更新時間：2015-02-09
網(wǎng)站優(yōu)化與SEO中的常見誤區(qū)
誤區(qū)一、SEO很簡單這一點常常見諸于SEO初學者的口中，許多人往往把調(diào)整一下Html的Meta項、提高一下關(guān)鍵詞密度稱之為SEO，并據(jù)此認為SEO不過如此耳耳，此言謬矣！從根本上說，SEO是一項相當復雜、精細的工作，成功的SEO涉及網(wǎng)站建設(shè)從網(wǎng)站品牌的確立到ROI (Return on Investment)方方面面，是多種技術(shù)、技巧的綜合，將SEO想得過于簡單化只能是一廂情愿。我們可以假設(shè)一下，如果SEO很簡單，那么，是不是意味著SEO容易取得成功？這就出現(xiàn)了一個問題：搜索引擎如何在搜索結(jié)果頁面的第一頁或第三頁擺下這么多“成功實施SEO”的網(wǎng)站/網(wǎng)頁？什么是成功的SEO？成功的SEO意味著在搜索引擎中取得領(lǐng)先于競爭對手的優(yōu)勢，這并不是一件簡單的事。
誤區(qū)二、SEO導出鏈接很多網(wǎng)站設(shè)計者和推廣者有一個很大的誤區(qū),就是惜鏈接如金,很怕從自己的網(wǎng)站鏈接到其他網(wǎng)站，在很多情況下,刻意不鏈接到其他網(wǎng)站上可能是有害的.當然我指的是有邏輯性的,符合用戶需要的導出鏈接,而不是賣鏈接給其他不相關(guān)的網(wǎng)站,或者毫無邏輯,雜亂無章的鏈接到其他網(wǎng)站。很多站長怕鏈接到其他網(wǎng)站會產(chǎn)生網(wǎng)頁級別PR損耗.從理論上來說,導出鏈接不影響本網(wǎng)頁的PR值.任何一個給定的URL的PR值,是由反向鏈接的數(shù)目及所投過來的PR值所決定的,與導出鏈接無關(guān)。導出鏈接也會在很小很小的程度上影響當前頁的PR值.比如說頁面上多了一個指向其他網(wǎng)站的鏈接,那么你的指向同一個網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接所傳遞的PR值,就會有所降低.而你自己的網(wǎng)站上其他這些網(wǎng)頁再傳遞回當前網(wǎng)頁的PR值也會相應降低. 鏈接意義： 1)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是超鏈接.沒有了鏈接,就沒有了互聯(lián)網(wǎng).如果大家都不鏈接出去,網(wǎng)站就成了一個個的孤島,也就毫無意義了.這種精神和本質(zhì)是永遠不會消失的,也是會得到搜索引擎永遠尊重的.如果你的網(wǎng)站沒有導出鏈接,那是很奇怪的一件事,很可能也會被懷疑. 2)在搜索引擎排名因素中,鏈接的錨文字或鏈接文字也是排名的一個重要因素.在鏈接中包含關(guān)鍵詞是網(wǎng)頁內(nèi)優(yōu)化的重要因素之一. 3)指向權(quán)威性相關(guān)網(wǎng)站的導出鏈接本身就是搜索引擎排名中的重要因素之一.這一因素的重要性在兩三年以前還很微弱,也不被人們所認識.現(xiàn)在這個因素是可以感覺到的,雖然搜索引擎并沒有肯定這一點.
