)容的設(shè)置、媒介設(shè)置、受眾分析。內(nèi)容設(shè)置涉及到我們將以什么內(nèi)容展示給我們的目標受眾，屬于內(nèi)容策劃;媒介設(shè)置涉及到我們的目標受眾媒體瀏覽愛好與習(xí)慣、媒體自身屬性利用，屬于媒介策劃;當然最后還有整體的串聯(lián)，即什么時間開始進行網(wǎng)站推廣項目、多長的頻次、內(nèi)容的角度、評估的角度與效果的預(yù)測。
筆者在創(chuàng)建30-BRAND時，很早就提出了“拳頭理論說”， “叉開五指攻擊目標，永遠沒有并攏五指握成拳頭攻擊目標有力度”。網(wǎng)絡(luò)推廣只有化零為整，提煉重點，分析整合，節(jié)省人力和資金去提升效果和達到目標。
SEO是一個提升搜索引擎排名靠前的網(wǎng)站推廣手段之一，它的屬性在于獲得用戶主動搜索時需求的曝光性，要達到這種方式還可以有競價排名，行業(yè)網(wǎng)站搜索優(yōu)化、插件廣告推廣。
所以，當我們要達成某一個目標時，單一屬性只是一種途徑，如同一根手指，要想達到打擊敵人的效果，必須整合其他有效方式，形成整合策劃，才能真正實現(xiàn)的網(wǎng)站推廣目標價值。
這些模型系統(tǒng)糅合了廣告?zhèn)鞑W(xué)、消費者心理學(xué)、市場營銷學(xué)等理論要素，并不斷挖掘和研究分析新型的網(wǎng)絡(luò)媒體形式，最終形成了一套科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)整合推廣策劃體系，目前在整個網(wǎng)絡(luò)策劃界都屬于領(lǐng)先行為。它的意義在于拋棄了網(wǎng)站推廣行業(yè)中賣微博、博客、軟文等資源的粗糙模式，形成了一套有效的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃指引體系和執(zhí)行體系，這樣，不僅將費用花在刀刃上，而且對最終的網(wǎng)站推廣效果起到了極大的提升作用。
品牌知名度的推廣，在于獲得更多的目標受眾感知，最終形成記憶或者刺激消費，它是品牌資產(chǎn)中最重要的一個組成部分，品牌一定有知名度，而知名度不一定造就品牌。但在消費者消費感知環(huán)節(jié)來看，品牌知名度的塑造似乎能帶來更多的指名消費率，如快速消費品。
總結(jié)：網(wǎng)站推廣中品牌知名度的推廣，其實質(zhì)就是一次廣告?zhèn)鞑ゲ邉澾^程，其環(huán)節(jié)是品牌定位的分析與選擇、目標消費者屬性分析，貫穿這二者之間的是傳播的內(nèi)容策劃和訴求、目標消費者網(wǎng)絡(luò)媒體使用習(xí)慣、推廣的時間和頻次。
