更新時(shí)間：2014-11-04業(yè)界的很多朋友很可能根據(jù)企業(yè)自身需要，偶爾需要撰寫一些文章發(fā)布到電腦報(bào)等相關(guān)的媒體，創(chuàng)新互聯(lián)最近也在撰寫一些相關(guān)性的新聞，這類新聞和我們發(fā)布到一些網(wǎng)絡(luò)門戶的新聞，以及日常投遞的軟文都有很大的差異，撰寫難度相對(duì)較大，特別是要發(fā)布在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的話，撰寫技巧就需要仔細(xì)揣摩了。這其中的關(guān)鍵點(diǎn)就是如何用軟文的思路來(lái)完成一篇正統(tǒng)的新聞。葫蘆博客博主根據(jù)近段時(shí)間的撰寫經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了幾點(diǎn)寫作技巧想和業(yè)界的朋友做個(gè)交流。
抓牢新聞的靈魂
新聞的核心靈魂在于“新”，既然是新聞那就要向受眾傳達(dá)一個(gè)訊息點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了地告訴讀者發(fā)生了什么事，如何發(fā)生的，將產(chǎn)生什么結(jié)果，時(shí)間人物地點(diǎn)都是一篇完整的新聞所要囊括的內(nèi)容。我們發(fā)布給媒體的新聞，最大的目的是宣傳推廣，但是一定要以新近發(fā)生的“事件”為依托，從一個(gè)訊息點(diǎn)巧妙切入，需要注意的是這并非公司新聞，不能寫成業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介和公司概況。所以寫給新聞媒體的文章一定要以新聞為中心，以新聞的角度報(bào)道這一消息。
信息巧妙植入
信息植入本身就是軟文的基本要求。在新聞內(nèi)部 ，關(guān)于企業(yè)的信息是不能直接展現(xiàn)的，這就要求我們必須找到巧妙的撰寫切入點(diǎn)，找到合適的寫作角度。如果要宣傳的是公司新的營(yíng)銷項(xiàng)目，那么就這一件事，可以探索幾個(gè)不同的寫作側(cè)重點(diǎn)，圍繞這個(gè)點(diǎn)來(lái)行文�？梢允沁@個(gè)項(xiàng)目對(duì)整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，也可以著重項(xiàng)目本身的地方化特色，和本地區(qū)行業(yè)發(fā)展的對(duì)接，或者是與國(guó)際接軌的探索。就一件事角度可以紛繁變化，因?yàn)橐患律婕暗降氖嵌喾矫嬗绊懸蛩�，但核心還是對(duì)這個(gè)事件本身的推廣及宣傳。只有找到了巧妙的切入點(diǎn)，才能達(dá)到一個(gè)企業(yè)的推廣宣傳目的。
注重知識(shí)普及
傳統(tǒng)媒體新聞的受眾往往比我們?nèi)粘Ｍ茝V軟文的受眾范疇要廣很多，媒體文章面對(duì)的受眾相對(duì)更加大眾化一些，那么行業(yè)文章如何以通俗大眾化的方式展現(xiàn)出來(lái)就很重要了。尤其是對(duì)于一些行業(yè)冷門的領(lǐng)域，我們要將新聞讀者的知識(shí)面放在一個(gè)較低的層面，重視對(duì)廣大受眾進(jìn)行行業(yè)知識(shí)普及，以最通俗易懂的語(yǔ)言將事件介紹出來(lái)。如果你的受眾看完你的新聞，還是對(duì)所有的信息一頭霧水，那么推廣工作也就做了無(wú)用功。更多的我們要以一種相關(guān)知識(shí)普及的角色，面對(duì)我們的讀者。達(dá)到了知識(shí)普及的價(jià)值層面，企業(yè)信息的推廣也就水到渠成了。
注重新聞?dòng)谜Z(yǔ)
新聞要求大氣簡(jiǎn)潔明了，語(yǔ)言要正統(tǒng)官化些，日常的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)最好不要出現(xiàn)在新聞中。新聞就要有新聞的派頭和氣勢(shì)，嚴(yán)格按照新聞的標(biāo)題導(dǎo)語(yǔ)正文規(guī)范來(lái)行文，“消息”“報(bào)道”這樣的新聞專用詞匯是必不可少的。整體的段落要簡(jiǎn)潔，新聞當(dāng)中切忌出現(xiàn)過(guò)多的短句，盡量使用規(guī)范的長(zhǎng)句，這是為了短句有不正式感，而長(zhǎng)句相對(duì)比較正式，適合正統(tǒng)的場(chǎng)合。
切忌虛假信息
我們投遞軟文以及更新博客文章，對(duì)于信息的真實(shí)程度并沒(méi)有那么追究，但是媒體新聞就有本質(zhì)的不同。它不允許出現(xiàn)任何的虛假信息，所有的點(diǎn)都是要有真實(shí)依據(jù)的，所以我們寫新聞對(duì)于有些模糊無(wú)法證實(shí)信息點(diǎn)，盡量要避免。這是由傳統(tǒng)媒體本身的嚴(yán)肅性官方性決定。
此類傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的文章或許并非我們推廣工作的日常部分，需要投遞到報(bào)社的東西并不很多，卻是一個(gè)無(wú)法忽視的重點(diǎn)但很多的企業(yè)都很可能會(huì)遇到這種需要，而且這類文章對(duì)寫作者的寫作經(jīng)驗(yàn)有一定的要求。核心就在于以軟文的思路去撰寫新聞，以正統(tǒng)的新聞報(bào)道形式進(jìn)行推廣宣傳。
