對很多中小型企業(yè)來說,他們投入網(wǎng)站建設(shè)最希望能起到的作用是網(wǎng)絡(luò)營銷的作用。通過這個網(wǎng)站能夠讓潛在的客戶找到他們的企業(yè)，給他們帶來業(yè)務(wù)。但很多企業(yè)往往在網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站維護過程中會犯一些不利于開展網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷的錯誤。比如網(wǎng)站建設(shè)過于注重美工，網(wǎng)頁設(shè)計過分的求新、求奇而忽視網(wǎng)站的內(nèi)容和功能，忽視搜索引擎推廣的作用。
其實網(wǎng)站建設(shè)并不需要太新奇。經(jīng)營網(wǎng)站就像經(jīng)營商店一樣，如果一家商店開在了深山老林里那即使它裝修的最豪華，商品最豐富也不可能有好的生意。要是開在鬧市區(qū)人流量大的地方，只要這商店產(chǎn)品豐富，價格合理，店面裝修還算整潔、大方肯定會生意興隆。
創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問王宇波在這里強調(diào)作為一個推廣型的網(wǎng)站建設(shè)，第一重要的是解決網(wǎng)站流量的問題，如果客戶沒辦法找到你、網(wǎng)站沒有流量那就好比你把商店開到深山老林里去了，即使網(wǎng)站設(shè)計的最漂亮也發(fā)揮不了作用；第二重要的是網(wǎng)站功能和內(nèi)容問題，有了流量還需要合理的功能結(jié)構(gòu)和豐富的內(nèi)容才能吸引客戶深入的訪問你的網(wǎng)站，提高你的詢盤量；第三重要的才是網(wǎng)站美工設(shè)計問題，因為對瀏覽者來說第一印象也很重要。網(wǎng)站設(shè)計不要指望靠美工上出奇出新，來吸引客戶，只有把網(wǎng)站推廣做好了、流量做大了，提供豐富有用的內(nèi)容，才是真正吸引客戶增加詢盤量的法寶。當然網(wǎng)站美工也不能做的太粗糙、落伍了，就象商店店面不能裝修的太差了，這樣會降低人家對你的印象和信任感進而降低你的尋盤轉(zhuǎn)換率。
具體怎樣把網(wǎng)站內(nèi)容做豐富，首先是注重“關(guān)于我們”這塊版塊的建設(shè)，能讓瀏覽者通過網(wǎng)站對你的公司實力、狀況有個比較清晰的了解使瀏覽者有信任感，不至于很茫然對你一無所知，客戶們總是希望他合作的對象是有一定實力的。當然網(wǎng)站最最重要的還是“產(chǎn)品展示”這塊。有些網(wǎng)站版面做的花里胡哨的但是產(chǎn)品展示卻做的很薄弱。產(chǎn)品展示是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)里最核心的內(nèi)容，也是客戶們最要詳細了解的內(nèi)容。產(chǎn)品表現(xiàn)的方式有很多。最常用的就是圖片加一些文字說明，做的生動的網(wǎng)站還會使用FLASH、圖解等各種方式來對產(chǎn)品有個很生動的說明。在這點上網(wǎng)絡(luò)營銷專家覺得國外一些網(wǎng)站做得十分的到位，他們對產(chǎn)品各個參數(shù)的說明都是十分的細致，通過網(wǎng)站就可以對他們產(chǎn)品的外觀、尺寸、性能、功用、價格有一個十分清晰的了解了。例如：www.price-hvac.com對產(chǎn)品的展示就十分的詳細和清楚，大家可以參考一下。除了產(chǎn)品展示外還有特別重要的就是一個聯(lián)系方式，不要讓瀏覽者對你網(wǎng)站的感覺都不錯了，正想通過電話或郵件進一步詢問你價格的時候結(jié)果找了半天卻找不到聯(lián)系方式，網(wǎng)站建設(shè)在最后的環(huán)節(jié)上面前功盡棄。
網(wǎng)站設(shè)計很重要的一個原則是要便捷，讓瀏覽者能盡快的找到他所想得到信息，沒必要搞得象迷宮一樣找來找去就找不出頭了。網(wǎng)頁設(shè)計時要注意符合搜索引擎的搜索規(guī)范和人們平常的瀏覽習慣，不要輕易搞希奇古怪的創(chuàng)意。
網(wǎng)站制作是基礎(chǔ)，制作完成后網(wǎng)站的維護和管理更為重要�，F(xiàn)在絕大多數(shù)公司一建設(shè)好網(wǎng)站后，就束之高閣了，常年不去更新維護網(wǎng)站內(nèi)容。已經(jīng)是2008年了，在網(wǎng)站新聞里面還是2005年的東西，讓瀏覽者一看就知道你這網(wǎng)站沒人管，印象分降低。經(jīng)常的維護更新網(wǎng)站內(nèi)容不但對瀏覽者有益，還能幫助提高在搜索引擎里的排名。創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷專家王宇波建議要想建設(shè)好符合網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站不但在網(wǎng)站設(shè)計的過程中就要認真規(guī)劃、仔細考慮，在望制作完成之后，更要不斷的更新和維護，才會越做越好，取得理想的營銷效果。
