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網(wǎng)站宣傳技巧（搜索引擎篇）

• 作者：王斌 文章來源：網(wǎng)站推廣 點(diǎn)擊數(shù)：822 更新時(shí)間：2008-10-5
• （一）搜索引擎能帶給我們什么？他們是如何運(yùn)作的 ？
  一般而言，搜索引擎會(huì)給您帶來20%至60%的在線生意,而且還在快速增長(zhǎng)。因此，我們非常有必要了解一下他們的工作原理和如何使我們的排名進(jìn)入搜尋結(jié)果的前列。
  如果您的排名在前20名，那么搜索引擎對(duì)您的意義非同尋常，它能為您帶來大量的有意義的訪問且不花您一分錢，但是您的排名在50名以后，它還會(huì)對(duì)您有意義嗎？搜尋者是看不到您的網(wǎng)頁檢索（盡管理論上看得到），當(dāng)然更無從談起他們能點(diǎn)擊訪問您的網(wǎng)頁了。
  目前有三種類型的搜索引擎：
  ◆ 第一種：分類目錄式搜索引擎
  其實(shí)這類搜索引擎不是真正意義上的搜索引擎，他們只是將網(wǎng)頁系統(tǒng)地分類。您可以通過一些描述和關(guān)鍵詞來找到您的網(wǎng)頁應(yīng)該出現(xiàn)在哪個(gè)分目錄下，登記您的網(wǎng)頁。您不進(jìn)行登記，您的網(wǎng)頁永遠(yuǎn)也不會(huì)在他們?nèi)魏我粋�(gè)分目錄下出現(xiàn)。他們沒有使用專門的"檢索軟件"定期地在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋新增站點(diǎn)和頁面，歸入數(shù)據(jù)庫。這類分目錄的典型代表是Yahoo。
  ◆ 第二種：檢索式搜索引擎
  用"檢索軟件"的搜索引擎，他們也存在很大的差異。依據(jù)軟件的復(fù)雜程度，以下是這類搜索引擎的一些區(qū)別：
  1、檢索您遞交的網(wǎng)頁（并不是整個(gè)網(wǎng)站）
  2、在某一站點(diǎn)含蓋的每個(gè)頁面中的每個(gè)詞
  3、在互聯(lián)網(wǎng)上每時(shí)每刻通過鏈結(jié)從一個(gè)頁面跳到另一個(gè)頁面搜尋新增網(wǎng)頁
  遞交您的網(wǎng)頁地址，檢索軟件會(huì)自動(dòng)地訪問并收集任何需要的內(nèi)容。每一個(gè)搜索引擎都有各自標(biāo)準(zhǔn)，搜索結(jié)果排序有差異。所以您怎樣遞交您的網(wǎng)頁將完全徹底地影響您的排名。此外，您的排名今天是首位，明天可能不是了，因?yàn)樵S多搜索引擎頻繁地改變他們的算法。
  ◆ 第三種：元搜索引擎
  他們同時(shí)向多個(gè)搜索引擎發(fā)送搜尋請(qǐng)求，對(duì)輸入的查詢關(guān)鍵詞在各個(gè)搜索引擎所得的反饋結(jié)果排序進(jìn)行整合。所以您要在這類搜索引擎中提高排名，就必須在他們所關(guān)聯(lián)的所有搜索引擎中登記.
