互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷創(chuàng)新是商業(yè)生態(tài)中最普遍的一種運(yùn)營手段,也是電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收盈利的重要途徑。但是對于互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新,不能總是將其歸類為一種理論層面的商業(yè)行為,更應(yīng)該是一種與市場接地氣、與消費(fèi)者最親和的運(yùn)作模式,需要我慎重對待。這是因?yàn),互?lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新自身存在以下幾種陷阱,稍不注意將會淪落其中:
互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新需要防止三大陷阱—成都創(chuàng)新互聯(lián)
陷阱一、一廂情愿,企業(yè)本位就是創(chuàng)新源頭。互聯(lián)網(wǎng)營銷是需要不時創(chuàng)新、不時發(fā)掘自身和市場價值的但是如果僅僅從企業(yè)本位的角度動身,去強(qiáng)行進(jìn)行營銷創(chuàng)新,進(jìn)行純概念創(chuàng)新或者盲目跟風(fēng)攀比,亦或是一味地追求大而全,那么只會導(dǎo)致定位不清、無法落地、慘淡收場。因?yàn)闆]有深層次地體會消費(fèi)者的實(shí)際情況,再高大上的營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略也不會真正有用,最終也只會淪為消費(fèi)者和市場的棄兒”
陷阱二、自說自話,罔顧消費(fèi)者現(xiàn)有的認(rèn)知。做什么的怎么做的事情的真相是什么,消費(fèi)者只會依照自己已知的認(rèn)知和知識去理解你和你產(chǎn)品與服務(wù)。如果你只是一廂情愿、自說自話、強(qiáng)硬推銷,則只會被消費(fèi)者所排斥和反感,造成消費(fèi)障礙。所以,互聯(lián)網(wǎng)營銷必需深刻研究和借力消費(fèi)者現(xiàn)有認(rèn)知,而不是一味地脫離、違背甚至挑戰(zhàn)他臨時固有的基本的認(rèn)知習(xí)慣和“心智防御體系”只有借力消費(fèi)者現(xiàn)有認(rèn)知進(jìn)行營銷創(chuàng)新,才干更親近消費(fèi)者的感知習(xí)慣,才干更深層次地打動消費(fèi)者,也才干讓順?biāo)浦圩屜M(fèi)者認(rèn)可和接受。
陷阱三、模棱兩可,概念營銷創(chuàng)新花樣百出。當(dāng)今這個不缺想法而又傳播過度的年代,沒有一個準(zhǔn)確清晰的定位和定義,只是一味花樣百出地進(jìn)行意義模糊、模棱兩可、復(fù)雜繁冗的概念式營銷創(chuàng)新,只會讓消費(fèi)者無所適從、拎不清重點(diǎn),只會令人天性排斥,更遑論深入了解和認(rèn)同。簡單才是碎片化時代營銷勝利的不二法則。只有清晰、簡單而易懂的開門見山傳達(dá)地傳送消費(fèi)者利益,讓目標(biāo)用戶對號入座,才干啟動即時消費(fèi),才干讓前期的營銷工作有所值。
綜上所述,互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)只有將消費(fèi)者放在第一位,一切以提高消費(fèi)者體驗(yàn)、為消費(fèi)者發(fā)明價值為核心,才干更好地做好營銷創(chuàng)新工作,也才干更好地助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)收。