更新時間：2014-06-05網(wǎng)站優(yōu)化，最直接的目的當(dāng)然是為了從搜索引擎獲取原始流量，通過網(wǎng)站聯(lián)盟和廣告位出租等方式獲取收益，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)站優(yōu)化的目的已變的不那么單純，其中最明顯也是最受歡迎的，當(dāng)然是為電子商務(wù)做SEO，以期獲取更多的訂單。今天，成都創(chuàng)新互聯(lián)就為大家盤點(diǎn)哪些行業(yè)網(wǎng)站需要做優(yōu)化，網(wǎng)站優(yōu)化的不同目的是什么。
一、為原始流量做優(yōu)化
為搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站，創(chuàng)建針對關(guān)鍵詞的內(nèi)容，使網(wǎng)站獲得這些關(guān)鍵詞的排名，這一般會帶來直接流量，隨著越來越多的人找到、使用和喜歡你的內(nèi)容，鏈接也會增加。無數(shù)網(wǎng)站利用這個流量**廣告，從搜索流量直接盈利。從旗幟廣告(banner ads)到Google Adsense這樣的內(nèi)容匹配廣告，到聯(lián)署計劃等，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為一個很大的行業(yè)，根據(jù)eMarketer數(shù)字，這個行業(yè)已有250億美元的規(guī)模。
為原始流量做SEO時需要考慮下面幾個因素：
何時使用
網(wǎng)站無須進(jìn)一步行動或交易，就能將流量轉(zhuǎn)化為收入（通常通過廣告）。
關(guān)鍵詞定位
這種情況下，關(guān)鍵詞定位可以非常寬泛。這時候的目標(biāo)一般不是選擇特定關(guān)鍵詞，而是創(chuàng)造自然會吸引興趣點(diǎn)以及搜索詞的很多高質(zhì)量內(nèi)容。重點(diǎn)在于可訪問性，以及整個網(wǎng)站使用最佳優(yōu)化方法，贏得高搜索量以及長尾查詢的流量，而不是單獨(dú)優(yōu)化特定關(guān)鍵詞。把注意力放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，針對關(guān)鍵詞的優(yōu)化只是確認(rèn)頁面標(biāo)題的次要方浩。
創(chuàng)建、優(yōu)化頁面和內(nèi)容
一個扁平、利于爬行的鏈接結(jié)構(gòu)對內(nèi)容能被索引至關(guān)重要。所以，請使用良好網(wǎng)站架構(gòu)，使用明智、詳細(xì)的分類及子分類結(jié)構(gòu)使你的內(nèi)容發(fā)揮最大的作用。你還需要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)捻撁鎯?yōu)化（標(biāo)題標(biāo)簽、文章標(biāo)題、內(nèi)部鏈接等），使文章容易被分享，為口碑傳播做好鋪墊。
二、以網(wǎng)絡(luò)營銷為目的的優(yōu)化
SEO的最直接的盈利策略之一是為電子商務(wù)網(wǎng)站帶來相關(guān)流量，推動銷售。搜索是網(wǎng)上質(zhì)量最高的流量來源之一，主要因為搜索用戶已經(jīng)通過查詢表達(dá)出明確的目的，當(dāng)這個目的與電子商務(wù)網(wǎng)站所賣的產(chǎn)品或品牌相匹配時，轉(zhuǎn)化率經(jīng)常非常高。
Forrester Research估計，2009年電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到2350億美元，雖然最近的經(jīng)濟(jì)放緩可能會影響這個數(shù)字。網(wǎng)上有這么多資金流動，難怪為電子商務(wù)做SEO是競爭最激烈、也是最受歡迎的業(yè)務(wù)之一。
下面是為電子商務(wù)銷售做SEO需要考慮的因素：
何時使用
當(dāng)網(wǎng)站可以直接**產(chǎn)品和服務(wù)時。
關(guān)鍵詞定位
付費(fèi)搜索廣告是測試關(guān)鍵詞效能以及潛在ROI的很好方法。找出那些有不錯流量而且轉(zhuǎn)化率高的詞，然后進(jìn)一步挖掘。你經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，查詢越明確——包括品牌名稱、產(chǎn)品名稱等——訪問者越可能購買。成都網(wǎng)站設(shè)計制作
創(chuàng)建、優(yōu)化頁面和內(nèi)容
為了使高競爭、高價值、高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞獲得好的排名，除了內(nèi)部優(yōu)化之外，通常你還需要在鏈接建設(shè)上花很大力氣。人工建立鏈接是一個選擇，但是采用可擴(kuò)展的策略充分利用社區(qū)或消費(fèi)者，同樣或者說更加具有價值。
三、為心理份額／品牌做SEO
對SEO來說，另一個沒那么熱門但同樣強(qiáng)大的應(yīng)用是樹立品牌。博客、社會化媒體／社區(qū)網(wǎng)站、內(nèi)容制造商、新聞媒體，以及很多其他網(wǎng)站發(fā)布商，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了出現(xiàn)在搜索結(jié)果前面并使用這種曝光度加強(qiáng)他們的品牌認(rèn)知度和權(quán)威性的巨大價值。