  (二)在搜索引擎遞交方法中，哪種最有效？
  1、使用免費(fèi)的遞交服務(wù)。這類服務(wù)可以使您簡(jiǎn)單地在很短的時(shí)間內(nèi)將您的網(wǎng)頁自動(dòng)遞交到50至400個(gè)搜索引擎。
  2、分別去各種搜索引擎站點(diǎn)手工完成遞交表單。
  3、雇傭?qū)�業(yè)的遞交服務(wù)公司。
  4、購買專門的搜索引擎遞交軟件來完成遞交工作。
  ◆ 第一種：免費(fèi)遞交服務(wù)
  這類服務(wù)有Add Me和Submit It等，您輸入相關(guān)信息，選好所要遞交的搜索引擎，一切工作在隨后自動(dòng)運(yùn)行。
  ◆ 第二種：親自去各搜索站點(diǎn)手工登記
  到目前為止，免費(fèi)登記您網(wǎng)頁的最佳方法就是去各個(gè)搜索引擎站點(diǎn)手工登記
  ◆ 第三種：付費(fèi)的遞交服務(wù)
  這些有償?shù)倪f交服務(wù)也有區(qū)別：
  1、有些比較便宜，遞交的手段類似于前面提到的免費(fèi)服務(wù)。他們或是為您做，或是賣軟件給您讓您自己做。效果較差，反正登記總比不登記好。
  2、如果條件允許，您最好還是多花些錢，買個(gè)好的服務(wù)，手工為您登記到最主要的搜索引擎，這樣對(duì)您的排名有很大好處。
  3、專業(yè)遞交公司。他們會(huì)教您并和您一起做，最大程度地挖掘潛力。通常費(fèi)用不便宜（600至900美元），但效果最佳。他們?cè)u(píng)估您的站點(diǎn)，幫您設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞和內(nèi)容，教您技巧和要點(diǎn)，設(shè)計(jì)遞交方案，他們是排名服務(wù)的專家，理應(yīng)受到尊重，得到最好的報(bào)酬。當(dāng)然，服務(wù)的結(jié)果是為您帶來巨大的訪問量。
  ◆ 第四種：搜索引擎遞交軟件
  與前面的免費(fèi)服務(wù)差不多。當(dāng)然，目前有些軟件改良頗多，從經(jīng)濟(jì)角度講，排名效果最好。效果好的最主要原因是這些軟件出自上面提到的遞交專家之手。
  如果您能承受，當(dāng)然請(qǐng)專家。從設(shè)計(jì)到最后報(bào)告，任何細(xì)節(jié)，精到專業(yè)。不便宜，但效果沒得說。第二方案是買這些專家編寫的軟件，效果次之。
  (三)關(guān)鍵詞中在搜索引擎中起什么作用？
  如果您想要在網(wǎng)上下載一個(gè)五筆字形打字練習(xí)的軟件，您在網(wǎng)上尋找的絕不是"軟件下載"，而是"五筆字形打字練習(xí)"，這樣會(huì)使您更快地找到您想要的。
  錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞，即使搜索引擎中的排名再好，所有網(wǎng)絡(luò)營銷的努力皆化為烏有，因?yàn)槿藗兺ㄟ^搜索引擎不能及時(shí)找到他們想要的東西。從這層意義上說，正確的關(guān)鍵詞比搜索引擎中的排名更重要。
  ◆ 選擇關(guān)鍵詞中的常見錯(cuò)誤有兩個(gè)：
  1、關(guān)鍵詞的羅列太普通
  2、未含蓋與其電子商務(wù)站點(diǎn)密切相關(guān)的特殊關(guān)鍵詞
  ◆ 好的搜索引擎排名會(huì)成就您大的訪問量，而關(guān)鍵詞是區(qū)分篩選您的目標(biāo)訪問客。
  1、網(wǎng)絡(luò)營銷工作的最終目的是使我們站點(diǎn)形成銷售和贏利。
  2、好的搜索引擎排名帶來大的訪問量，但不形成站點(diǎn)的銷售，又有何用？
  3、合格的預(yù)客戶的訪問，能為我們站點(diǎn)帶來實(shí)在的銷售，這才是我們期望的。
  這一切靠什么？您所選擇的關(guān)鍵詞！
  如果您的站點(diǎn)不能為訪問者解決他們希望解決的問題，訪問者將繼續(xù)尋找其他的能解決問題的站點(diǎn)，而這些站點(diǎn)多半是您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為什么您花了時(shí)間和精力集中某一關(guān)鍵詞，但又不能很好地滿足訪問者的需求，解決他們的問題呢？眾所周知，從搜索引擎那里點(diǎn)擊來的訪問客都是非常合格的預(yù)客戶，比那些看了新奇的廣告條點(diǎn)擊而來的要好得多。如果您能解決搜索客的問題，他們會(huì)滿意，會(huì)成為您的客戶。這種銷售成功率是其他方法無法比擬的。 ◆ 選擇正確關(guān)鍵詞的對(duì)策如下：
  1、明確站點(diǎn)闡述的核心問題與概念；
  2、分別羅列核心問題，想盡辦法找出訪問者在查詢時(shí)可能包含的詞和詞組，任何您未考慮到的關(guān)鍵詞都將使您潛在的客戶跑向您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；
