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搜索引擎排名優(yōu)化SEO和競(jìng)價(jià)廣告區(qū)別

• 作者：劉軍 文章來(lái)源：網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)部 點(diǎn)擊數(shù)：247 更新時(shí)間：2008-7-28
• 訪問(wèn)量的差異
  這主要由用戶的使用習(xí)慣所造成的，超過(guò)95%的搜索引擎使用者會(huì)優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果（左側(cè)結(jié)果），這其中絕大部分人只有在左側(cè)無(wú)法得到滿意結(jié)果時(shí)才會(huì)去瀏覽右側(cè)的廣告。
  百度的成功
  百度上市收到海外投資商的追捧，因?yàn)樗麄兛吹搅税俣鹊睦麧?rùn)增長(zhǎng)率；造成百度利潤(rùn)快速增長(zhǎng)的直接原因在于：‘百度的競(jìng)價(jià)廣告是刊登在左側(cè)的，并且其展示的方式和常規(guī)搜索結(jié)果幾乎沒(méi)有區(qū)別，用戶在每次使用百度搜索而產(chǎn)生的點(diǎn)擊都會(huì)為其帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)’
  注：百度在2006年改變了競(jìng)價(jià)廣告方式，（僅在第一頁(yè)的左側(cè)展示競(jìng)價(jià)廣告，其余的被列在了右側(cè)）
  
  搜索引擎的尷尬
  既然大家知道將廣告列在左側(cè)能夠?yàn)樗阉饕�擎帶�?lái)巨大的收益，那么為什么像google、yahoo他們不將廣告全部顯示在左邊呢？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，大家要先考慮為什么搜索引擎會(huì)受到網(wǎng)民的認(rèn)可？是因?yàn)樗阉饕�擎能夠提供給用戶合理且相匹配的搜索結(jié)果，如果搜索引擎任由企業(yè)出價(jià)來(lái)左右其結(jié)果的話，那么這個(gè)結(jié)果可能并不受用戶所歡迎，最終搜索引擎也將無(wú)人問(wèn)津。
  
  競(jìng)價(jià)廣告與網(wǎng)站排名優(yōu)化的差異體現(xiàn)
  1、不可預(yù)見(jiàn)的成本
  如果你曾經(jīng)做過(guò)競(jìng)價(jià)廣告排名，你一定有過(guò)這樣的經(jīng)歷：“上個(gè)月，廣告排在右側(cè)第一位的出價(jià)只需要0.8元，現(xiàn)在已經(jīng)要提高到4.5元。這意味著廣告每被點(diǎn)擊1次需要花費(fèi)4.5元”；行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)可以讓你在很短的時(shí)間內(nèi)迅速提高成本。而網(wǎng)站優(yōu)化不存在這一因素。并且如果經(jīng)過(guò)優(yōu)化你的排名提升后，繼續(xù)保持高質(zhì)量反向連接數(shù)的增加和內(nèi)容的維護(hù)，你的左側(cè)排名會(huì)繼續(xù)保持或提高。
  
  2、惡意點(diǎn)擊
  可能會(huì)驚訝，為什么有時(shí)廣告被點(diǎn)擊了數(shù)十次，卻沒(méi)有任何一個(gè)客戶來(lái)電咨詢？其實(shí)并非客戶看不懂你的網(wǎng)站，據(jù)我們了解，競(jìng)價(jià)廣告平均半數(shù)以上的點(diǎn)擊是被同行和一些做產(chǎn)品推銷(xiāo)的人消耗掉的。這有點(diǎn)像目前國(guó)內(nèi)劣質(zhì)的展會(huì)一樣，花了錢(qián)參展就像是參加了一次同行見(jiàn)面會(huì)，幾乎或者根本沒(méi)于任何效果。
  
  3、覆蓋面
  網(wǎng)站優(yōu)化是針對(duì)大部分專(zhuān)業(yè)搜索引擎的，你的網(wǎng)站不僅在google得到排名提升，同時(shí)在其它各大搜索引擎也會(huì)提升你的網(wǎng)站排名。而選擇競(jìng)價(jià)廣告方式要達(dá)到這一效果則必須和各搜索引擎簽訂廣告協(xié)議，這無(wú)疑增加了巨大的成本。
  
  4、預(yù)算控制
  刊登競(jìng)價(jià)廣告可以設(shè)置每天的廣告預(yù)算，超出預(yù)算則廣告不被顯示；這個(gè)規(guī)則看起來(lái)是能夠幫助企業(yè)節(jié)約成本，但是這是建立在犧牲潛在合作機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上的。網(wǎng)站排名優(yōu)化不會(huì)被這一規(guī)則給限制，你的網(wǎng)站鏈接時(shí)刻都在上面顯示。
  
  5、長(zhǎng)期效應(yīng)
  網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助你提高網(wǎng)頁(yè)的綜合指數(shù)，如果你的鏈接已經(jīng)得到提升，除非后期應(yīng)用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護(hù)，否則排名是不會(huì)輕易下降的。而競(jìng)價(jià)廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就即可消失。
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