誤區(qū)三、具有優(yōu)秀內(nèi)容的網(wǎng)站不需SEO 任何時候，內(nèi)容都是SEO的基礎(chǔ)，但是，內(nèi)容只是SEO成功與否的必要條件而非充分條件，也即是說，內(nèi)容本身并不能保證網(wǎng)站能夠在搜索引擎占據(jù)有利的地位。這一點，我們在SEO與網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的詭辯已進行過詳細的探討，不再贅述。其實，類比一下也很好理解，從某種角度可以將網(wǎng)站的內(nèi)容等同于傳統(tǒng)行業(yè)中企業(yè)的產(chǎn)品，那么，產(chǎn)品本身的優(yōu)秀能夠決定其最終的市場占有率或銷量么？答案很明顯：即使是一款垃圾產(chǎn)品只要包裝、宣傳得力，也可能會取得神話般的成功，就象腦白金之類東西也能風靡大江南北一樣。——當然，這么說不是暗喻SEO或網(wǎng)站優(yōu)化也要像腦白金學習，畢竟，騙子要取得成功，除了騙子自身要有大智慧，要有雖千萬人吾獨往矣的大無畏氣概外，也要有嗷嗷待騙的廣大受眾群做保障，而在SEO或搜索引擎界，這一條件很難滿足。
誤區(qū)四、SEO沒有技術(shù)含量或SEO需要高深的技術(shù) SEO究竟有沒有技術(shù)含量？從某些角度，可以用人們常用來評價“金錢”那句話來解釋：技術(shù)不能萬能的，但沒有技術(shù)的SEO是不可能成功的。神化或弱化SEO中的技術(shù)成分都有所偏頗。其實，分析一下某些人為什么提出這類論點可以讓我們更清楚地看清SEO有無技術(shù)含量這個問題的實質(zhì)：很多從以前的廣告或策劃公司轉(zhuǎn)向SEO行業(yè)的人，往往嘴皮子筆頭功夫尚可，很多時候洋洋灑灑數(shù)千字甚至數(shù)萬字的方案雖無新意但尚可自圓其說，其必須避開自己在技術(shù)上的劣勢；而技術(shù)人員的出身的SEO業(yè)者則往往沉溺于技術(shù)而在整體把握上有所匱乏，也必須要強調(diào)自己的優(yōu)勢。究其根源，都是在尋找己之長以及人之短。
誤區(qū)五、Sina(或網(wǎng)易、Sohu、阿里巴巴)可以那樣做，我也可以很多人喜歡研究某些大網(wǎng)站如Sina(或網(wǎng)易、Sohu、阿里巴巴)在優(yōu)化方面采取的“技術(shù)”，比如說關(guān)鍵詞填充、隱形文本等，然后照模學樣，應用到自己的網(wǎng)站上。其理由往往很充分：既然那些權(quán)威網(wǎng)站可以這么做，就說明那樣沒問題，因此，我也可以！但客觀說來，這是很危險的。首先，對那些網(wǎng)站來說，由于自身多年積累的高知名度，來自搜索引擎的訪問量在其總訪問量中的比例要遠遠低于您的網(wǎng)站，因此，即便SEO效果受損對其的傷害也要遠遠小于您的網(wǎng)站；其次，世上并沒有絕對的公平，不管承認與否，很多事確屬他們可以做而您不能做的；第三，他們有龐大的信息量為基礎(chǔ)，那么做即便存在負面影響，也是足以抵銷甚至忽略的；考慮一下Sina之于iask、Sohu之于Sogou、阿里巴巴之于Yahoo!中文等。最起碼的，等你做到像他們那么龐大的信息量、每天那么多的更新量時，再考慮與他們攀比吧。
誤區(qū)六、SEO企業(yè)或SEO工具的保證排名宣傳在很多時候，以一定的技術(shù)為保障，經(jīng)驗豐富的SEO人員能夠讓相應的網(wǎng)站/網(wǎng)頁獲得預期的排名，但是，沒人能真正保證在不可知的未來也能做到這一點�！l也無法確知搜索引擎的算法在下一次更新時將做如何調(diào)整�！猄EO在某種程度上與股票市場類似，正如沒人能準確掌握股票未來的走向那樣，也沒人確知搜索引擎下一步將如何變化。從這個角度看，只有搜索引擎自身才具有決定網(wǎng)站排名的權(quán)力。如果您要的是“保證排名”的效果，也許您應考慮競價排名，而不是這些SEO企業(yè)或SEO工具。另一方面，對于這些信誓旦旦做保證的企業(yè)，您應更謹慎一些：他們是否會采取某些搜索引擎深惡痛絕的spam手段？是否從長期來看會對您的網(wǎng)站造成很難挽回的傷害？他們保證排名位置的關(guān)鍵詞是什么？事實上，如果選擇一個沒人使用的關(guān)鍵詞，通過添加相應的內(nèi)容頁面、進行簡單的優(yōu)化、建立必要的鏈接等，也許即便傻瓜也能做到排名第一的位置，但那樣有意義么？時常有人困惑于“為什么我的排名掉下來了”之類的問題，但必須明確的是，沒有永遠不變的排名，Internet上一直都有新的網(wǎng)頁在產(chǎn)生，一直都有舊網(wǎng)頁被刪除或更新，搜索引擎索引和算法也在不斷更新，排名變化是絕對的。
誤區(qū)七、競爭對手無法破壞我的排名人人都希望這是真的，尤其在道德感缺失的SEO行業(yè)，但很多時候，事實并不那么樂觀。很多的例子表明，惡意的競爭對手還是能夠通過某些方式傷害您的網(wǎng)站的。請記住SEO的傳統(tǒng)格言：耐心是最大的美德！
