獲得其它網(wǎng)站的鏈接是網(wǎng)站推廣的重要內(nèi)容，伙伴性網(wǎng)站鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢，另外，一個(gè)高質(zhì)量的鏈接相當(dāng)于獲得了一個(gè)網(wǎng)站的推薦，可以增加訪問者的可信度。我所在的網(wǎng)上營銷新觀察（因?yàn)槎ㄎ辉趯W(xué)術(shù)交流而非經(jīng)營性的網(wǎng)站，因此在推廣上并沒有花費(fèi)很大經(jīng)歷，也很少主動(dòng)尋找合適的鏈接對象，不過，經(jīng)常收到一些網(wǎng)站發(fā)來的關(guān)于交換鏈接和內(nèi)容合作等郵件，這說明許多網(wǎng)站都認(rèn)識到了這一點(diǎn)，因此，將網(wǎng)站交換鏈接作為一種初步的合作方式。
關(guān)于交換鏈接可以取得的效果，許多學(xué)者或營銷人員的看法有較大差別，有人認(rèn)為可以從鏈接中獲得的訪問量非常少，也有人認(rèn)為鏈接的意義很大，不僅可以獲得潛在的品牌價(jià)值，還可以獲得很多直接的訪問量。以我的觀點(diǎn)，交換鏈接的意義并不僅僅表現(xiàn)在直接效果的多少，而在于業(yè)內(nèi)的認(rèn)知和認(rèn)可，一般來說，互相鏈接的網(wǎng)站在規(guī)模上比較接近，內(nèi)容上有一定的相關(guān)性或互補(bǔ)性。
在網(wǎng)站鏈接的問題上，我們經(jīng)常會(huì)看到一些極為不同的結(jié)果，有的網(wǎng)站不加區(qū)分地羅列著許許多多似乎毫無關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站，從化工建材到個(gè)人寫真，以及形形色色的個(gè)人主頁，也有很多網(wǎng)站，根本沒有相關(guān)網(wǎng)站的鏈接。這兩種情況都有些極端，即使在一般正常的情況下，還是有一些方面需要引起注意。
（1）沒有價(jià)值的鏈接
做多少個(gè)鏈接才算足夠？這往往的一些網(wǎng)絡(luò)營銷人員比較關(guān)心的問題，不過，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)恐怕很難確定，主要與網(wǎng)站所在領(lǐng)域的狀況有關(guān)。一個(gè)特別專業(yè)的網(wǎng)站，可能相關(guān)的或者有互補(bǔ)性的網(wǎng)站非常少，那么有可能做到的交換鏈接的數(shù)量自然也比較少。反之，大眾型的網(wǎng)站可以選擇的鏈接對象就要廣泛得多。
我們希望鏈接的網(wǎng)站數(shù)量盡可能的多，但并不是什么樣的鏈接都有意義，無關(guān)的鏈接對自己的網(wǎng)站沒有什么正面效果，相反，大量無關(guān)的或者低水平網(wǎng)站的鏈接，將降低那些高質(zhì)量網(wǎng)站對你的信任，同時(shí)，訪問者也會(huì)對將你的網(wǎng)站視為素質(zhì)低下或者不夠?qū)I(yè)，嚴(yán)重影響網(wǎng)站的聲譽(yù)。
因此，不要試圖試用自動(dòng)鏈接的軟件來完成，也不要鏈接大量低質(zhì)量的網(wǎng)站，每一個(gè)鏈接對象都是一個(gè)合作伙伴，應(yīng)該親自對合作伙伴的狀況做出分析，看是否有必要互做鏈接，也只有經(jīng)過認(rèn)真分析后發(fā)出合作邀請，成功的機(jī)會(huì)才比較大。
經(jīng)常收到一些在內(nèi)容上毫無關(guān)系或者沒有多少內(nèi)容的網(wǎng)站要求互換鏈接，有些網(wǎng)站甚至事先做好鏈接要求同樣給一個(gè)鏈接，和這些網(wǎng)站進(jìn)行鏈接不僅沒有任何意義，有時(shí)甚至?xí)䲟p害自己的形象。
（2）無效的鏈接
誰也不喜歡自己的網(wǎng)站存在很多無效的鏈接，但是，實(shí)際上很多網(wǎng)站都不同程度地存在這種問題。即使網(wǎng)站內(nèi)部鏈接都沒有問題，但是很難保證鏈接到外部的同樣沒有問題，因?yàn)�，鏈接網(wǎng)站也許經(jīng)過改版、關(guān)閉等原因原來的路徑已經(jīng)不再有效，而對于訪問者來說，所有的問題都是網(wǎng)站的問題，他們并不去分析是否對方的網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉或者發(fā)生了其它問題，研究表明，平均每15個(gè)鏈接就有一個(gè)壞鏈接，如果你的網(wǎng)站平均每人瀏覽15個(gè)網(wǎng)頁的話，那就意味著每個(gè)訪問者都將發(fā)現(xiàn)一個(gè)錯(cuò)誤鏈接，這對你的網(wǎng)站形象意味著什么？
此外，新網(wǎng)站每天都在不斷誕生，交換鏈接的任務(wù)也就沒有終了的時(shí)候，當(dāng)然，在很多情況下，都是新網(wǎng)站主動(dòng)提出合作的請求，對這些網(wǎng)站進(jìn)行嚴(yán)格的考察，從中選擇適合自己的網(wǎng)站，將合作伙伴的隊(duì)伍不斷壯大和豐富，相信對絕大多數(shù)網(wǎng)站來說，都是一筆巨大的財(cái)富。
