更新時(shí)間：2014-11-13對(duì)于那些中小型公司來說，他們可能沒有辦法每月投入幾萬元在付費(fèi)點(diǎn)擊廣告上。但是對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷的企業(yè)來說即使你不買實(shí)用昂貴的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告，而使用相對(duì)更加廉價(jià)的的優(yōu)化技術(shù)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告仍有一定的價(jià)值。以筆者的看法，一個(gè)有機(jī)的優(yōu)化項(xiàng)目看到結(jié)果的產(chǎn)生會(huì)比付費(fèi)點(diǎn)擊廣告需要更長(zhǎng)的時(shí)間，同時(shí)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告上的某些方面實(shí)際上可以幫助到我們的優(yōu)化活動(dòng)。筆者將就付費(fèi)點(diǎn)擊廣告廣告如何幫助我們進(jìn)行優(yōu)化活動(dòng)分享幾點(diǎn)自己看法。
一：付費(fèi)點(diǎn)擊廣告可以幫助我們進(jìn)行關(guān)鍵詞的研究
推行一個(gè)付費(fèi)點(diǎn)擊廣告活動(dòng)的好處之一是你可以快速的獲得很多很重要的數(shù)據(jù)，然后將這些數(shù)據(jù)應(yīng)用到我們的優(yōu)化項(xiàng)目中。這其中包括我們優(yōu)化的關(guān)鍵詞研究。站長(zhǎng)可以通過付費(fèi)點(diǎn)擊廣告測(cè)試幾個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞的效果并將這些有作用的關(guān)鍵詞融入到我們的優(yōu)化中。這樣我們就不必像過去那樣需要對(duì)一個(gè)關(guān)鍵詞先優(yōu)化幾個(gè)月，然后再看這個(gè)關(guān)鍵詞有沒有效果。通過這個(gè)方法我們可以更加方便的找出準(zhǔn)確的目標(biāo)關(guān)鍵詞，這可以給你一個(gè)更加準(zhǔn)確的方向，使你的站點(diǎn)有有一個(gè)更快的發(fā)展。優(yōu)化是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，如果我們可以剪掉一些不確定性的工作，例如目標(biāo)關(guān)鍵詞的研究，將會(huì)是你的網(wǎng)站優(yōu)化有一個(gè)不錯(cuò)的推進(jìn)作用。
二：促進(jìn)線上企業(yè)品牌的建設(shè)
筆者發(fā)現(xiàn)在品牌搜索方面上付費(fèi)點(diǎn)擊廣告的效果是最好。當(dāng)有一個(gè)訪客直接用你的品牌進(jìn)行搜索的話，那么這個(gè)用戶轉(zhuǎn)換為你的用戶的幾率就很大了。對(duì)此我們可以看出品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)及產(chǎn)品的重要性，以及在我們進(jìn)行企業(yè)品牌關(guān)鍵詞的優(yōu)化構(gòu)建中，通過付費(fèi)點(diǎn)擊廣告會(huì)獲得更好的效果。
三：提高企業(yè)站點(diǎn)的用戶信任度
使用付費(fèi)點(diǎn)擊廣告可以進(jìn)一步提高你整體線上品牌效應(yīng)，并且有助于訪客對(duì)你的站點(diǎn)建信任。通過更多的與訪客互動(dòng)，包括使用付費(fèi)點(diǎn)擊廣告、社會(huì)媒體、博客等等，將會(huì)提高你的搜索存在，并且更有可能接觸到你的目標(biāo)用戶，提高網(wǎng)站的目標(biāo)流量，最終提高轉(zhuǎn)換率。
筆者認(rèn)為應(yīng)該指出關(guān)鍵的一點(diǎn)，有的站長(zhǎng)認(rèn)為只要在付費(fèi)點(diǎn)擊廣告投入越多，他們站點(diǎn)的有機(jī)排名也會(huì)越好。就筆者看來，我們的優(yōu)化與付費(fèi)點(diǎn)擊廣告有很多方面的關(guān)系，但是這些關(guān)系并不會(huì)直接影響到站點(diǎn)的有機(jī)排名，只能說對(duì)于我們的站點(diǎn)優(yōu)化有促進(jìn)的作用。
