更新時間：2015-02-09首先關(guān)鍵詞的匹配方式只對搜索相關(guān)推廣有效。
廣泛匹配：廣泛匹配是系統(tǒng)的默認選項。您提交的關(guān)鍵詞如果不加任何特定符號，推廣將以廣泛匹配的形式被展示和投放。比如您提交的關(guān)鍵詞“數(shù)碼相機”，則當用戶的搜索查詢中包含數(shù)碼和相機（順序不限，還可能輸入了其他字詞）時，您的推廣都將被展示。
詞組匹配：如果輸入帶引號的關(guān)鍵字，如"數(shù)碼相機"，則當用戶按相同順序搜索詞組“數(shù)碼相機”（詞組前后可能包含其他字詞）時，您的推廣就有資格展示。與廣泛匹配的區(qū)別是，您的推廣可能會針對查詢“索尼數(shù)碼相機”展示，而不會針對數(shù)碼家用相機、數(shù)碼產(chǎn)品等展示。詞組匹配與廣泛匹配相比具有更強的針對性，而與完全匹配相比則更靈活一些。
完全匹配：如果將關(guān)鍵字用方括號括起來，如 [數(shù)碼相機]，則當用戶以相同順序搜索特定詞組“數(shù)碼相機”且查詢中不包含任何其他字詞時，您的推廣才會被展示。例如，搜索索尼數(shù)碼相機或者防顫數(shù)碼相機就不會展示您的推廣。完全匹配的針對性最強，盡管使用完全匹配會降低推廣的展示次數(shù)，但您可以獲得最具針對性的點擊次數(shù)，搜索您的完全匹配關(guān)鍵字的用戶通常正需要貴企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務。
否定性匹配：如果您的關(guān)鍵字是數(shù)碼相機但添加了否定關(guān)鍵字 -柯達，則當用戶搜索柯達數(shù)碼相機時不會展示您的推廣。當帳戶包含大量廣泛匹配關(guān)鍵字時，否定關(guān)鍵字尤為有用。
