更新時(shí)間：2013-01-15
作網(wǎng)絡(luò)廣告首先要了解一些名詞：
BANNER（廣告橫幅）：一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，通常大小為468*68，往往做成動(dòng)畫(huà)形式。
LOGO（圖標(biāo)）：通常用來(lái)宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志，通常大小為81*33。
CPM（COSTPERTHOUSAND，每千人次訪問(wèn)收費(fèi)）：按訪問(wèn)人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。目前國(guó)際上每個(gè)CPM收費(fèi)從$20到$80不等。
CLICKS（點(diǎn)擊次數(shù)）：每一次當(dāng)訪客通過(guò)點(diǎn)擊這個(gè)橫幅廣告訪問(wèn)一次商家網(wǎng)頁(yè)，稱(chēng)點(diǎn)擊一次。點(diǎn)擊次數(shù)可以客觀準(zhǔn)確地反映廣告效果。
CLICKSRATIO（點(diǎn)擊率）：是廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。如果這個(gè)網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)了一萬(wàn)次，而網(wǎng)頁(yè)上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為5%。
IMPRESSION（投放次數(shù)）：網(wǎng)頁(yè)被訪問(wèn)的次數(shù)。COUNTER（計(jì)數(shù)器）上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁(yè)的IMPRESSION。
PORTALPAGE（點(diǎn)擊廣告后連到的頁(yè)面）：通常這個(gè)頁(yè)面不是商家網(wǎng)站的首頁(yè)，而是針對(duì)廣告內(nèi)容重新設(shè)計(jì)的頁(yè)面。
PAGEVIEWS（綜合瀏覽量）：網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的PAGEVIEWS。
UNIQUEHOST（獨(dú)立訪客）：由于每個(gè)訪客有可制造出多個(gè)PAGEVIEWS，而訪客刷新網(wǎng)頁(yè)也會(huì)使IMPRESSION數(shù)增加，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精確表現(xiàn)網(wǎng)站的訪問(wèn)人數(shù)。通常情況下每個(gè)訪客都會(huì)來(lái)自于不同的地址，稱(chēng)為來(lái)自不同的IP。獨(dú)立訪客即將來(lái)自同一IP的訪客視為同一個(gè)人，從而獲得更精確的訪客人數(shù)。象網(wǎng)易中文排行榜提供的易數(shù)統(tǒng)計(jì)所提供的數(shù)字就是UNIQUEHOST。
通常很多網(wǎng)站公布的訪問(wèn)量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION，PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的數(shù)倍，而IMPRESSION又會(huì)比UNIQUEHOST高出許多。
以下是有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的九個(gè)建議：
一、網(wǎng)頁(yè)上方比下方效果好。
統(tǒng)計(jì)表明，許多訪客不愿意通過(guò)拖動(dòng)滾動(dòng)條來(lái)獲取內(nèi)容，因而放在網(wǎng)頁(yè)上方和網(wǎng)頁(yè)下方的廣告所能獲得的點(diǎn)擊率是不同的。放在網(wǎng)頁(yè)上方的廣告點(diǎn)擊率通�？蛇_(dá)到3.5%-4%。二、廣告面積越大越好。
通常網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)準(zhǔn)大小有468*60，150*68和88*31三種常用規(guī)格。顯而易見(jiàn)的，一個(gè)大的廣告圖型更容易吸引用戶的注意。因而不同大小的橫幅價(jià)格也會(huì)不同。
三、經(jīng)常更換圖片。
研究表明，當(dāng)同一個(gè)圖片放置一段時(shí)間以后，點(diǎn)擊率開(kāi)始下降。而當(dāng)更換圖片以后，點(diǎn)擊率又會(huì)增加。所以保持新鮮感是吸引訪客的一個(gè)好辦法。
四、采用合適的語(yǔ)句。
廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣，可以是招喚性的，如“CLICKHERE"、也可以是時(shí)間性的，如“最后機(jī)會(huì)”，還可以是“FREE"之類(lèi)的詞語(yǔ)，這種看起來(lái)落入俗套的詞語(yǔ)卻能夠起到戲劇性的效果。
五、使廣告靠近網(wǎng)站最主要內(nèi)容。
通常綜合網(wǎng)站都會(huì)有“WHAT’SNEW"或者發(fā)布網(wǎng)站自身新聞的位置，這往往是一個(gè)網(wǎng)站中最吸引人的部分，因此廣告如果放在這位置附近會(huì)吸引更多人的注意。
六、將廣告鏈接到一個(gè)特定的頁(yè)面，而不是客戶網(wǎng)站的首頁(yè)。
沒(méi)有人喜歡七彎八繞才能獲取自己所需的內(nèi)容，因此廣告應(yīng)該鏈接到你最想宣傳的那個(gè)頁(yè)面。
七、適當(dāng)運(yùn)用動(dòng)畫(huà)圖片。
統(tǒng)計(jì)表明動(dòng)畫(huà)圖片的吸引力比靜止畫(huà)面高三倍。但是如果動(dòng)畫(huà)圖片應(yīng)用不當(dāng)則會(huì)引起相反的效果，如太過(guò)花俏或文件過(guò)大影響了下載速度。所以通常廣告商會(huì)限制圖片的大小。
八、不可忽視純文字的作用。
在電子郵件雜志中可以放置純文字廣告，由于純文字廣告通常可以表現(xiàn)100字左右的文字內(nèi)容，而且?guī)缀醪挥绊懴螺d速度，所以措詞得當(dāng)?shù)募兾淖謴V告甚至可獲得高達(dá)12%的點(diǎn)擊率。
九、選擇合適的廣告網(wǎng)站。
即使CPM價(jià)格一樣，在人流量不同的網(wǎng)站做廣告效果完全不同。高人流量的網(wǎng)站使你獲得所需效果的時(shí)間大大縮短，從而為你贏得了時(shí)間。
了解一些網(wǎng)絡(luò)廣告的必要知識(shí)，掌握好發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的要訣，你的網(wǎng)絡(luò)廣告將可以獲得事半功倍的效果。
