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如何制造一條“被瘋狂轉發(fā)的微博”？

• 作者：創(chuàng)新互聯(lián) 文章來源：網(wǎng)絡營銷部 點擊數(shù)： 更新時間：2011-10-10
• 　　郭美美的故事為何在網(wǎng)絡上迅速傳播？一條豆腐腦是甜是咸的微博為何被瘋狂轉發(fā)？為何我們愛講冷笑話長期穩(wěn)坐微博草根榜榜首？你也想成為微博達人嗎？那么下面的內(nèi)容你絕對不能錯過。
  
  　　人們常常會與周圍的人分享故事、新聞和其他信息。我們把在線文章發(fā)給朋友，在飲水機前和同事八卦聊天。這種社會性的傳播持續(xù)了幾千年，而現(xiàn)今科學技術的發(fā)展讓短信、微博、果殼網(wǎng)以及其他媒介已經(jīng)成為了我們生活中不可或缺的一部分。同時，與他人分享信息變得更加快速便捷。公車上可以刷微博，旅游照片可以貼人人網(wǎng)，甚至在沒有網(wǎng)絡的偏遠地區(qū)還可以發(fā)彩信。但為什么某些信息的分享度就是比其他的高？為什么有些帖子就會被瘋狂轉發(fā)？到底是什么促使人們分享信息的呢？
  
  讓情緒傳播出去
  
  　　根據(jù)最近在心理學學會期刊《心理科學》（Psychologicial Science）發(fā)表文章的約拿•伯杰（Jonah Berger）所言，喚醒在一定程度上促使了人們分享故事和信息。無論是由于情緒激發(fā)或是其他一些原因，當人們在心理上喚醒時，自律神經(jīng)就被激活，從而促進社會性傳播行為。簡而言之，特定情緒的喚醒可以決定一條信息能否被傳播。
  
  　　在之前的論文中，我們發(fā)現(xiàn)在《紐約時報》上刊登的情緒類文章被轉發(fā)率最高。但有趣的是，我們發(fā)現(xiàn)激發(fā)正面情緒的文章一般都被廣而傳之，而激發(fā)負面情緒的文章的情況就比較復雜。焦慮和憤怒一類的負面情緒會提高傳播率，而其他諸如悲傷的情緒則會降低傳播率。在這里，喚醒作用似乎發(fā)揮了至關重要的作用，賓夕法尼亞大學的市場學約瑟夫坎貝爾助理教授伯杰說。
  
  讓焦慮和高興的情緒傳播出去
  
  　　為了證明他的猜想，伯杰設計了兩個不同的實驗。伯杰認為恐慌、憤怒或者是被逗樂能夠促使人們分享新聞和信息。不同的情緒被分為高喚醒性和低喚醒性兩種。伯杰認為，令人惱火的事情遠比傷心事要容易與家庭和朋友分享，因為你的機體生理上和心理上都被激發(fā)了。
  
  　　在第一個實驗里，為了消除主觀影響，93個學生被告知他們即將做的兩個測試完全相互獨立。第一個實驗的第一個測試中，不同實驗組的學生被要求觀看一些視頻剪輯。這些視頻剪輯可能會引起高喚醒性情緒（如焦慮、被逗樂）或是低喚醒性情緒（如悲傷、滿足）。在第二個測試中，研究人員發(fā)給被測者不帶感情的文章和視頻，然后問他們是否希望與朋友和家庭成員分享這些信息。結果顯示受高喚醒性情緒影響的學生們更傾向于與人分享。
  
  　　相比之下，第二個實驗顯得更為寬泛。同樣，40個學生被要求完成兩個相對獨立的測試。首先，他們被要求在靜止或是晃動的地方呆上一分鐘。（在晃動的地方上呆一分鐘已經(jīng)被證明是一種能夠促進喚醒的行為）接下來他們需要讀一篇不帶感情的新聞，并且可以發(fā)給任何人。結果顯示搖晃組學生比起靜止組更傾向于與朋友和家人分享信息。
  
  讓信息乘著情緒的翅膀傳播出去
  
  　　伯杰對社會傳播如何令網(wǎng)絡信息變得具病毒式傳播性尤為感興趣。他說，當今社會上，F(xiàn)acebook，Twitter以及其他社交網(wǎng)站和社會傳媒太熱了。因此對于公司和組織來說，想要有效地利用這些技術就要理解人們?yōu)楹握務摵头窒砟承┦虑�，而忽略另一些�?br />
  　　伯杰表示這項研究的應用價值非常廣泛。他說，人們的行為很大程度上會受到周圍人所作所言的影響。無論你是想要擴大知名度的公司還是希望宣傳健康飲食的公眾健康組織，這些結果都為有效地信息和傳播方式給出了建議。
  看到這里你有沒有和我一樣失望？作為草根，我們的私生活很難喚醒太多人的情緒，而作為科學青年，我們也很難講出偏激的話讓人憤怒，或者散播點謠言讓人焦慮。好不容易講個笑話，還因為太Geek，一般人都聽不懂。
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