互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)多,這是人人都知道的,但是這幾年的感覺(jué)是做站越來(lái)越難了。越來(lái)越看重網(wǎng)站分析成為站長(zhǎng)圈里的一種流行,到底什么是網(wǎng)站分析呢?
開(kāi)始做網(wǎng)站的時(shí)候我也不太懂,找了許多大牛博客的文章來(lái)看,說(shuō)的我迷迷糊糊,我自己做的小網(wǎng)站可不用這么專業(yè)呀,對(duì)于有些統(tǒng)計(jì)的指標(biāo),比如PV、IP還比較容易理解,可是理解跳出率和退出率就不是很容易的了。后來(lái)慢慢的就步入了正軌,談?wù)勛约旱母惺馨,其?shí)打個(gè)比方,網(wǎng)站就像超市,你得按照一定的指標(biāo)看看有多少人(唯一訪客)來(lái)了,從哪個(gè)門兒(入口頁(yè))進(jìn)來(lái)了,大部分看了點(diǎn)啥(PV多),大部分買了點(diǎn)啥(轉(zhuǎn)化成功),從哪兒個(gè)門兒(退出頁(yè))離開(kāi)了。這樣就為你的下一步行動(dòng)做好準(zhǔn)備,其實(shí),當(dāng)你知道最后買東西的訪客大部分是從哪個(gè)門進(jìn)來(lái)的知道了,然后我在那個(gè)門口可以多放些促銷廣告。
但是有一點(diǎn)不好理解的是,僅僅看了一兩個(gè)指標(biāo)后去解決問(wèn)題,就像是頭疼醫(yī)頭,腳疼醫(yī)腳,總感覺(jué)不對(duì)勁兒。有太多的統(tǒng)計(jì)指標(biāo),比如比如瀏覽量(PV)、訪問(wèn)次數(shù)、訪客數(shù)(UV)、新訪客數(shù)、新訪客比率、IP、跳出率、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化率。
接著百度統(tǒng)計(jì)升級(jí)出了個(gè)“訪問(wèn)入口”報(bào)告,內(nèi)容是關(guān)于分析訪問(wèn)入口頁(yè)(landingpage)的,我們對(duì)報(bào)告的立意沒(méi)有必要特別的驚訝,畢竟像GA已經(jīng)有了這個(gè)維度?墒俏蚁胍硎龅氖菐Ыo我新思路的是這個(gè)報(bào)告特別的分析設(shè)計(jì),上面說(shuō)的那么多指標(biāo),分門別類地歸在一起,幫助站長(zhǎng)做定向分析是百度統(tǒng)計(jì)訪問(wèn)入口報(bào)告的主要內(nèi)容。打比方說(shuō)在某個(gè)“轉(zhuǎn)化分析”里就包含了轉(zhuǎn)化最多的頁(yè)面,指標(biāo)有PV、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化次數(shù)。并且還有詳細(xì)的說(shuō)明在解釋你應(yīng)該怎么看待這個(gè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù):
(1)訪問(wèn)次數(shù):是指訪客從該入口進(jìn)入并且在網(wǎng)站上的會(huì)話(Session)次數(shù)。
(2)轉(zhuǎn)化次數(shù):是指訪客從該入口進(jìn)入到達(dá)轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁(yè)面的次數(shù),此數(shù)字越高則表明該入口對(duì)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)越大。
(3)轉(zhuǎn)化率:是指從該入口進(jìn)入的轉(zhuǎn)化次數(shù)同訪問(wèn)次數(shù)的比率,此數(shù)字越高則表明該入口進(jìn)入的轉(zhuǎn)化效率越高。