更新時間：2014-11-05“網站建設，內容為王”這個觀點已經被越來越多的人所認同，無論從用戶體驗還是從搜索引擎來看都是如此。以前還有一個說法叫做“內容為王，外鏈為皇”，但是隨著百度等搜索引擎降低外鏈傳遞的權重，并通過算法調整懲罰了一大批的買賣鏈接的網站，外鏈的重要性已經遠不如高質量的內容，“外鏈為皇”已經成為過去式，只有擁有豐富的、高質量的內容，才能獲得用戶和搜索引擎的親睞。既然網站內容這么重要，那么，什么樣的內容才是真正好的、高質量的內容呢？
首先，原創(chuàng)內容不可或缺，但是內容原創(chuàng)不等同于內容質量高。
做過SEO的人都知道， 要想讓百度等搜索引擎更多地收錄網頁并獲得較高的權重就必須保證網站有一定量的原創(chuàng)內容。但并不是只要內容原創(chuàng)就一定能獲得搜索引擎的親睞，還必須保證原創(chuàng)內容是高質量的。如果網站只是發(fā)一些沒有意義、字句不通順的原創(chuàng)文章，即使搜索引擎收錄了，用戶通過搜索引擎進來后，會導致整個網站的跳出率過高，而跳出率過高會反饋到搜索引擎上，從而降低網站的權重。這樣既不能提供用戶所需要的信息，又很難獲得較高的權重。
其次，轉載內容不宜過多，但是內容轉載不等同于內容質量差。
雖然大家一直都在強調原創(chuàng)內容的重要性，但是并不意味著網站就只能發(fā)原創(chuàng)內容。轉載內容如果對用戶有很大的幫助，發(fā)布到網站上，一樣也能獲得用戶和搜索引擎的親睞。在2014年8月初百度發(fā)布的《百度搜索引擎網頁質量白皮書》完整版里面甚至都沒有出現原創(chuàng)兩個字，只是在例子里面出現了一下。很明顯，百度已經在有意淡化“原創(chuàng)”二字的概念了。所以，只要是對用戶有用的文章，我們都可以大膽地去轉載，轉載內容也可以是高質量的。
綜上所述，“網站鏈接，內容為王”依然成立，高質量的內容是保證用戶體驗和搜索引擎排名的前提，但是并不是一定要原創(chuàng)的內容才是高質量的，優(yōu)秀的轉載內容一樣是可以成為高質量的內容，筆者建議大家在網站建設的過程中可以原創(chuàng)內容與轉載內容相結合的方式，兼顧網站的SEO優(yōu)化和用戶體驗。
