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網(wǎng)站廣告策劃方案需要注意什么

• 作者：創(chuàng)新互聯(lián) 文章來源：網(wǎng)絡(luò)營銷部 點(diǎn)擊數(shù)： 更新時(shí)間：2011-12-05
• 　　網(wǎng)站廣告策劃方案是很重要的，直接影響著網(wǎng)站的發(fā)展，及廣告的推廣效果有很大的影響。網(wǎng)站廣告策劃方案一定要從全面的社會(huì)背景及個(gè)人背景來考慮。下面是廣告網(wǎng)總結(jié)的關(guān)于網(wǎng)站廣告策劃方案的注意事項(xiàng)，希望你也加強(qiáng)注意。
  
  　　契約保險(xiǎn)式是廣告戰(zhàn)術(shù)的又一種形式。這種形式主要針對網(wǎng)絡(luò)虛擬化的特點(diǎn)而設(shè)計(jì)，在虛擬空間中，交易雙方和主體的權(quán)利義務(wù)關(guān)系并不好界定，這使得許多廣告語言盡管生動(dòng)活潑， 也使消費(fèi)者產(chǎn)生了購買欲望，但出于權(quán)利無保障的擔(dān)心，仍然將一部分網(wǎng)上顧客拒之“網(wǎng)”外。提供契約保險(xiǎn)的目的有兩個(gè)，一是為顧客的購買行為本身作擔(dān)保，如果其有了什么問題 ，使雙方有評說的依據(jù)，這對網(wǎng)絡(luò)廣告本身也有節(jié)約交易成本的作用。另一方面則是在心理上打破消費(fèi)者的顧慮，為消費(fèi)者吃一顆定心丸。
  
  　　從這一方面來說，契約本身并不重要，如果 你的產(chǎn)品質(zhì)量卓越，根本不可能在一年內(nèi)出問題，但這一點(diǎn)如果寫進(jìn)了契約，比如“一年內(nèi)出問題者，退還全部購貨款，并贈(zèng)送新貨”。這樣就為消費(fèi)者打通了心理阻礙，公司本身并不會(huì)因此而受損。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，契約的詳細(xì)條款可以在具體的窗口下設(shè)置，這就省去了廣 告圖面的浩大和冗長。當(dāng)然，承諾與契約的完成也會(huì)帶來相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，但只要產(chǎn)品質(zhì)量完好 ，這一點(diǎn)并不會(huì)成為問題，因此，契約保險(xiǎn)式的網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)術(shù)在實(shí)踐中還是有相當(dāng)大的使用 天地，尤其是信譽(yù)卓越，品質(zhì)優(yōu)良的公司，更是首選此法。��
  
  　　在網(wǎng)站廣告策劃方案的技配方法上，另外一個(gè)重要的問題是廣告基調(diào)的確立。廣告基礎(chǔ)的確立是 市場調(diào)研的反映，同時(shí)又要與產(chǎn)品性質(zhì)，企業(yè)文化，網(wǎng)站特色相聯(lián)系。許多廣告策劃者都忽視了對廣告基調(diào)的準(zhǔn)確定位，做為廣告的基調(diào)，它并不要求對廣告的每一環(huán)節(jié)都有所反映， 更多的是在網(wǎng)絡(luò)的廣告中，給自己找一個(gè)既標(biāo)新立異，又準(zhǔn)確反映產(chǎn)品及公司特點(diǎn)的風(fēng)格， 每一則廣告只能有一個(gè)基礎(chǔ)。它具有統(tǒng)一性，單一性的特點(diǎn)，不能只突出廣告的某個(gè)別環(huán)節(jié)，也不能面面俱到，在準(zhǔn)確研究產(chǎn)品，市場的基礎(chǔ)上，清晰地定位自己的產(chǎn)品及形象是基調(diào)確定的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。音樂時(shí)空廣告價(jià)格很優(yōu)惠。
  
  　　在廣告基調(diào)的選取上要注意兩個(gè)問題，首先是廣告基調(diào)與產(chǎn)品，市場以及公司的營銷戰(zhàn)略相矛盾或脫節(jié)，盡管從圖形或設(shè)計(jì)本身來說它是美妙的甚至卓越的。離開具體的產(chǎn)品與市場和企業(yè)營銷計(jì)劃空源廣告，就失去了評判廣告好壞的工具和標(biāo)準(zhǔn)。另外一個(gè) 問題是同一產(chǎn)品的廣告有多種基調(diào)，這種不統(tǒng)一容易引起消費(fèi)者的反感，并且會(huì)造成注意力 分散的問題。此外，主題的選取一定要與特定的網(wǎng)上顧客消費(fèi)心理相聯(lián)系，弄清什么人要購買，為什么購買是基調(diào)確定的顧客因素。失去顧客認(rèn)可的基調(diào)也很難說是成功的。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，由于信息容易比一般媒體更大，因此，確定個(gè)性化的主題是吸引顧客的關(guān)鍵。
  
  　　以上是對網(wǎng)站廣告策劃方案的相關(guān)注意事項(xiàng)的介紹，希望你能夠了解更多的策劃信息。想了解更多的廣告策劃信息，請登錄廣告策劃專題。
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