更新時間：2014-07-02如果有人要問中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的20余年，變化幅度最小的產(chǎn)品是什么?會說是百度搜索。別的不說，先看外形，門戶網(wǎng)站幾乎一兩年就要進(jìn)行一次大改版，曾經(jīng)熱火的論壇現(xiàn)在一個也找不到，更加不要說常用的那些桌面應(yīng)用或者移動應(yīng)用，各種版本更是屢見不鮮，而百度還是最初的樣子：幾個標(biāo)簽一個框。不只外形未曾經(jīng)歷大的變化，百度的內(nèi)核也變動較小。還是競價。要想排名提升，還是需要SEO甚至最初進(jìn)行SEO人，現(xiàn)在仍然在進(jìn)行SEO只是職位有了提升，薪水有了增長。這是百度搜索的不變。
當(dāng)然，如果一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品十余年絲毫未變，也是不可想象的算法的調(diào)整、打擊盜版、嚴(yán)審內(nèi)容、打擊外鏈買賣、多種產(chǎn)品協(xié)作(貼吧、百科、知道)這些也是百度搜索的變化。
對于優(yōu)化人員來說，可能對于百度搜索的變化更為關(guān)注，因?yàn)樗阉魅魏蔚呐e動，都有可能對網(wǎng)站的排名以及收錄發(fā)生影響。關(guān)注變化固然必要，根據(jù)變化進(jìn)行SEO戰(zhàn)略的調(diào)整，更是必需之舉。但是百度搜索還有一些不變的方面，或許是忽視的筆者看來，這些不變的方面，對于SEO工作更是必要，也是SEOer有必要知曉的。
多變的產(chǎn)品布局和不變的工具屬性
圍繞搜索，百度開發(fā)了很多類目的產(chǎn)品，例如知道、百科、貼吧、文庫，以及這些附屬產(chǎn)品的移動應(yīng)用，還有其他據(jù)說用戶過億的移動應(yīng)用，如91無線、百度手機(jī)助手、百度手機(jī)輸入法、安卓大師等等，這些產(chǎn)品或是增加了用戶，或者完善了搜索。但是正如一位谷歌的高管所說，搜索的目的就是讓用戶用完了快點(diǎn)滾。也就是說，搜索只是一種工具，一種非常實(shí)用的工具。其對于用戶的單次使用的粘性是非常弱的。有人可以兩個小時在淘寶，可以半天都在微博，全天都在微信，但是很少有人在搜索上超過10分鐘，如果有搜索引擎可以讓用戶長時間在使用它，那么這樣的搜索引擎必定是失敗的產(chǎn)品。搜索的工具屬性，應(yīng)該被百度所認(rèn)知，認(rèn)識到這一點(diǎn)，百度就不應(yīng)該在增加用戶黏性上徒費(fèi)工夫。
多變的優(yōu)化方法和不變的排名機(jī)制
隨著很多互聯(lián)網(wǎng)新平臺的呈現(xiàn)，例如社交網(wǎng)站、自媒體等，這些平臺都是可以進(jìn)行大量內(nèi)容發(fā)明的而新生產(chǎn)的內(nèi)容，搜索引擎必定希望實(shí)現(xiàn)收錄，實(shí)際上也是這樣做的新增了收錄源頭，對于SEO工作來說，實(shí)際上也新增加一種優(yōu)化的渠道和方法。所以，今天使用的SEO方法已經(jīng)比過去多得多，包括在自媒體投稿、開設(shè)微博等等，都是提升網(wǎng)站排名的手段之一。但是不論使用任何方法，不能忘記的一點(diǎn)是百度的算法是以競爭為核心的從競價排名這一初始算法延伸進(jìn)去的所以，百度優(yōu)化，很大水平上并不是看自己采用什么高超的優(yōu)化方法，而是看關(guān)鍵詞之下的同行們采用的方法孰高孰低。競爭性的排名機(jī)制，百度一直以來都未曾改變的這一點(diǎn)與谷歌略有不同。也相信，未來很長時間，競爭的排名方法都不會改變，因?yàn)榘俣刃枰揽扛們r來獲取利潤。
變，為了更好地順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，乃至在未來的流變中立足。不變，維護(hù)自己的實(shí)質(zhì)和核心，潮流中不至于丟失了自己。這是對百度說，也是對所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品說。
