更新時(shí)間：2014-01-27樓市對(duì)于2013年走出了房地產(chǎn)低迷期。各路的房企開始迎來新一波的營銷發(fā)力。雨后春筍般的房地產(chǎn)樓盤營銷，各路房企在房地產(chǎn)版圖上的東開西拓、南征北戰(zhàn)，或是房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)方向的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新……為了在房地產(chǎn)營銷競爭中脫穎而出，不少房企越來越重視營銷手法的創(chuàng)新。新媒體營銷也隨之迎來了大刀闊斧的營銷時(shí)代。
當(dāng)下正是出于在房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷興盛的時(shí)期，房地產(chǎn)網(wǎng)站的建設(shè)成了每個(gè)樓盤在營銷推廣中的標(biāo)配。擁有一個(gè)為項(xiàng)目營銷推廣的房地產(chǎn)網(wǎng)站，就好比在實(shí)際的在建地產(chǎn)項(xiàng)目中設(shè)置樣板房一樣重要。來自網(wǎng)絡(luò)的客戶往往都得通過房地產(chǎn)網(wǎng)站作為目光的引流地，對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目加深了解必不可少就是房地產(chǎn)網(wǎng)站的作用。
由此可見，房地產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)顯得越來越重要，但時(shí)下不少的房地產(chǎn)樓盤項(xiàng)目都缺少房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)站未有正確的認(rèn)識(shí)和重視。而一些難得嘗試制作房地產(chǎn)網(wǎng)站的樓盤，卻因?yàn)榉康禺a(chǎn)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、建設(shè)的問題并未真正為網(wǎng)友所認(rèn)同。為此，本文意在以一個(gè)年度優(yōu)秀的房地產(chǎn)網(wǎng)站案例作為分析重點(diǎn)，講述房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)的幾大重點(diǎn)。介紹網(wǎng)站在眾多房地產(chǎn)網(wǎng)站中持續(xù)擁有很高的點(diǎn)擊量，被業(yè)界內(nèi)不少人士所認(rèn)同，下面就給大家講一講房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)幾大重點(diǎn)：
房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)重點(diǎn)一：建立信任關(guān)系
要你的訪客做你所想要他們做的，首先你得跟訪客建立信任關(guān)系。在房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)中，信任關(guān)系建立并不是件容易的事，尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)騙子橫行。一些對(duì)網(wǎng)絡(luò)還不太熟悉的用戶，如果網(wǎng)站需要索取他們一些個(gè)人信息，將會(huì)讓他們變得十分敏感，盡管這些信息對(duì)于完善工作是十分需要的。在房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)過程中，通過網(wǎng)站設(shè)計(jì)和語言設(shè)計(jì)，可以達(dá)到更好的房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)站的表現(xiàn)效果，進(jìn)而獲得更多的網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)站的信任度。首先，房地產(chǎn)網(wǎng)站設(shè)計(jì)不能粗糙，越粗糙的網(wǎng)站越顯得山寨而不可靠。第二，細(xì)膩、適當(dāng)?shù)靥砑臃康禺a(chǎn)項(xiàng)目的官方信息，如地址、電話等基礎(chǔ)信息必須明確，才能更讓網(wǎng)友對(duì)該房地產(chǎn)網(wǎng)站感覺放心。
房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)重點(diǎn)二：網(wǎng)絡(luò)上的品牌符號(hào)要統(tǒng)一
除了大多數(shù)訪客希望看到一個(gè)網(wǎng)站所必備的基本要素，房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)過程中還應(yīng)該有些標(biāo)識(shí)吸引用戶跟你公司要相聯(lián)系。線下的促銷宣傳單張的顏色、元素等，也應(yīng)該某種程度上融入這個(gè)房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計(jì)當(dāng)中。統(tǒng)一的VI系統(tǒng)才能給人以更為專業(yè)的感覺，同時(shí)記憶效應(yīng)也將在統(tǒng)一的元素中發(fā)揮更大的作用，使房地產(chǎn)網(wǎng)站和其他宣傳物料之間有一個(gè)良好的結(jié)合，盡管它們來自于線上或線下不同的營銷推廣渠道。然而這個(gè)基本的事情，很多房地產(chǎn)企業(yè)卻往往忽略了這種線上線下的一致性，這樣就失去了品牌標(biāo)識(shí)傳播的機(jī)會(huì)。
房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)重點(diǎn)三：心理激發(fā)
心理和情感激發(fā)是鼓勵(lì)用戶付諸行動(dòng)一個(gè)的寶貴工具。激發(fā)包括像內(nèi)疚和擔(dān)心的這樣的情緒，當(dāng)然還包括吸引人的那種歸屬感和人的價(jià)值觀念認(rèn)可。在房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)或房產(chǎn)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中結(jié)合激勵(lì)性情緒的通常做法是網(wǎng)站上的廣告語言，再加入一些圖形元素作為輔助支持，使用圖片和圖表以加強(qiáng)激勵(lì)效應(yīng)。
房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)重點(diǎn)四：依據(jù)閱讀模式設(shè)計(jì)內(nèi)容
人們趨與按照“Z”字形瀏覽一個(gè)網(wǎng)站的模式，從頂部開始往左，最后到達(dá)屏幕右下角。房地產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)也應(yīng)該努力地在基于此閱讀模式下做設(shè)計(jì)，這樣才能得到更為良好的網(wǎng)站瀏覽觀感。房地產(chǎn)網(wǎng)站是展示房地產(chǎn)項(xiàng)目的一大重要窗口，如果在閱讀的舒適程度上不能適用于廣大網(wǎng)民，恐怕很多網(wǎng)民也將難以將目光停留在該房地產(chǎn)網(wǎng)站上。而這些本來就是在房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)的初期就該意識(shí)到并力求解決的問題。
房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)重點(diǎn)五：確保每頁要有焦點(diǎn)
房地產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)過程中，每一個(gè)頁面都應(yīng)該有一個(gè)焦點(diǎn)，這是訪問這個(gè)頁面的目的。設(shè)計(jì)的時(shí)候需要把每個(gè)頁面重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。如果在房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)過程中，每一頁的重點(diǎn)都能夠立即顯現(xiàn)出來，那么至少訪客可以在最快的時(shí)間內(nèi)知道他們?cè)诳词裁�。除了網(wǎng)頁本身的內(nèi)容，還應(yīng)該通過在導(dǎo)航線索或通標(biāo)題來強(qiáng)化。
房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)重點(diǎn)六：設(shè)置留白和喘息機(jī)會(huì)
如果訪客看到一個(gè)頁面充滿內(nèi)容，他們會(huì)感到不知所措或壓抑。這樣的網(wǎng)頁極可能讓人產(chǎn)生隨意和混亂之感，這是房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)十分忌諱的情況。訪客感到好像他們不知道從哪里開始，這意味著他們可能會(huì)跳出你網(wǎng)站到其他地方喘口氣。房產(chǎn)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該注意要合理地留些空白空間，引導(dǎo)你的訪客注意他們要找的信息。通過結(jié)合留白和適當(dāng)比例的風(fēng)格和元素，你可以暗示鼓勵(lì)你的訪客關(guān)注特定的東西，并可能有所行動(dòng)。
