毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)你在谷歌或必應(yīng)上搜索時(shí)，會(huì)找到以SEO的名義“優(yōu)化”過(guò)的網(wǎng)頁(yè)。這種文本優(yōu)化也許能夠提高頁(yè)面在搜索結(jié)果中的排名，不過(guò)對(duì)點(diǎn)擊它們的人來(lái)說(shuō)沒(méi)有多大幫助。 當(dāng)看到這些頁(yè)面，我更加認(rèn)識(shí)到為顧客和用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化的重要性，而不是過(guò)分強(qiáng)調(diào)搜索引擎。記住，SEO技術(shù)，以及弄淸楚機(jī)器人與服務(wù)器和網(wǎng)頁(yè)的關(guān)系永遠(yuǎn)都是最佳實(shí)踐，不過(guò)只有當(dāng)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容對(duì)顧客更有用、更好地反映顧客的需求時(shí)，這些做法才是有意義的，不要單純地追逐最流行的關(guān)鍵詞。
面向顧客的優(yōu)化記得很久以前，我讀過(guò)一篇SEO博客，建議在創(chuàng)建網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)和鏈接時(shí)，就當(dāng)搜索引擎不存在。這似乎有點(diǎn)天真— 尤其是在面臨同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)�；诳蛻�(hù)的興趣創(chuàng)建、優(yōu)化和推廣內(nèi)容，從而促使他們做出購(gòu)買(mǎi)行為，這是對(duì)有用的內(nèi)容和SEO最佳實(shí)踐的最充分利用。優(yōu)秀的SEO文本讀起來(lái)不是一連串的關(guān)鍵詞，而是將關(guān)鍵詞的使用與吸引讀者的創(chuàng)意寫(xiě)作有機(jī)結(jié)合起來(lái)，從而影響和激發(fā)行動(dòng)。
考慮這些常見(jiàn)的SEO文本寫(xiě)作建議的不同：
在標(biāo)題標(biāo)簽（title 的開(kāi)頭、頁(yè)上標(biāo)題（on page title 文本主體（body copy 鏈接錨文本（anchor text 圖像替換文本（image
alt te x t,當(dāng)圖像不被顯示時(shí)作為一種替代輸出中使用最流行的關(guān)鍵詞，同時(shí)吸引來(lái)自其他網(wǎng)站的相關(guān)關(guān)鍵詞鏈接，從而使網(wǎng)頁(yè)在谷歌上排名靠前。排名更靠前的網(wǎng)頁(yè)能夠帶來(lái)更多的訪客和生意。
相比之下，嘗試這條沒(méi)有任何明顯的SEO術(shù)語(yǔ)的建議：
在標(biāo)題、鏈接和文本主體中使用對(duì)顧客最重要的詞語(yǔ)，從而讓他們了解情況并促使他們采取行動(dòng)。標(biāo)題中使用的文本應(yīng)該便于讀者快速了解頁(yè)面的主題。用來(lái)鏈接頁(yè)面的文本應(yīng)該讓讀者知道他們能夠在目標(biāo)頁(yè)面中找到什么。標(biāo)題、標(biāo)簽、網(wǎng)頁(yè)文本、圖像標(biāo)注、視頻描述和鏈接的一致性，有利于樹(shù)立讀者對(duì)內(nèi)容的信心，并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。
這兩種建議都能夠增強(qiáng)內(nèi)容對(duì)搜索引擎的專(zhuān)注程度和相關(guān)性。不過(guò)第一種建議只關(guān)注關(guān)鍵詞和搜索引擎。第二種建議不太專(zhuān)注于搜索引擎，而是從顧客的角度強(qiáng)調(diào)相關(guān)性，同時(shí)也對(duì)搜索引擎友好。營(yíng)銷(xiāo)人員需要后退一步，反思他們的優(yōu)化是為了哪些受眾和什么結(jié)果：是搜索引擎和排名、顧客和銷(xiāo)售，還是全都包括？
更新時(shí)間：2010-09-28
