磁帶、光盤、Flash等媒介都需要播放器，這些媒介正在或者已經(jīng)死亡。就像CD取代磁帶成為一種更高效的音樂播放方式一樣，數(shù)字文件也將取代CD。依此類推，HTML5 也會讓Flash成為昨日黃花。
HTML5 與Flash的對抗在網(wǎng)頁開發(fā)者中已經(jīng)成為多年熱議的話題，但是無論站在哪一邊，不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，HTML5對視頻和網(wǎng)站的影響是實(shí)實(shí)在在的。
對于在線視頻來說，HTML5有兩點(diǎn)是Flash不能做到的：移動能力和語義標(biāo)記。移動參與性的增長；娛樂、廣告和購物交互性視頻的飆升以及HTML5結(jié)合一切技術(shù)創(chuàng)建下一代網(wǎng)站的開放結(jié)構(gòu)讓Flash最終加入“退休技術(shù)”的大軍。
移動殺死Flash明星
自
HTML5 引入業(yè)界以來，移動性被奉為這種出版語言最大的優(yōu)勢之一。由于很多iOS和安卓設(shè)備不支持Flash，F(xiàn)lash更受PC牽制。根據(jù)一份市場調(diào)查數(shù)據(jù)，PC在2011年至2013年間的出貨量下降10%。
IAB.net的數(shù)據(jù)顯示，美國半數(shù)人口都有一部能上網(wǎng)的移動手機(jī)，1/5的網(wǎng)頁瀏覽在移動設(shè)備上完成，這些數(shù)據(jù)每月將持續(xù)增長。相比之下，制作Flash交互性視頻的公司由于無法使視頻在移動設(shè)備上運(yùn)行，從而丟失大批用戶。
舉個(gè)例子，歌手鮑勃·迪倫（Bob Dylan）的熱門交互性視頻《** a Rolling Stone》去年11月發(fā)布，數(shù)百萬PC端的觀看者都通過一個(gè)類似電視的界面分享該視頻。然而，用戶在手機(jī)或平板打開視頻的體驗(yàn)就不那么愉悅了。安卓用戶收到一條提醒信息，要求他們在PC上體驗(yàn)完整視頻；而iOS用戶被要求下載一款應(yīng)用。而且這段視頻在手機(jī)和平板的網(wǎng)頁瀏覽器中無法重復(fù)播放。
如果1/5的網(wǎng)頁瀏覽都發(fā)生在移動客戶端，那就意味著1/5的用戶在移動設(shè)備上登陸視頻網(wǎng)站時(shí)要忍受支離破碎的用戶體驗(yàn)，廣告、購物行業(yè)同樣開始注意到移動的重要性以及Flash技術(shù)在**表現(xiàn)出的局限性。
美國互動廣告局(InteractiveAdvertisingBureau,IAB)最近給廣告商發(fā)布了一封公開信，這封信同時(shí)由包括AOL、Conde Nast、谷歌、**、《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》在內(nèi)的幾個(gè)主要出版社和公司聯(lián)名簽署。他們要求市場人員在移動廣告中實(shí)施HTML5標(biāo)準(zhǔn)，那樣廣告就能運(yùn)行于不同平臺。這封信稱，為了保證付費(fèi)廣告“能在所有屏幕上完美展示”，廣告應(yīng)該以兼容移動設(shè)備的技術(shù)格式開發(fā)。“而且開放的、符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的通用格式就是HTML5�！毙爬飳懙�。
Sizmek年度全球基準(zhǔn)報(bào)告《打破界限：用戶參與走向性全球化》表示，利用HTML5技術(shù)向移動友好型的格式轉(zhuǎn)變是2013年數(shù)字廣告業(yè)最重要的變革之一。
這份報(bào)告通過調(diào)查2013年全球9130億次廣告曝光次數(shù)揭示移動廣告的重要趨勢。報(bào)告同時(shí)表示，隨著行業(yè)采取更加嚴(yán)格的出版標(biāo)準(zhǔn)保證屏幕間的無縫切換，HTML5格式的數(shù)字廣告預(yù)計(jì)在2014年繼續(xù)增長。
在各種平臺上播放廣告不僅對于主流出版社非常重要，而且對于用戶來說，他們點(diǎn)擊廣告購買商品時(shí)變得便捷方便，不會遇到任何麻煩。但由于Flash技術(shù)的局限性，用戶有時(shí)會覺得不爽。
