• 您現(xiàn)在的位置： 創(chuàng)新互聯(lián) >> 網(wǎng)站推廣 >> 成都搜狐竟價服務(wù) >>搜索營銷“魚”和“熊掌”也能兼得 10.28

搜索營銷“魚”和“熊掌”也能兼得 10.28

• 作者：譚小姐 文章來源：網(wǎng)站運營推廣部 點擊數(shù)：1096 更新時間：2009-05-17
•    國際金融蕭條，國內(nèi)企業(yè)迫于生存壓力也不得不壓縮開支，但企業(yè)營銷這種花錢的事兒讓人很尷尬，你不做宣傳沒人找你，你做吧，費用太高�；�于這種矛盾的考慮，越多越多的企業(yè)把目光投向了門檻低，號稱能實現(xiàn)精準投放的搜索引擎平臺，如，百度、谷歌、搜狗等。
  　　一直以來，搜索引擎營銷廣為人知的是“競價排名”，通過關(guān)鍵詞搜索的結(jié)果展示，吸引目標客戶點擊自己網(wǎng)站從而發(fā)生交易行為，競價排名這種“定向投放 針對性強”的優(yōu)勢為越來越多的企業(yè)尤其是中小企業(yè)所青睞。
  　　但據(jù)搜索引擎營銷專業(yè)組織（SEMPO）首期SEM調(diào)研活動報告顯示，61％的企業(yè)采用搜索引擎營銷的首要目標是提高品牌知名度，同時更多企業(yè)對品牌影響力的重視程度也遠遠高于產(chǎn)品銷售、產(chǎn)生引導(dǎo)或者增加流量。顯然，隨著企業(yè)對搜索營銷的日益重視，企業(yè)的需求也呈現(xiàn)多樣化趨勢，對提升品牌形象的需求日益強烈。有廣告主表示，通過搜索引擎推廣，網(wǎng)站流量已經(jīng)穩(wěn)定在相當(dāng)高的一個水平�，F(xiàn)在，他們的困惑是，如何建立與競爭對手的區(qū)隔，使得這些流量更多轉(zhuǎn)化成為實際的購買行為。這是留給搜索引擎服務(wù)商的一個課題。
  　　最近，筆者欣喜地在百度的圖片搜索結(jié)果頁里看到了客戶推廣的圖片，算是搜索引擎上的品牌廣告吧，從一定程度上滿足了客戶品牌推廣的需求。但圖片搜索的用戶偏年輕化、娛樂化、對企業(yè)而言客戶的目標性略顯遜色了些。
  　　幾乎同時，號稱搜索引擎前三甲的搜狗也不甘寂寞，在百度圖片推廣的基礎(chǔ)上更上一層樓，推出了網(wǎng)頁搜索結(jié)果的圖文廣告形式，謂之“圖文固排”。用戶在搜狗網(wǎng)頁搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞后，在搜索結(jié)果頁面的右側(cè)，就會看到企業(yè)的圖片位、文字標題、描述說明以及鏈接網(wǎng)址，面積很大，充分曝光了企業(yè)的推廣信息。
  　　十一之前，筆者有給客戶送禮的需求，在搜狗搜索框里輸入“禮品”后，右邊結(jié)果頁出現(xiàn)了兩組企業(yè)圖片，其中一家就是一哥們“斌斌有禮”的形象展示，怪不得這哥們吹牛說他公司最近業(yè)務(wù)繁忙呢，敢情是掏著這等實惠的網(wǎng)上推廣位了。
  　　再搜索打折機票信息，同樣邂逅了這種“品牌廣告”——北京迅捷旅游資訊網(wǎng)的圖片，最終去他們網(wǎng)站預(yù)定到2折的特價機票。順道我還像模像樣地跟他們老板聊了幾句，據(jù)說，業(yè)務(wù)量的增加還真是從投放搜狗的圖文固排推廣后開始的，看他偷著樂的模樣，是真撿著大便宜了。
  　　說著說著我怎么覺得自己成搜狗的托了，回到正題上來。從專業(yè)的角度來看，　“圖文固排”這種推廣方式的確具有更直觀的視覺沖擊力。對客戶而言，產(chǎn)品或品牌形象的圖片展示強化了視覺的直觀形象作用，不用太多的認知努力，再配以少量數(shù)字、文字等精確性表達，其在信息量及心理作用方面可以發(fā)揮出更大的想象和影響作用。對產(chǎn)品的銷售而言，圖像是一種極具說服性的工具。
  　　流量和品牌推廣難以兼得，一直是傳統(tǒng)搜索引擎商業(yè)產(chǎn)品共同的缺憾。如果說，流量是“魚”，那么品牌推廣無疑是“熊掌”。而“圖文固排”的出現(xiàn)，的確解決了“魚與熊掌不可兼得”的難題。
• 上一篇文章：搜索引擎出新招，企業(yè)推廣有圖有真相
  下一篇文章：搜狗搜索首選用戶新增率最高 10.21