更新時間：2014-12-02搜索引擎營銷的發(fā)展趨勢現(xiàn)在,搜索引擎營銷作為一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式,已被眾多中國企業(yè)所認(rèn)可。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長,人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度越來越大,使得越來越多的企業(yè)意識到建立網(wǎng)站并吸引用戶的重要性,作為互聯(lián)網(wǎng)重要入口的搜索引擎自然也就成為企業(yè)打開互聯(lián)網(wǎng)市場的重要渠道。截至2010年12月,我國就已有92.7%的中小企業(yè)接入了互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基礎(chǔ)十分扎實;另一方面,各搜索引擎也在不斷研發(fā)自己的新產(chǎn)品,推出新的更有效的營銷形式,例如百度目前已在原有的主要營銷形式基礎(chǔ)上開發(fā)出品牌專區(qū)、社區(qū)營銷、精準(zhǔn)廣告、關(guān)聯(lián)廣告、捷徑廣告、掘金廣告等眾多新的形式,加之搜索引擎營銷本身就具有覆蓋面廣、用戶定位精準(zhǔn)、成本低、方式靈活多樣、投資回報率高等優(yōu)勢,使得越來越多的企業(yè)開始進(jìn)行搜索引擎營銷嘗試。隨著國家對互聯(lián)網(wǎng)安全法規(guī)的不斷完善和用戶對互聯(lián)網(wǎng)了解的不斷加深,互聯(lián)網(wǎng)市場一定會朝著良性方向不斷發(fā)展。不難看出,在多種優(yōu)勢和良好市場環(huán)境的多重作用下,搜索引擎營銷必將得到更為快速的發(fā)展。
在營銷形式方面,網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告因其廣泛的用戶群體和強(qiáng)大的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)等方面的優(yōu)勢,具有無限的市場潛力,將會有大量的更加細(xì)分化的營銷形式不斷的被開發(fā)出來。
隨著新的內(nèi)容定位廣告形式的不斷推出以及越來越多企業(yè)的應(yīng)用,網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告必將超過關(guān)鍵詞廣告成為最主要的搜索引擎營銷形式。
在營銷載體方面,隨著移動市場的不斷擴(kuò)大,移動營銷越來越成為各搜索引擎關(guān)注的對象。目前,基于位置服務(wù)的本地搜索已成為移動用戶和商家的橋梁,隨著營銷形式的不斷開發(fā),這將成為未來企業(yè)和搜索引擎的一個掘金點。根據(jù)美國等發(fā)達(dá)國家的發(fā)展情況來看,搜索引擎營銷的重心會不斷的向移動營銷領(lǐng)域傾斜,移動營銷在未來將會比桌面端的營銷發(fā)展更為快速。
在市場應(yīng)用方面,未來的搜索引擎營銷必將走向深度整合,這種深度整合不僅體現(xiàn)為搜索引擎營銷與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式的整合,還體現(xiàn)為與傳統(tǒng)營銷方式的整合。網(wǎng)絡(luò)媒體和線下媒體只有經(jīng)過深度整合,合理搭配,才能讓品牌或產(chǎn)品從海量的信息中脫穎而出,在消費(fèi)者需要的時候發(fā)揮引導(dǎo)作用。因此,企業(yè)在將來不僅要深入研究和嘗試各種網(wǎng)絡(luò)營銷組合,還要全面了解用戶的線上和線下行為,在保證用戶體驗的前提下進(jìn)行營銷信息的全面推送。