在最近一次令人沮喪的在線購物體驗(yàn)中，我們的市場營銷副總裁試圖利用iPad在亞馬遜找一款真空吸塵器。正當(dāng)他準(zhǔn)備下手一款400美元以上的產(chǎn)品時(shí)，由于缺少Flash插件，這款產(chǎn)品的視頻無法播放。亞馬遜為此也失去一筆訂單。
那么，為什么亞馬遜的視頻不采用HTML5技術(shù)？
沒錯(cuò)，開發(fā)者可能正在努力適應(yīng)這種新標(biāo)準(zhǔn)，而且毫無疑問的是，F(xiàn)lash的開發(fā)難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于HTML5。
一種數(shù)字轉(zhuǎn)變趨勢
市場調(diào)研公司Forrester在題為《改善企業(yè)移動性：滿足未來發(fā)展、交付和參與需求的未來技術(shù)》的報(bào)告中提到，HTML5應(yīng)用程序所需的開發(fā)時(shí)間要比預(yù)期多59%，多出的時(shí)間主要用來測試或解決一些技術(shù)問題。
HTML5本身也不夠完美，尚處于早期發(fā)展階段。幸運(yùn)的是，人才濟(jì)濟(jì)的科技公司正著重解決這些技術(shù)問題——利用SaaS平臺，開發(fā)者只需專注自己的創(chuàng)意。
即便存在技術(shù)難度，也無法阻擋企業(yè)和游戲開發(fā)者的熱情。開源網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序框架**商Sencha發(fā)布的報(bào)告稱，超過60%的企業(yè)應(yīng)用開發(fā)者已經(jīng)開始向HTML5和混合技術(shù)轉(zhuǎn)變，超過70%的HTML5及混合技術(shù)開發(fā)者今年更多采用的是HTML5技術(shù)。
移動視頻不是唯一受益者
在游戲行業(yè)，以HTML5技術(shù)為基礎(chǔ)的游戲也在蓬勃發(fā)展。荷蘭的Spil Games就采取HTML5技術(shù)路線。這家公司計(jì)劃今年底推出1000多款HTML5游戲。Spil Games已經(jīng)在網(wǎng)站發(fā)布5000多款Flash游戲，但它們無法在平板或手機(jī)中運(yùn)行。
根據(jù)博客Digital Buzz公布的數(shù)據(jù)，iOS和安卓設(shè)備32%的使用時(shí)間都是玩游戲。
借助HTML5技術(shù)，開發(fā)者能夠創(chuàng)建在所有設(shè)備上都能運(yùn)行的游戲�？匆幌鹿雀柰ㄟ^Google Chrome實(shí)驗(yàn)及Canvas等網(wǎng)站技術(shù)創(chuàng)建的作品是多么優(yōu)秀。
HTML5的另一個(gè)優(yōu)勢：搜索引擎優(yōu)化
移動性是HTML5戰(zhàn)勝Flash的最顯著優(yōu)勢，但HTML5在語義結(jié)構(gòu)方面的功能優(yōu)勢對于交互性視頻來說同樣重要。
網(wǎng)絡(luò)爬蟲和
搜索引擎 看不到Flash的內(nèi)部。Flash是一個(gè)密封的容器，任何人無法窺其內(nèi)部。
按照語義結(jié)構(gòu)創(chuàng)建視頻可以讓網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人抓取任何一段與眾不同的視頻剪輯。它將獲得標(biāo)簽等任何一段標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁視頻所具備的信息，并方便被抓取，相應(yīng)地，視頻在搜索結(jié)果中的排名就會越來越高。
沒有采納HTML5技術(shù)的內(nèi)容創(chuàng)建者已經(jīng)落后，如果他們不實(shí)施HTML5標(biāo)準(zhǔn)，將很快淹沒在塵埃里。好消息是，一些公司專注發(fā)掘HTML5的最大優(yōu)勢，而又沒有任何技術(shù)障礙。那些依然認(rèn)為Flash是在線視頻主流技術(shù)的廠家真應(yīng)該好好思考了。
更新時(shí)間：2014-07-16
