更新時間：2012-02-26
關(guān)鍵詞分析在SEO中的地位是舉足輕重的，其中關(guān)鍵詞的競爭強(qiáng)度分析也尤為重要。關(guān)鍵詞競爭強(qiáng)度，通俗來講，也就是這個詞競爭大不大，好不好做上去？可能這些大家都知道，之所以列出來，只是為了讓不知道的朋友了解，讓知道的朋友更加認(rèn)識到關(guān)鍵詞競爭度分析的重要性。
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。通過對關(guān)鍵詞競爭強(qiáng)度的分析，通過對該關(guān)鍵詞的競爭對手的分析，再來調(diào)整SEO思路，從而按照制定的詳細(xì)的SEO實(shí)施計劃，勢必也會事半功倍；同時，SEO外包服務(wù)商在給客 戶提供SEO服務(wù)前，也會根據(jù)關(guān)鍵詞競爭強(qiáng)大來計算大概的投入精力和時間，從而對客戶進(jìn)行關(guān)鍵詞SEO的報價。下面我們從以下10個方面談?wù)勅绾蝸矸治瞿酬P(guān)鍵詞的競爭強(qiáng)度。
第一：看關(guān)鍵詞搜索結(jié)果（SERP）數(shù)量
在谷歌，百度輸入框中輸入目標(biāo)關(guān)鍵詞，搜索引擎返回的結(jié)果數(shù)量，返回數(shù)量越多，則表示競爭度相對越大；反之返回數(shù)量越少，則表示競爭度相對越小。
一般情況下，搜索引擎返回結(jié)果數(shù)量和關(guān)鍵詞競爭度對照如下：
（1）搜索結(jié)果少于50萬：屬于竟?fàn)庉^小的；輕易可做到首頁
（2）搜索結(jié)果50-100萬：屬于中等偏小的；
（3）搜索結(jié)果100-300萬：屬于中等的；
（4）搜索結(jié)果300-500萬：屬于中等偏上的；需投入不少時間精力可以排上去
（5）搜索結(jié)果500萬以上：屬于高難度詞。
比如：“優(yōu)友網(wǎng)”這個關(guān)鍵詞谷歌返回結(jié)果為1220W，“優(yōu)友”這個關(guān)鍵詞返回結(jié)果為1300W，初步 認(rèn)為“優(yōu)友”關(guān)鍵詞競爭強(qiáng)度要大于“優(yōu)友網(wǎng)”。
這里有個其中一個技巧推薦大家：就是根據(jù)網(wǎng)頁標(biāo)題含目標(biāo)關(guān)鍵字的網(wǎng)頁數(shù)量來判定關(guān)鍵詞競爭強(qiáng)度，返回結(jié)果 越多則強(qiáng)度越大。查詢語法：【intitle：目標(biāo)關(guān)鍵字】。比如，【intitle：北京搬家】的百度返回 結(jié)果數(shù)量是87W，谷歌返回146W，而直接使用關(guān)鍵字搜索得出的數(shù)量相差就遠(yuǎn)了，谷歌返回453萬， 百度290萬。當(dāng)然，實(shí)際應(yīng)用中，我們可能會發(fā)現(xiàn)也存在大量的搜索結(jié)果與競爭度不一致的情形。例如“北京搬家”百度返回結(jié)果290W，“北京搬家公司”百度返回結(jié)果為551W。這種情況下，從SERP數(shù)量上來看就不太靠譜了，返回結(jié)果數(shù)量有很大的水分存在。這時候需要借助其他的分析條件來進(jìn)行綜合評定。
第二：看關(guān)鍵詞結(jié)果頁面是否有大站，名站，百度產(chǎn)品站
舉個例子，如果某個關(guān)鍵詞排在搜索引擎首頁的前幾個站全是新浪，百度，QQ，TOM等大站，或者是行業(yè)名站，或者是百度知道，百度圖片站，百度新聞等站，說明這個詞競爭也是不小的，需要花很大精力來維護(hù)。如門戶站的一些獨(dú)立頻道，alibaba，hc360，58，中國化工網(wǎng)等等，如果前面有很多大站， 權(quán)重高的站在前面，即時他是個二級域名，三級域名，目錄頁，你去推廣的話，阻力也非常大。因?yàn)檫@些站權(quán)重高，在搜索引擎中的人品值非常好，初期小站實(shí)在難以超越。
第三：看關(guān)鍵詞搜索次數(shù)
