更新時(shí)間：2013-03-27
網(wǎng)站流量波動(dòng)在正常范圍內(nèi)的話不必太過(guò)擔(dān)心，但可以遵循業(yè)內(nèi)規(guī)則優(yōu)化一番。而不正常的大范圍波動(dòng)甚至持續(xù)低走的流量令企業(yè)和網(wǎng)站維護(hù)人員提心吊膽。
今天我們來(lái)聊聊掃動(dòng)流量及我們神經(jīng)的關(guān)鍵因素。
一. 直接因素。直接流量包括輸入網(wǎng)址、點(diǎn)擊來(lái)自QQ、MSN等中的鏈接、郵件端等。和直接因素相關(guān)的有：
1. 廣告。廣告讓大眾記住了相關(guān)網(wǎng)址，從而用戶自行搜索。注意：這里是指自己完整輸入網(wǎng)址，而非通過(guò)必應(yīng)、谷歌等進(jìn)行搜索。
2. 熱點(diǎn)事件。熱點(diǎn)事件包括正面和負(fù)面的熱點(diǎn)。但無(wú)論是哪種，一旦激情了民眾的好奇、關(guān)注乃至討伐，相關(guān)搜索量大增，那流量自然扶搖直上。這樣的熱點(diǎn)事件可以是一次偶然事件，當(dāng)然也有部分企業(yè)自行制造的病毒營(yíng)銷。但把握住現(xiàn)在人們的嗜好、好奇趨向，這樣的熱點(diǎn)不難被炒作出來(lái)。
3. 屏蔽IP地址，公司內(nèi)部人員偽裝成一般用戶。這個(gè)方法對(duì)于員工多的企業(yè)很有效也可行。既然要增加流量那只要是在允許范圍內(nèi)的正當(dāng)手法都可以借鑒推行。大批量員工的自行訪問(wèn)會(huì)導(dǎo)致流量的激增。
以上直接因素有個(gè)共同點(diǎn)就是：自然、不計(jì)費(fèi)生成。那付費(fèi)的呢？
二. 付費(fèi)搜索流量。付費(fèi)搜索流量是指通過(guò)競(jìng)價(jià)、購(gòu)買關(guān)鍵詞產(chǎn)生的流量。
1. 關(guān)鍵詞范圍由精到廣。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化人員將關(guān)鍵詞范圍擴(kuò)大的時(shí)候能涵蓋更多搜索結(jié)果，這是一個(gè)必行的提高流量的方法。比如當(dāng)我們搜索“網(wǎng)球拍”時(shí)，跳出的結(jié)果出了網(wǎng)球拍，還有網(wǎng)球其他裝備甚至附近的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。這樣的范圍擴(kuò)大自然帶出相關(guān)流量的增加。
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)間。我想沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)會(huì)選擇在凌晨4、5點(diǎn)作為最佳時(shí)間投放自己的宣傳廣告。因?yàn)槟鞘且惶熘猩暇W(wǎng)人數(shù)最少的時(shí)段。通常早上8點(diǎn)至凌晨2點(diǎn)是最佳投放段。而7-24模式帶來(lái)的流量比僅工作日8小時(shí)多，因?yàn)?-24搜羅了休息時(shí)間全天候撒網(wǎng)。
3. 競(jìng)價(jià)差異。簡(jiǎn)而言之出價(jià)不同也會(huì)形成流量差異。你在百度中搜索任一產(chǎn)品關(guān)鍵詞，排名前三和右邊出現(xiàn)的搜索結(jié)果是付費(fèi)高的，那自然名列前茅。
三. SEO流量
搜索引擎優(yōu)化帶來(lái)的流量變化是顯著的。
原創(chuàng)程度和外鏈?zhǔn)亲钪饕膬蓚�(gè)原因。以百度為平臺(tái)，百度蜘蛛對(duì)原創(chuàng)度高的文章抓取率就高，一部分博采的文章被收錄后會(huì)帶來(lái)流量的變化。
外鏈數(shù)量和質(zhì)量決定著點(diǎn)擊量這點(diǎn)不言自明。
當(dāng)然，目前很火的軟文營(yíng)銷也起著關(guān)鍵作用。通常目的性太強(qiáng)的軟文不得好評(píng)，所以寫軟文用到的營(yíng)銷方式不能太過(guò)直接，以“引導(dǎo)者”角度面向大眾推廣產(chǎn)品、發(fā)布外鏈更容易被讀者接受。最好的是出神入化地將軟文營(yíng)銷形而上轉(zhuǎn)化為彼此之間的溝通交流，既提升了可信度又帶來(lái)了流量。
