更新時(shí)間：2015-09-19
一、色彩的概述
什么是色彩？從理性層面講，人類(lèi)之所以能看到色彩是通過(guò)肉眼看到物體反射光線后的波長(zhǎng)的表現(xiàn)；從感性層面講，人類(lèi)看到不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受。所以，怎樣利用色彩心理來(lái)吸引別人或者達(dá)到想要的營(yíng)銷(xiāo)目的，值得深思！
二、色彩的屬性
色彩有三個(gè)屬性，即色相、純度、明度。
色相：是一種顏色區(qū)別于另一種顏色的表象特征，所謂紅、藍(lán)、黃、綠等稱(chēng)呼就是色彩的色相。
純度：指色彩所具有的鮮艷度或強(qiáng)度。
明度：指色彩的明亮程度。
三、色彩是有溫度的
為什么會(huì)有溫度，因?yàn)槲覀兌紩?huì)經(jīng)歷春夏秋冬，這四個(gè)季節(jié)給我們的感覺(jué)是不一樣的，經(jīng)過(guò)年復(fù)一年的印象化，提到春天，我們會(huì)想到綠色，感到溫暖；夏天，容易想到紅色，給人火熱灼燒的感覺(jué)；秋天是涼爽的，到處飄著黃色的落葉；冬天一場(chǎng)大雪過(guò)后，只剩藍(lán)天和“白地”，給人寒冷的感覺(jué)。所以如果想要冬天拍出熱的感覺(jué)，要么想辦法讓畫(huà)面多點(diǎn)橙色紅色，要么后期把照片P成暖色。
冷的顏色，基本就是藍(lán)、紫、白
暖的顏色，基本就是紅、橙、黃
四、色彩與性別的關(guān)系
1.關(guān)于男性的顏色一般都是不怎么鮮艷的顏色，如黑、白、褐色、灰色、還有一些偏深的顏色，這些顏色會(huì)顯得比較有品質(zhì)感。
2.關(guān)于女性的顏色，大多數(shù)女性都喜歡粉色、紅色等鮮艷的顏色，粉色具有安全感，沒(méi)有攻擊力，看上去軟綿綿的，所以雜志《瑞麗》的封面很多時(shí)候都是粉色的。
3.關(guān)于兒童的顏色，盡量使用鮮艷的顏色，使用全色相的設(shè)計(jì)，因?yàn)閮和荒鼙嬲J(rèn)太復(fù)雜的顏色，不存在明度深淺純度深淺之分，對(duì)色彩的認(rèn)知只有色相上的區(qū)別。
五、色彩的行業(yè)屬性
對(duì)于某一個(gè)行業(yè)，都會(huì)有一些特定的顏色適合，不一定適用于行業(yè)內(nèi)所有，但的確會(huì)有一個(gè)大概率的顏色適合，比如健康類(lèi)常用綠色，電影/影視類(lèi)常用黑色……
六、配色的基礎(chǔ)原理
1.互補(bǔ)色
即“色相環(huán)”上相對(duì)的顏色，設(shè)計(jì)中搭配使用互補(bǔ)色，會(huì)產(chǎn)生沖突、刺激的視覺(jué)效果，非常吸引眼球，是一種非常奪目的配色方案。當(dāng)然互補(bǔ)色不要直接用，要用中間色中和一下，中間色就是沒(méi)有感情色彩的顏色，如黑、白、灰。
2.對(duì)比色
即“色相環(huán)”上呈120°角的顏色，對(duì)比色設(shè)計(jì)方案雖然沒(méi)有互補(bǔ)色那么刺激眼球，但是會(huì)體現(xiàn)一種豪華和華麗，讓畫(huà)面更加生動(dòng)和有生機(jī)。
3.鄰近色、同類(lèi)色
鄰近色是“色相環(huán)”上呈90°角的顏色，同類(lèi)色是“色相環(huán)”上呈60°角的顏色，使用鄰近色和同類(lèi)色來(lái)做設(shè)計(jì)會(huì)使畫(huà)面顯得更加和諧、統(tǒng)一，給人舒適感。
鄰近色同類(lèi)色
七、配色的工作流程
1.確認(rèn)主色及色調(diào)
主色及色調(diào)的確認(rèn)首先需要根據(jù)企業(yè)的VI（主要是logo）為主，然后根據(jù)行業(yè)屬性、人群屬性、其他各個(gè)方面都要考慮到。如果logo的顏色跟行業(yè)屬性出現(xiàn)沖突，這時(shí)要慎重選擇，全面考量后再去確定。
2.確認(rèn)輔色
輔色的確認(rèn)有時(shí)也要根據(jù)logo，因?yàn)橛行﹍ogo是多色的，再就是根據(jù)之前確定好的主色來(lái)配，還有根據(jù)設(shè)定的氣氛來(lái)選擇輔色。
3.設(shè)定色彩面積
4.不斷的調(diào)整