  3、去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手站點(diǎn)，看他們所選擇的關(guān)鍵詞；
  4、檢查自己的站點(diǎn)，修改、調(diào)整自己的關(guān)鍵詞；
  5、注意關(guān)鍵詞的組合和查詢的幾率大�。�
  6、再次強(qiáng)調(diào)，高訪問率的關(guān)鍵詞并不一定會(huì)帶來好的贏利，低訪問率的關(guān)鍵詞更準(zhǔn)確，更能捕捉到合格的訪問者并形成銷售；
  7、一旦明確了最終的關(guān)鍵詞（組），除去其他的不精確的詞組；
  8、長(zhǎng)的關(guān)鍵詞容易獲得好的排名，太普通的關(guān)鍵詞對(duì)有經(jīng)驗(yàn)的老手也是個(gè)棘手的問題。
  (四)搜索引擎的十大秘密
  要記住，在大多數(shù)情況下，登錄搜索引擎可不是宣傳和推廣你網(wǎng)站的唯一手段。要取得真正的成功，你還需要使用很多其他的技術(shù)和方法。然而，當(dāng)你適當(dāng)?shù)牡卿浀剿阉饕�擎后，也同樣可以為你的站點(diǎn)帶來大量的流量，而你幾乎不需要花費(fèi)什么。當(dāng)然，適當(dāng)?shù)牡卿浌ぷ饕矔?huì)占用你一定的時(shí)間和精力，但回報(bào)將是成倍于你的這些投入的。每天都會(huì)產(chǎn)生數(shù)萬個(gè)新的站點(diǎn)。
  想想看！多么令人吃驚的數(shù)字。但它們其中的大多數(shù)都不曾適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用過META值，而搜索引擎的機(jī)器人就是根據(jù)META值來檢索站點(diǎn)的。下面是一些小技巧與竅門： ★ 在你的標(biāo)題中使用你最常用的關(guān)鍵字。大部分搜索引擎都在它們的排名系統(tǒng)中為這些關(guān)鍵字打出更高的分。
  ★ 用關(guān)鍵字的復(fù)數(shù)形式，（如，用"books"來代替"book",那么，當(dāng)有人查詢book或者books時(shí)，你的站點(diǎn)都會(huì)呈現(xiàn)在他面前）
  ★ 關(guān)鍵字的大寫和小寫多種拼寫方式都用上。（如：books,Books,BOOKS）同一個(gè)單詞的三種以上的拼寫方式并不會(huì)起到多大作用，盡管通常的錯(cuò)誤拼寫倒能奏效。
  ★ 用你選定的關(guān)鍵字的組合方式。人們經(jīng)常使用包含2或2個(gè)以上關(guān)鍵字的短語來搜索。（如："storage facilities", "STORAGE FACILITIES"）為了真正找準(zhǔn)你的目標(biāo)市場(chǎng)，加上"self, "SELF"和"你的城市/州" 等單詞。那些不需要你的產(chǎn)品和服務(wù)的訪問者即便再多，也沒有什么價(jià)值。
  ★ 必須使用META值。許多搜索引擎都是根據(jù)這些META值為你的站點(diǎn)做索引的。META值位于你頁面HTML中的HEAD之間，并不會(huì)在你的頁面中顯示出來。為了更精確的使用這些META值。可以找一個(gè)排名最高的站點(diǎn)的源文件來做些參考分析。
  ★ 使用你10到20個(gè)最好的關(guān)鍵字的組合。關(guān)鍵字豐富的META內(nèi)容通常都是你站點(diǎn)排名的決定性因素。提示：如果可能，盡量在每一段的開頭或者搜索短語較靠前的位置使用你最具代表性的關(guān)鍵字。
  ★ 用關(guān)鍵字來填滿你圖象鏈接中的ALT值。
  ★ 你站點(diǎn)中的每一頁都應(yīng)該單獨(dú)登錄到搜索引擎，而不僅僅是登 錄了首頁就結(jié)束了。提示：許多搜索引擎都會(huì)定期對(duì)你的站點(diǎn)重新檢索，如果站點(diǎn)上沒有變化你的排名可就會(huì)下降了，所以，保持你的站點(diǎn)常新。
  ★ 警告！過去很多人投機(jī)取巧，濫用關(guān)鍵字來取得更高的排名。就是將自己的關(guān)鍵字一再重復(fù)使用，并改變文字顏色使之適應(yīng)頁面背景色。現(xiàn)在如果一旦發(fā)現(xiàn)你這么做了，大多數(shù)搜索引擎都會(huì)采取懲罰措施。
  ★ 為你的每一個(gè)主要的關(guān)鍵字創(chuàng)造或定制一個(gè)獨(dú)立的頁面，并為 每個(gè)主要的搜索引擎單獨(dú)設(shè)計(jì)。這會(huì)花上些時(shí)間，但是，一旦你做好了，將會(huì)令人不可置信的提高你的排名。提示：確保每個(gè)頁面都能直接鏈接到首頁以及其它一些相關(guān)頁面。
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