您已經(jīng)重新定義了關(guān)鍵字、優(yōu)化了出價(jià)、撰寫了 AdWords 文字廣告并由此而帶來(lái)了大量有針對(duì)性的點(diǎn)擊，但是查看 Google Analytics（分析）報(bào)告之后，您卻發(fā)現(xiàn)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的跳出率居然達(dá)到 91%。
這表明訪問(wèn)您網(wǎng)站的用戶中有 91% 的人匆匆瀏覽之后即刻離開，立即斷定此網(wǎng)站不適合他們。其中最簡(jiǎn)單的、技術(shù)含量較低的方式之一就是使用搶眼的標(biāo)題吸引用戶注意力，讓用戶在您的網(wǎng)站上逗留更長(zhǎng)時(shí)間來(lái)查看您的產(chǎn)品和服務(wù)。近期研究表明，用戶在 8 秒鐘內(nèi)即可決定在您網(wǎng)站的去留，在如此短暫的時(shí)間內(nèi)，標(biāo)題是用戶在實(shí)際閱讀過(guò)程中會(huì)注意到的唯一內(nèi)容。
以下五項(xiàng)建議可幫您寫出能夠吸引用戶注意力的標(biāo)題。
1、在標(biāo)題中包含付費(fèi)關(guān)鍵字。
將關(guān)鍵字盡可能放在標(biāo)題的開頭部分。用戶通過(guò)點(diǎn)擊文字廣告或隨機(jī)搜索排名到達(dá)您的網(wǎng)站后，他們會(huì)有一點(diǎn)緊張。
人們都很清楚自己在尋找什么，并希望能在您的網(wǎng)站有所收獲，但他們對(duì)此有些懷疑。他們完全有理由懷疑，因?yàn)橛刑嗬W(wǎng)站都是光說(shuō)不練。
將關(guān)鍵字放置在標(biāo)題中可讓訪問(wèn)者瞬間確定，他們來(lái)的地方?jīng)]錯(cuò)。這會(huì)讓他們感覺(jué)輕松一點(diǎn)，因而也更能夠接受您的信息。
2、言辭聽起來(lái)不要像是廣告。
我們每天都要接觸數(shù)千條廣告信息。我們的大腦也因此開發(fā)出非常精妙的過(guò)濾機(jī)制，可以將大多數(shù)這類信息排除在外。
有時(shí)，躲過(guò)這種過(guò)濾機(jī)制的最好方法是讓言辭聽起來(lái)不要那么像廣告。千萬(wàn)不要像一個(gè)喋喋不休的推銷員，盡量聽起來(lái)像一個(gè)提供有價(jià)值信息的朋友。
例如，請(qǐng)勿使用：能讓您舊貌換新顏的神奇面霜！
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3、突出好處而不是功能。
不要急忙推出一大堆有關(guān)您的產(chǎn)品和服務(wù)的冰冷事實(shí)，而要多想想您的產(chǎn)品和服務(wù)可為用戶解決哪些問(wèn)題。
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4、使標(biāo)題看起來(lái)易讀。
當(dāng)我們的眼睛快速移動(dòng)尋找某些特別的東西時(shí)，總是會(huì)忽略那些看似要耗費(fèi)太多精力去弄明白的東西。
因此，請(qǐng)讓標(biāo)題盡可能簡(jiǎn)單、直接。嘗試使用簡(jiǎn)短一些的詞。
例如，請(qǐng)勿使用：部署強(qiáng)健的數(shù)據(jù)恢復(fù)解決方案并增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)可用性
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5、不要忘記副標(biāo)題。
副標(biāo)題是另一種可快速提供產(chǎn)品信息的簡(jiǎn)單方式。與標(biāo)題類似，副標(biāo)題通常也是用戶會(huì)快速看一眼的一小段文字。
我們假設(shè)您是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售商，并且您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)為特定的產(chǎn)品頁(yè)，使用產(chǎn)品名稱作為該頁(yè)的標(biāo)題。副標(biāo)題可讓用戶快速預(yù)覽產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，避免用戶從參考材料和產(chǎn)品說(shuō)明中自己挖掘產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的麻煩，而這些參考材料和產(chǎn)品說(shuō)明通常埋藏在網(wǎng)頁(yè)的深處。
請(qǐng)勿使用：電腦包
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嘗試使用 Google 網(wǎng)站優(yōu)化工具測(cè)試不同版本的標(biāo)題。網(wǎng)站優(yōu)化工具自動(dòng)執(zhí)行測(cè)試過(guò)程，并顯示帶來(lái)最多轉(zhuǎn)換次數(shù)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)、標(biāo)題和布局組合。
