更新時(shí)間：2014-11-03
互聯(lián)網(wǎng)上面有上百萬(wàn)的企業(yè)站存在不更新狀態(tài)，你是否也是其中之一呢?在調(diào)查企業(yè)老板的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)回答無(wú)一例外的都是：網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高，如果專門找個(gè)人來(lái)運(yùn)營(yíng)的話，成本的控制上面有問(wèn)題。前期公司網(wǎng)站對(duì)業(yè)績(jī)的提升很有限。所以他們就把網(wǎng)站給荒廢了。這個(gè)問(wèn)題存在80%的中小企業(yè)中。首度SEO建議：企業(yè)一定要重視網(wǎng)站優(yōu)化工作，尤其是關(guān)鍵詞的組合策略，這也許能幫你省掉很大一部分支出。
陷入品牌詞誤區(qū)，中小企業(yè)品牌詞搜索量不到1%
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2011年中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模將接近4.5億人，而到2014年后，用戶規(guī)模將達(dá)到6億人左右。伴隨著搜索用戶的增加，百度谷歌等搜索引擎的日搜索量也達(dá)到了幾十億次，所以搜索引擎將會(huì)是企業(yè)網(wǎng)站一個(gè)最大的流量來(lái)源。
很多企業(yè)老板在調(diào)研中會(huì)反駁說(shuō)：我們也關(guān)注了搜索引擎啊，為什么網(wǎng)站的流量還那么少?這是陷入品牌詞誤區(qū)企業(yè)的典型反應(yīng)，要知道，作為中小企業(yè)我們企業(yè)的品牌既不是阿迪達(dá)斯耐克也不是海爾華為，中小企業(yè)品牌詞搜索量不到1%，僅靠企業(yè)品牌詞完全是一種靠天吃飯的放養(yǎng)行為，也是對(duì)網(wǎng)站的極大浪費(fèi)。
中小企業(yè)須制定適合自己的關(guān)鍵詞策略組合
“關(guān)鍵詞策略組合不僅包括企業(yè)品牌詞，還包括行業(yè)關(guān)鍵詞，中小企業(yè)在制定關(guān)鍵詞策略組合的過(guò)程中，要注意：1、搜索用戶行為分析和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度分析;2、核心關(guān)鍵詞的確定和關(guān)鍵詞的拓展;3、不能忽視長(zhǎng)尾關(guān)鍵字和特殊性關(guān)鍵字。”首度SEO專家介紹說(shuō)。
進(jìn)行關(guān)鍵詞分析的一個(gè)重要原則就是立足行業(yè)，基于用戶。網(wǎng)站的關(guān)鍵詞策略首先就是要和客戶有一個(gè)初步交流得到一些客戶反饋的關(guān)鍵詞。客戶預(yù)期的關(guān)鍵詞一般很多都沒(méi)有具體的可執(zhí)行性，但是能幫助我們指明一個(gè)大體方向，給我們一個(gè)研究潛在搜索客戶的切入點(diǎn)，也能反映出客戶所屬行業(yè)的那些信息。
關(guān)鍵詞策略也不能片面的只考慮核心關(guān)鍵詞，因?yàn)橐粋�(gè)核心關(guān)鍵詞帶從搜索引擎里來(lái)的流量雖然很大，但競(jìng)爭(zhēng)也最激烈、成本最高，而且轉(zhuǎn)化率也比較低。同時(shí)在確定核心關(guān)鍵詞的時(shí)候也要考慮到將來(lái)的可擴(kuò)展性，不可擴(kuò)展的核心詞也是一種浪費(fèi)。
最后就是要做一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和特殊關(guān)鍵詞，比如首度SEO，“北京+網(wǎng)站優(yōu)化”、“培訓(xùn)行業(yè)+seo優(yōu)化”等加了地域和行業(yè)的拓展詞就是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，而攔截競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量的一些關(guān)鍵詞和根據(jù)目標(biāo)受眾的行為來(lái)分析一些關(guān)鍵詞，則是特殊關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞可能和業(yè)務(wù)沒(méi)有直接關(guān)系，但是搜索這些關(guān)鍵字的都是自己的目標(biāo)客戶。
