更新時間：2015-02-06
什么是網(wǎng)站策劃?
一個網(wǎng)站為什么會成功?有人認(rèn)為取決于盈利模式，有人說是取決于創(chuàng)意，其實這些都是外因，換取話說，如果沒有成熟的盈利模式，沒有創(chuàng)意的時候，怎么辦?如果盈利模式受到挑戰(zhàn)，創(chuàng)意受到市場變化的威脅，又怎么辦?我們需要網(wǎng)站策劃。
網(wǎng)站策劃，是賦予網(wǎng)站價值的必須過程，是一種科學(xué)的網(wǎng)站經(jīng)營手段，它通過對網(wǎng)站經(jīng)營各個方面的分析，得出的一個網(wǎng)站解決方案，為網(wǎng)站的建設(shè)和運營提供基礎(chǔ)保障，是網(wǎng)站策劃者智慧和經(jīng)驗的結(jié)晶。
一份標(biāo)準(zhǔn)的策劃方案，明確的分析了網(wǎng)站的商業(yè)目標(biāo)和網(wǎng)站定位，網(wǎng)站的受眾群體，網(wǎng)站的生態(tài)圈，網(wǎng)站的競爭對手，網(wǎng)站運營者的資源、劣勢和優(yōu)勢，如何規(guī)避劣勢和風(fēng)險，網(wǎng)站的短期、中期、長期建設(shè)和運營規(guī)劃，網(wǎng)站的技術(shù)方案和實施進(jìn)度安排，網(wǎng)站的預(yù)算，網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)，網(wǎng)站的運營推廣，網(wǎng)站的功能和形象，網(wǎng)站的用戶體驗等，甚至包括網(wǎng)站的盈利模式。
對于參與網(wǎng)站建設(shè)和運營的工作人員來講，網(wǎng)站策劃方案是他們溝通和明確共同意見的載體，對于網(wǎng)站來講，策劃方案明確指出了方向，使執(zhí)行者按部就班、分工明確。因此，一份完整的網(wǎng)站策劃方案是保障網(wǎng)站成功運營的重要砝碼，網(wǎng)站策劃是網(wǎng)站運營中決定成敗的關(guān)鍵因素。
網(wǎng)站策劃的應(yīng)用
網(wǎng)站策劃，到目前為止，仍然沒有在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普及，也就是說，并不是每個網(wǎng)絡(luò)公司都有專職的網(wǎng)站策劃師，網(wǎng)站策劃職業(yè)浮出水面，是在2003年互聯(lián)網(wǎng)泡沫過后，新生商業(yè)網(wǎng)站遍地開花，同行網(wǎng)站競爭加劇，之前由技術(shù)人員擔(dān)任的“網(wǎng)站策劃”，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛杉榷W(wǎng)站技術(shù)，又懂市場營銷的人員專職擔(dān)任。因此，網(wǎng)站策劃是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭的產(chǎn)物，充分說明了市場競爭是人才的競爭。從人才招聘網(wǎng)站反應(yīng)的情況來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對網(wǎng)站策劃人才的需求量逐步增大。
網(wǎng)站策劃是一門科學(xué)，它涉及心理學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷、人機(jī)工程學(xué)、網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)...等，在國外，已逐漸有這方面的專業(yè)理論出現(xiàn)，形成產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化。
成都創(chuàng)新互聯(lián)(http://lslks.net)專注于高品質(zhì)網(wǎng)站，作為其策劃團(tuán)隊，我們每天都要接到許多客戶的咨詢，咨詢內(nèi)容包括企業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)門戶、互動社區(qū)、網(wǎng)上商城、娛樂網(wǎng)站等，幾乎涵蓋了所有的網(wǎng)站類型。
其中大部分客戶來自于非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，因此其對互聯(lián)網(wǎng)的陌生，導(dǎo)致對網(wǎng)站的營銷定位及設(shè)計風(fēng)格等各個方面沒有明確的思路，在我們的策劃團(tuán)隊采集客戶需求時，客戶傳達(dá)給我們的信息往往是片面的、不連續(xù)的、不成系統(tǒng)性的，需要我們對客戶進(jìn)行系統(tǒng)的提問及引導(dǎo)，同時給予必要的、適當(dāng)?shù)难a充提示，以充分、全面挖掘客戶的實際需求，讓客戶做選擇題而不是問答題，客戶的思路就會的清晰明了，當(dāng)最后多次溝通，策劃人員掌握了必要的信息后，運用策劃團(tuán)隊的智慧和經(jīng)驗，定制的策劃不僅有利于網(wǎng)站的建設(shè)和運營，更使客戶明白了如何進(jìn)行網(wǎng)站投資和投資價值，策劃方案讓客戶也因此如釋重負(fù)，一片海闊天空。
在許多大型網(wǎng)站，網(wǎng)站策劃的工作往往由一個或者多個團(tuán)隊來共同完成，這個團(tuán)隊和其它執(zhí)行部門協(xié)作，策劃團(tuán)隊是一個非常重要的部門，起到核心作用，是網(wǎng)站的智囊團(tuán)。決定網(wǎng)站提供什么樣的內(nèi)容、如何提高人氣、如何實現(xiàn)價值、如何滿足用戶的需求、未來如何發(fā)展等。
