更新時間：2016-01-06隨著互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)成為燎原之勢，很多企業(yè)都在擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但是，經(jīng)過一年的時間，很多企業(yè)有這樣的感慨，錢沒有少花，效果卻不明顯，甚至，百度一下，根本看不到企業(yè)網(wǎng)站的影子。如果換個角度來看，目前網(wǎng)站數(shù)量超過千萬，想要脫穎而出，并不容易，不過，如果發(fā)現(xiàn)問題，然后解決問題，那么，企業(yè)網(wǎng)站會一點一點獲得用戶支持。企業(yè)網(wǎng)站品牌推廣并不容易，需要用心去做!
企業(yè)信息傳播過于單一 沒有進行包裝
很多企業(yè)在發(fā)布企業(yè)重大事項的時候，比如簽訂的訂單，在網(wǎng)站上更新，往往一兩句話就完事，其實，任何和企業(yè)經(jīng)營相關的業(yè)務包括訂單、重大研究成果等，都應該好好的包裝一下。
如何進行包裝呢?最近習近平主席和馬英九在新加坡首次會面，這次歷史性事件，媒體通過不同角度進行解讀，包括二人握手的時間、選擇在新加坡會面的原因、兩位領導人的發(fā)言、這次會面的意義、甚至晚宴的菜譜，付費形式等等，從不同角度進行闡述、報道!
那么，對于企業(yè)拿下的一筆訂單，也可以進行如此“包裝”，訂單的簽訂過程、合作方的背景、這筆訂單對企業(yè)的影響、為什么對方選擇了自己等等以及一些小細節(jié)的問題。一個簡單的消息只是告訴用戶企業(yè)做了什么，但是經(jīng)過包裝之后，會讓感興趣的用戶感覺到這個訂單來龍去脈，這樣對信息本身內(nèi)容做了加工之后，讓用戶對企業(yè)有了更深刻的印象。
傳播形式過于單一 沒有整合營銷
細數(shù)起來網(wǎng)絡品牌推廣的方式，有論壇推廣、網(wǎng)絡新聞事件推廣、博客微博推廣、病毒式推廣、郵件推廣，還有在移動端的APP、微信推廣等等。一些企業(yè)進行推廣的時候，喜歡走極端，要么花錢，要么不花錢�；ㄥX動輒上萬元甚至百萬元“燒錢”進行推廣，包括在門戶網(wǎng)站做廣告、付費新聞等，不花錢則真的很小氣，幾百元都計較。其實，這兩種做法都未必對，網(wǎng)絡推廣應該結合免費和付費形式進行整合營銷推廣。如果，一個企業(yè)在各大門戶進行廣告推廣，感興趣的用戶訪問企業(yè)網(wǎng)站的時候，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站只掛了企業(yè)簡介、企業(yè)領導簡介等空洞的內(nèi)容，更夸張的是，企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)好久沒有更新了!既然選擇了網(wǎng)絡推廣，難道還希望客戶看完廣告之后通過電話聯(lián)絡資訊相關內(nèi)容，為啥不在網(wǎng)站上說清楚呢?
過度相信炒作，而忽視了企業(yè)品牌的所具有的內(nèi)涵
一些企業(yè)在進行品牌推廣的時候，都有著急功急利的心態(tài)，而一些網(wǎng)絡營銷機構也抓住了企業(yè)網(wǎng)站的心理，于是，在宣傳中過于夸大現(xiàn)實，比如“一篇軟文可以帶來幾百萬元的價值，一個點子可以讓企業(yè)一夜成名”!有些人拿出史玉柱、小米等案例，其實，無論是腦黃金還是小米手機，他們的成功固然和營銷方式有關系，但是還得有一點天時地利人和的成分，就是說這些成功都屬于“特例”，對于大多數(shù)企業(yè)來說，不要抱有一夜成名的幻想，尊重客觀規(guī)律，注重企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)涵的推廣，潛移默化讓用戶記住自己，在腦海形成印象，這樣做才靠譜!
總之，企業(yè)通過網(wǎng)絡進行品牌推廣并非一朝一夕的事情，所以要有耐性，過度重視廣告宣傳而忽視企業(yè)品牌的內(nèi)涵建設，通常會欲速則不達，只有注重內(nèi)涵、注重溝通才能夠逐漸獲得網(wǎng)絡用戶的認可!