比較經(jīng)典的工具就是百度指數(shù)，這個數(shù)值反應(yīng)了這個關(guān)鍵詞的用戶搜索頻繁度，日搜索量越大，說 明該詞商業(yè)度越高，給客戶帶來的效果越好，自然該詞也會是眾多商家爭奪的目標(biāo)，因此競爭難度 也會越大。
我們可以分成以下幾個數(shù)值范圍（以百度指數(shù)為參考依據(jù)）：
（1）搜索次數(shù)少于100：屬于競爭較小的；
（2）搜索次數(shù)100-300：屬于中等偏小的；
（3）搜索次數(shù)300-500：屬于中等的；
（4）搜索次數(shù)500-1000：屬于中等偏上的；
（5）搜索次數(shù)1000以上：屬于高難度詞。
同時，建議大家多關(guān)注百度和gg的相關(guān)搜索，這個相關(guān)搜索的排名是根據(jù)搜索次數(shù)和相關(guān)度來排序的。也就是說，排在前面的關(guān)鍵詞，是與該詞相對來說最相關(guān)的詞，這個詞的搜索次數(shù)也是居于首位 的。這個順序在以前的更多搜索可以看到，現(xiàn)在百度早已取消此功能。如果需要查詢相關(guān)搜索的詞，推薦追詞網(wǎng)相關(guān)工具。
再次插一個相關(guān)搜索的話題，很久以前我寫過相關(guān)搜索的優(yōu)化技巧，其實(shí)到現(xiàn)在來看相關(guān)搜索出現(xiàn)的2個必要條件：1是相關(guān)，2是搜索。這點(diǎn)是不變的。
比如我們在百度搜索：優(yōu)友網(wǎng)seo大賽，我們會看到出現(xiàn)在前面2位的搜索詞分別為：“優(yōu)友網(wǎng)首屆seo大賽”，“優(yōu)友網(wǎng)” ，排在最后一個詞是 “優(yōu)友 seo”。前面的當(dāng)然是與搜索詞最相關(guān)的詞，而最后一個詞，是百度根據(jù)關(guān)鍵詞語義來匹配的一個詞。這2個詞是我這2天刷出來的，怎么刷？方法就是制造與搜索詞相關(guān)的文章和關(guān)鍵詞，制造該關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)。搜索的人多，這個相關(guān)搜索也就會出現(xiàn)。這也就是很多刷相關(guān)搜索軟件的原理之一。
第四：看競爭對手的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)部優(yōu)化
主要觀察的地方為以下幾點(diǎn)：
1：該關(guān)鍵詞著陸頁面是獨(dú)立域名，還是二級域名？是頻道和欄目，還是單獨(dú)的內(nèi)容頁？如果該關(guān)鍵詞排在第一頁均為內(nèi)容頁，那么我們利用專題，欄目，頻道頁來優(yōu)化則可能很輕松超越對手。
2：title、keywords、Description標(biāo)簽及其他：title是否放了目標(biāo)關(guān)鍵字？目標(biāo)關(guān)鍵字是不是放 在前面？title格式是否合理？keywords有沒有優(yōu)化過度？每張網(wǎng)頁有沒有不同的描述？
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次及其他：最多通過幾次點(diǎn)擊可以達(dá)到任何一張內(nèi)容頁？ 網(wǎng)站導(dǎo)航做的好不好？包括一級導(dǎo)航條、面包 屑型導(dǎo)航。
有網(wǎng)站地圖嗎？包括html格式和xml格式的。
圖片有優(yōu)化嗎？包括圖片大小，alt屬性 ，如果是高手優(yōu)化過的，為配合alt屬性里的關(guān)鍵字，還會在圖片周圍放上目標(biāo)關(guān)鍵字。
該站是否有優(yōu)化痕跡，頭部和底部是否有關(guān)鍵詞加粗，關(guān)鍵詞連接，關(guān)鍵詞導(dǎo)航等常見手法？這些指標(biāo)都可以給我們一個參考。
第五：看競爭對手網(wǎng)站外鏈與收錄情況
運(yùn)用搜索引擎link查看競爭對手網(wǎng)站的外部鏈接，了解網(wǎng)頁鏈接數(shù)量和質(zhì)量，運(yùn)用工具查看網(wǎng)頁的 Pagerank。運(yùn)用site查看競爭對手網(wǎng)站的收錄情況。同時可以觀察競爭對手的網(wǎng)站快照是否更新即時，當(dāng)天收錄多少頁面等。如對方外鏈數(shù)較多，PR值比較高，收錄頁面多，快照更新比較快，則說明該站權(quán)重較高，關(guān)鍵詞競爭度較大。以上數(shù)據(jù)我們可以匯總到一個excel表格中，從而方便對比多個競爭對手的網(wǎng)站情況。。