這個過程相對簡單，就像傳統(tǒng)廣告一樣不斷重復(fù)，目的是進(jìn)入用戶視野。同樣，線上營銷人員也觀察到，公司的產(chǎn)晶如果經(jīng)常出現(xiàn)在某個特定主題搜索排名前面，對流量、認(rèn)知和權(quán)威性有正面影響。
下面是為心理份額／品牌做SEO時需要考慮的因素：
何時使用
如果你的目標(biāo)是品牌建設(shè)或者傳達(dá)信息，當(dāng)前或可預(yù)見的未來沒有直接盈利目標(biāo)，這個方法對你來說就比較恰當(dāng)。
關(guān)鍵詞定位
這里不是強(qiáng)調(diào)鎖定某一個關(guān)鍵詞——你可能有幾個帶來高流量的比較寬泛的關(guān)鍵詞，但是長尾可能是更容易實(shí)現(xiàn)，更好的目標(biāo)。要把精力集中在那些能讓用戶對你的品牌感興趣、能記住品牌名稱的關(guān)鍵詞上。
創(chuàng)建、優(yōu)化頁面和內(nèi)容
使網(wǎng)站易于訪問，使用良好鏈接結(jié)構(gòu)，應(yīng)用最佳實(shí)踐，關(guān)注有助于域名權(quán)威度的鏈接，而不是追逐某些特定關(guān)鍵詞。
四、為產(chǎn)生引導(dǎo)和直接營銷做SEO
雖然在網(wǎng)上產(chǎn)生引導(dǎo)沒有像電子商務(wù)交易那么直接，但是對于建立用戶基礎(chǔ)、為企業(yè)帶來收入以及長期價值來說，兩者同樣重要。無數(shù)具有商業(yè)意圖的搜索沒辦法（或者現(xiàn)在不能）在網(wǎng)上直接滿足。這些搜索包括諸如法律咨詢服務(wù)、建筑合同、商業(yè)貸款查詢、提供替代能源或者其他人們在網(wǎng)上尋找的服務(wù)和產(chǎn)品。
下面是為產(chǎn)生引導(dǎo)和直接營銷做SEO時需要考慮的因素：
何時使用
當(dāng)你有一個非電子商務(wù)類的產(chǎn)品、服務(wù)或目標(biāo)時，或者你希望通過網(wǎng)站吸引詢盤或直接聯(lián)系時，使用這種方法。
關(guān)鍵詞定位
和電子商務(wù)一樣，選擇那些轉(zhuǎn)化率高、有一定流量、以前在PPC表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞組。
創(chuàng)建、優(yōu)化頁面和內(nèi)容
你可能覺得為產(chǎn)生引導(dǎo)獲得排名比電子商務(wù)要容易一點(diǎn)，其實(shí)前者同樣具有挑戰(zhàn)性。為了在一些很有挑戰(zhàn)性的領(lǐng)域競爭，你需要落實(shí)網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化并且為網(wǎng)站不同頁面建立外部鏈接（使用良好的錨文字）。
五、為名譽(yù)管理做SEO
一個人的名字，無論是個人的還是公司的，就是他的身份。建立和維護(hù)與身份相聯(lián)系的名譽(yù)一般來說是大家都感興趣的事情。
恕象一下，你在搜索引擎搜索自己的品牌，而排在搜索結(jié)果前面的是對你的企業(yè)猛烈抨擊的頁面，你將做何感想？看一看圖3-5顯示的搜索“Whole Foods”的結(jié)果。
為名譽(yù)管理做SEO是在搜索結(jié)果頁面中壓制提到你名稱的負(fù)面消息的過程。在這種SEO項目中，你要力爭在前十位結(jié)果中占據(jù)更多位置，將批評性頁面擠到下面或擠出第一頁。你可以使用社會化媒體、主流媒體、博客、自己的網(wǎng)站以及子域名和其他一些戰(zhàn)術(shù)達(dá)到這個目標(biāo)。
SEO通過內(nèi)容創(chuàng)建和鏈接建設(shè)推廣完成這個過程。雖然名譽(yù)管理是SEO任務(wù)中最有挑戰(zhàn)性的一個（主要因為需要優(yōu)化多個結(jié)果，而不是一個），但是由于越來越多公司意識到這個問題的重要性，對這種服務(wù)的需求正在增長中。
下面是為名譽(yù)管理做SEO時需要考慮的因素：
何時使用
無論是預(yù)防負(fù)面結(jié)果出現(xiàn)在品牌搜索第一頁，還是要將已經(jīng)出現(xiàn)的負(fù)面內(nèi)容壓制下去，名譽(yù)管理SEO都是通往成功的唯一途徑。
關(guān)鍵詞定位
一般來說非常簡單，就是你的個人名字、品牌名稱或者一些常用的變化形式（你應(yīng)該已經(jīng)知道是什么了）。你可以使用關(guān)鍵詞研究工具看一下，是否漏掉了什么熱門變化形式。
創(chuàng)建、優(yōu)化頁面和內(nèi)容
和其他SEO戰(zhàn)術(shù)不同的是，名譽(yù)管理需要優(yōu)化在很多不同域名下的頁面，以使負(fù)面信息排名下降。這包括使用社會化媒體賬號信息頁面，公共關(guān)系，新聞發(fā)布，從你自己可能擁有或控制的網(wǎng)站獲得鏈接，以及對內(nèi)部鏈接和頁面元素的常規(guī)優(yōu)化。這是最有挑戰(zhàn)性的SEO活動之一，尤其對Google來說，查詢返回多樣性結(jié)果(QDD，Query Deserves Diversity)意味著你必須付出更多努力才能把負(fù)面內(nèi)容壓下去，因
為Google算法喜歡多樣性內(nèi)容結(jié)果。
六、為意識形態(tài)影響力做SEO
對那些希望就某個特定議題影響公眾（或私人）觀點(diǎn)的人來說，SEO可能是強(qiáng)有力的工具。在搜索引擎推廣觀點(diǎn)和內(nèi)容，當(dāng)人們在搜索有關(guān)話題信息時返回這些內(nèi)容．通過這種方式你可以影響很大一群人的看法。政客和政治團(tuán)體及個人最常使用這個戰(zhàn)術(shù)，當(dāng)然它也適用于宗教、技術(shù)或市政等課題。