第六：看競爭對手是否進(jìn)行PPC付費(fèi)推廣
在搜索引擎里搜索該關(guān)鍵詞，谷歌看贊助商，百度看推廣。然后看看首頁有多少競價排名推廣。
如果是百度首頁的快照顯示“推廣”超過十個，說明這個詞商業(yè)價值非常大。而跟在這10個競價排名后面估計也有不少的推廣高手也會參與競爭，那么這個詞推廣難度也就大了。
這個可以分成以下幾個數(shù)值范圍：
（1）竟價排名站點(diǎn)0個：屬于競爭較小的；
（2）竟價排名站點(diǎn)1-3個：屬于中等偏小的；
（3）竟價排名站點(diǎn)3-6：屬于中等的；
（4）竟價排名站點(diǎn)6-10：屬于中等偏上的；
（5）竟價排名站點(diǎn)10個以上：屬于高難度詞。
第七：看關(guān)鍵字流行度
這里和此前的搜索次數(shù)范疇有一定重合，但是我覺得2者不太一樣，所以也單獨(dú)列出說明。
在分析關(guān)鍵字時，流行度和競爭度是很重要的兩個概念。流行度越大 往往說明競爭度也越大。關(guān)鍵字流行度是用來評估關(guān)鍵字吸引力的，簡單講就是目標(biāo)用戶用來查找 你的站點(diǎn)使用最多的關(guān)鍵字是什么。你可能認(rèn)為自己已經(jīng)知道了，但有時候用戶的搜索習(xí)慣確又讓你摸不著頭腦。
推薦工具：百度指數(shù)和Google關(guān)鍵字工具可以更 好的幫助你來做出一個初步的分析，它們是有搜索引擎直接提供的在線分析工具，具有相當(dāng)強(qiáng)的說 服力！
第八：看關(guān)鍵詞的長度
越短越難。越長越簡單。比如“SEO”這個詞很難，但是“北京SEO”這樣的地區(qū)性的詞范圍一下小了很多，難度也大大的下降。又或者“SEO培訓(xùn)”這個詞比較難，但“北京SEO培訓(xùn)”相對就容易多了。當(dāng)某關(guān)鍵詞競爭強(qiáng)大大時，我們其實(shí)可以“舍遠(yuǎn)求近”，先把能做上去的長尾關(guān)鍵詞拿到手，再考慮核心的目標(biāo)關(guān)鍵詞，長尾詞上去，離主詞上去就不遠(yuǎn)了。這個也屬于長尾關(guān)鍵詞范疇，關(guān)于長尾關(guān)鍵詞組合策略，我們會在下一期的優(yōu)友群英會講座中談到，敬請期待。
第九：看搜索結(jié)果中的域名級競爭對手?jǐn)?shù)量
這個數(shù)值反應(yīng)了競爭站點(diǎn)的整體實(shí)力，搜索結(jié)果中出現(xiàn)的域名級競爭對手?jǐn)?shù)量越多，說明優(yōu)化這個 詞的竟?fàn)幷军c(diǎn)越多，那樣優(yōu)化難度也就越大。Kyw在SEO中的田忌賽馬中非常好的闡述了這個問題， 有興趣可以百度一下。衡量這個數(shù)值只需要從第一個域名級競爭站點(diǎn)開始計算，直到可以看到的最 后一個。這個可以分成以下幾個數(shù)值范圍：
（1）搜索結(jié)果中無域名級競爭對手：屬于競爭較小的；
（2）搜索結(jié)果中域名級競爭對手10-30個：屬于中等偏小的；
（3）搜索結(jié)果中域名級競爭對手30-60個：屬于中等的；
（4）搜索結(jié)果中域名級競爭對手60-100個：屬于中等偏上的；
（5）搜索結(jié)果中域名級競爭對手100個以上：屬于高難度詞。
第十：看第一頁競爭對手實(shí)力
由于大多數(shù)Seoer承諾的排名位置是自然排名前10名，所以第一頁的站點(diǎn)也就是我們最為直接的競爭對手。
這個可以分成以下幾個數(shù)值范圍：
（1）第一頁競爭對手都是普通網(wǎng)站（中小型企業(yè)站）的內(nèi)頁：屬于競爭較小的；
（2）第一頁競爭對手普通網(wǎng)站主頁不超過5個：屬于中等偏小的；
（3）第一頁競爭對手都是普通網(wǎng)站的主頁或只有1-2個高質(zhì)量站主頁或目錄頁：屬于中等的；
（4）第一頁競爭對手有3-7個高質(zhì)量站（行業(yè)站、GOV
